9 июня в Алматы стартовала первая Международная конференция по медиаграмотности. Двухдневное офлайн-мероприятие собрало 60 экспертов по медиаграмотности из Центральной Азии и других стран для продвижения медийной и информационной грамотности в регионе.
В странах Центральной Азии — Казахстане, Таджикистане и Узбекистане — реализуется множество инновационных проектов, направленных на поддержку распространения медиа- и информационной грамотности: настольные и мобильные игры, театральные постановки, комиксы и так далее. Однако подавляющее большинство этих инициатив осуществляется неправительственными и общественными организациями. Страны региона могут получить выгоду от национальных стратегий по развитию медиаграмотности, включающих все заинтересованные стороны. Цель конференции — разработать концептуальную основу и рекомендации по разработке таких стратегий на основе местного и международного опытов.
Марат Бигалиев. Фото Алексея Ли
Приветственное слово на конференции сказал глава представительства Internews в Центральной Азии и руководитель Центральноазиатской программы MediaCAMP Марат Бигалиев. Он анонсировал, что в конференции примут участие представители государственных учреждений и министерств региона, связанных с образованием.
— C каждым годом мы всё больше убеждаемся, что навыки медиаграмотности жизненно необходимы в эпоху информации, в которой мы живём. Нам предстоит ещё очень много работы. Мы будем двигаться вперёд быстрее, если гражданское общество, НПО и правительство будут поддерживать деятельность друг друга. Мы надеемся, что Международная конференция по медиаграмотности MediaCAMP заложит основу для будущего сотрудничества. Наше мероприятие сегодня необычное. Это платформа, которую мы запланировали с тем, чтобы собрать экспертов и поговорить о состоянии дел по развитию медийной и информационной грамотности в наших странах, поделиться успехами, отметить вызовы и перспективы, — сказал Марат Бигалиев.
Лоуренс Харди II. Фото Алексея Ли
— Медиаграмотность — это не идеология и не политика. Это способность расшифровывать сообщения и критически осмысливать информацию. Критическое мышление — это один из ключевых жизненных навыков, которыми должны овладеть все граждане — и юные, и зрелые — как активные участники демократического общества. Это способствует укреплению стабильности и помогает предотвратить социальную поляризацию. Это также помогает проложить путь для граждан к взаимодействию с правительством, в частности — требовать прозрачности и подотчётности, — сказал директор региональной миссии USAID в Центральной Азии Лоуренс Харди II.
Рухшона Нажмидинова. Фото Алексея Ли
— Чтобы подчеркнуть важность медиаграмотности в наше время, я, наверное, начну с анекдотичной ситуации. Периодически я рассказываю своей маленькой дочери истории про свою маму, свою бабушку. И вот однажды, услышав от меня, что когда моя бабушка была маленькой, не было электричества, она спросила: «И что, они даже планшет свой не могли заряжать?» Современные дети не представляют мира, в котором этих гаджетов и всех высокотехнологичных предметов, через которые мы сегодня получаем большие потоки информации, раньше не было. Того потока информации, с которым сегодня сталкиваются дети, не было в нашем детстве. Медиаграмотность сегодня — это не просто какое-то модное слово, для меня это равно обычной общей грамотности населения. Люди должны быть образованными — этот факт не вызывает сомнения. А когда-то умение читать и писать было привилегией высшего класса. Чем образованнее общество, тем лучше, — сказала страновой директор Internews в Таджикистане Рухшона Нажмидинова.
Участники конференции также обсудят тенденции в продвижении медиаграмотности, такие, как междисциплинарный подход, геймификация, мобильные технологии и привлечение перформативного искусства. Ещё одна важная тема конференции — устойчивость общества к дезинформации во время кризиса. Несколько сессий будет посвящено конкретным проблемам, с которыми сталкивается Центральная Азия в этом отношении, и путям их решения. Также здесь будет продемонстрирован передовой опыт из Центральной Азии и других стран с акцентом на творческие подходы. Так, в рамках мероприятия состоится премьера мюзикла о медиаграмотности молодого автора Аннаса Багдата из Казахстана, финалиста регионального MediaCAMP Эдьютона 2022 года.
Фото Алексея Ли
Все, кто интересуется вопросами медиаграмотности, могут посетить открытые сессии, которые будут транслироваться на YouTube-канале Internews 9 и 10 июня 2022 года. Среди тем — национальная стратегия по продвижению медиаграмотности в Финляндии, новые стандарты обучения медиаграмотности и вызовы региона, связанные с дезинформацией. С расписанием открытых сессий можно ознакомиться по следующей ссылке. С записью первой сессии можно ознакомиться здесь.
9–10 июня 2022 года финансируемая Агентством США по международному развитию (USAID) Центральноазиатская программа MediaCAMP проводит первую Международную конференцию по медиаграмотности в гостинице «Казахстан» в Алматы.
Представляем первую открытую сессию Конференции: «Национальная стратегия продвижения медиаграмотности в Финляндии». Выступает доктор Лаури Пальса, старший консультант по медиаграмотности Национального института аудиовизуальных медиа Министерства образования Финляндии.
Центральноазиатская программа MediaCAMP финансируется Агентством США по международному развитию (USAID) и реализуется Internews. Программа нацелена на развитие сбалансированной информационной среды в Центральной Азии, которая поможет развить у молодёжи и более старшего населения открытость к обмену идеями, к отличным мнениям и точкам зрения, а также вовлечь как можно больше граждан в жизнь общества. USAID является ведущим международным агентством развития и выступает катализатором достижения устойчивого развития.
Медиа работают для аудитории, но признание коллег — не менее важно. Участие в профессиональных конкурсах развивает конкуренцию и новые подходы к ремеслу, а в конечном итоге повышает качество журналистских работ.
Наверняка за прошедший год вы написали много отличных статей, сняли интересные репортажи или провели важные расследования. Поднимите архив и поделитесь своими материалами, чтобы о них узнали во всей Центральной Азии.
Мы, команда Internews, с радостью открываем приём заявок на IV Региональный конкурс для журналистов MediaCAMP Award 2022.
Работы на конкурс можно подать из Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана и Узбекистана. От независимого или государственного СМИ. Как от редакции, так и от себя — если вы автор-создатель общественно важного контента или журналист, фотограф или видеограф. Штатный сотрудник или внештатник.
Принимаются материалы в любом формате и жанре (на русском и национальных языках — казахском, кыргызском, таджикском, туркменском, узбекском), опубликованные в независимом или государственном медиа в одной из стран в период с 1 июня 2021 года до 31 мая 2022-го.
Не стесняйтесь делиться своими работами! Не торопитесь — выберите лучший материал и подходящую номинацию. Но и не затягивайте — дедлайн для приёма заявок 8 июля 2022 года.
Формы для подачи заявок закроются в этот день в 23:59 по местному времени.
Прежде чем подать заявку, обязательно тщательно изучите условия конкурса! Выбирайте номинацию правильно. Если вы ошиблись с выбором, мы не сможем ни рассмотреть заявку, ни перенести её в другую категорию. Есть в MediaCAMP Award и другие правила: например, в нём не могут участвовать журналисты иностранных СМИ.А какие медиа мы считаем иностранными? Все ответы — по ссылке.
*Ответы на часто задаваемые вопросы записаны в 2021 году. Номинация «Тема года» изменена
Для участия необходимо:
ознакомиться с условиями,
подобрать материал,
определиться с номинацией,
заполнить отдельную заявку для каждой представленной на конкурс работы (ссылки для каждой номинации — ниже),
подписать и приложить письмо, разрешающее использовать ваш материал в конкурсе. Без него заявку отправить нельзя. Шаблон можно скачать отсюда.
«Время крупным планом: фото, карикатуры, иллюстрации» (подать заявку).
*Видео-инструкция записана в 2021 году
Финалисты конкурса будут приглашены на MediaCAMP Fest, который пройдёт в сентябре офлайн — впервые за два года.
Если вы хотите узнать, как прошёл MediaCAMP Award в прошлом году, пройдите по этой ссылке, о победителях 2020 года — здесь, а о выигравших конкурс в 2019-м — здесь. Если вы хотите что-то уточнить, пишите на Central-Asia-Applications@internews.org (указав тему: «Вопрос по конкурсу MediaCAMP Award 2022») или на номер +7 771 701 3838 (Telegram, WhatsApp).
Для заявителей из Узбекистана работает телеграм бот: @UzMCAward_bot.
17-20 мая в Алматы прошла Школа расследовательской журналистики 2022, в которой приняли участие 20 журналистов из Центральной Азии. Одним из тренеров была Джамиля Маричева — журналист, основатель проекта ProTenge.kz. Если международные медиатренеры рассказывали про мировой опыт расследований, то задача Джамили была описать, как всё это реализуемо в условиях казахстанской действительности. В пример она приводила кейсы из опыта ProTenge.kz. «Новый репортёр» записал три пункта инструкции, как проводить диджитал-расследования в Казахстане.
Джамиля Маричева
Шаг 1. Как понять, что и где искать?
Что мы обычно ищем? Мы ищем деньги, имущество и связи. Джамиля сравнивает работу расследователя с золотоискателем. Надо промыть много песка, чтобы найти золотую руду. Самое важное — это понимать, где мыть песок, чтобы найти информацию, которая на вес золота. Например, такую информацию можно искать в президентских и правительственных расходах.
Плюс работы с цифровыми данными — деньги оставляют следы: чем больше суммы — тем отчётливее эти следы. Минус — на поиск и отсев информации могут уйти часы или дни. Джамиля отмечает, что она не стесняется спрашивать, консультироваться с коллегами. Также она помогает тем, кто обращается за подсказками к ней.
Шаг 2. Как идентифицировать то, что мы ищем?
Более 50 % республиканского бюджета проходит через госзакупки. Каждое пятое коррупционное преступление совершается в сфере госзакупок. 80 % контрактов подписываются вне конкурса. Самый большой минус работы с цифровыми следами — это то, что найденные вами данные могут не ответить вам на вопросы: зачем и почему? Существенное преимущество — можно получить доступ к цифрам, которые отказываются предоставлять.
Шаг 3. Что дальше, когда собраны данные?
Предстоит ответить на вопрос: «В чём общественный интерес?» Он может быть в:
Что делать, если есть информация о преступлении, но нет доказательств? С доказательствами могут помочь ваши читатели — после публикации поста читатели ресурса часто охотно делятся в личке редакционных аккаунтов данными из открытых источников (например, постами, сторис и так далее).
Скриншот Telegram-канала ProTenge
В качестве примера Джамиля привела расследование про дипгородок за 28 млрд тенге (около 64 млн долларов) в Нур-Султане. О планируемом строительстве стало известно со слов Нурсултана Назарбаева из публикации на Forbes.kz. А поиски начались вот с этой строчки в республиканском бюджете:
Таким образом, Джамиля рекомендует расследователям почаще открывать бюджет страны или города, где вы живёте. Когда есть общая цифра, то надо понять, что с ней делать. Набрасывая ход расследования, надо ответить на вопросы: что стоит за этими цифрами? какие стройки? кто их строит? зачем? куда или к кому идти за этой информацией?
Первый минус в такого рода расследованиях — это высокий риск зайти в тупик и сдаться. Такой шанс был и у команды ProTenge.kz. На госзакупках не было данных на контракты такой стоимости. А на запрос в госорган пришёл неполный ответ. В этом случае журналисту важно уметь правильно гуглить.
Скриншот расширенного поиска в Google
Джамиля шутит, что, похоже, она ездила на обучение к команде Bellingcat (независимая международная команда расследователей и гражданских журналистов, которые используют открытые источники и социальные сети для проведения расследований — прим. ред.), чтобы они научили её правильно гуглить.
Скриншот с Google Earth
Для расследования этого кейса также были использованы такие инструменты, как данные из карт Google Earth, информация из Управления земельного кадастра.
За последние несколько лет в Таджикистане произошло несколько скандалов, в которых главными героями выступили известные личности. В их адрес звучали обвинения в харассменте, сексизме, они публично позволяли себе поддерживать насилие. Однако такое поведение никак не отразилось на их положении в обществе: они становились героями журналистских материалов и участвовали в публичных мероприятиях. При этом в республике высоко ценится общественное мнение: людям не всё равно, что про них подумают, и они стараются придерживаться общих правил.
Почему в одном случае институт репутации работает, а в другом — нет, и нужен ли он Таджикистану, — в подкасте «Нового репортёра» рассуждают три известные таджикские журналистки — Зебо Таджибаева, руководительница медиа Your.tj, Ольга Тутубалина, шеф-редактор медиагруппы «Азия-Плюс», и Наргис Касымова, глава Коалиции женщин-журналисток Таджикистана.
Цитаты, которые определяют позицию Зебо Таджибаевой
С абьюзером журналисту можно говорить на тему абьюза, но не на другие темы.
Выслушать человека, которого обвинили в абьюзе, — нормально, но рассказывать про то, какой он крутой и какие крутые мероприятия проводит, это совсем другое дело.
Прокол — это написать о человеке, который позволяет себе шовинистические высказывания.
Цитаты, которые определяют позицию Ольги Тутубалиной
Важно рассказывать людям, что есть обыкновенные сволочи, которые живут рядом и вхожи в ваш дом. Но важно, чтобы в таких интервью не было никаких эмоций.
Есть люди, которых мы не позовём никогда, это не связано с нынешней политической ситуацией, это связано с тем, что они негативно, агрессивно относятся к журналистам и конкретно к медиагруппе «Азия-Плюс». Мы считаем, что имеем право не давать им голос на своих площадках.
У нас института репутации нет. Было бы неплохо, если бы он начался с крупных компаний.
Если в нашей редакции появится маньяк-абьюзер, то я бы не хотела как руководитель работать с таким человеком.
Цитаты, которые определяют позицию Наргис Касымовой
У каждого человека есть право на ошибку.
Я против того, чтобы общество затаптывало за одно неверное слово.
Институт репутации возможен только для адекватных людей.
Другие выпуски подкаста «Нового репортёра» вы можете послушать здесь.
В конце мая завершился марафон медиаправа, который проходил с апреля по май 2022 года, сообщается на сайте ОФ «Правовой медиацентр». Вскоре будут объявлены имена прекрасных победительниц нашего марафона. А пока ресурс напоминает, чему были посвящены их проекты.
Алина Левченко из Нур-Султана рассказала о правилах безопасности при работе с открытыми данными. В её проекте четко указано, какая информация называется открытой, как её выявить по определенным признакам и, конечно же, даны советы по работе с такой информацией.
Вторая победительница из Павлодара, Дарья Антюшина, для своего проекта выбрала две темы: право на собственное изображение и авторское право. Также она провела тренинг в средней школе № 40, где ознакомила учащихся с понятиями этих двух тем, привела примеры, чтобы вместе найти пути решения.
Фрагмент презентации Дарьи Антюшиной
Александра Головко из Костаная рассказала о праве на информацию и также провела мастер-класс среди учащихся. Для усвоения информации Александра использовала только три основных вопроса: что, для кого, почему.
Завершают пятерку победителей участницы из Костаная Лариса Божко и Валерия Соколовская. Темой для своего проекта они выбрали фактчекинг. И даже провели мастер-класс по разоблачению фейковых новостей в школе своего города. Учащиеся остались довольны и взяли рабочие лайфхаки на вооружение.
Напомним, Марафон медиаправа — это цикл онлайн-лекций международных и национальных экспертов в сфере доступа к информации, свободы интернета, авторского права, защиты персональных данных и других. По окончанию у студентов есть возможность получить грант для реализации своего мини-проекта.
Данное мероприятие стало возможным благодаря помощи американского народа, оказанной через Агентство США по международному развитию (USAID) и было проведено в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP, реализуемой Internews при финансовой поддержке USAID. «Правовой медиацентр» несёт ответственность за его содержание, которое не обязательно отражает позицию USAID, или Правительства США, или Internews.
По понятным причинам итоговые программы, вышедшие в эфир 5 июня, были почти полностью посвящены республиканскому референдуму по поправкам в Конституцию Казахстана. «Грани», впрочем, выкроили немного времени на другие темы («7 кун» не стал размениваться по пустякам), а «Большие новости» выходят по субботам, так что референдума в них не было совсем. Apta предпочла в эфир не выходить, заменив итоговую передачу экстренными выпусками новостей (по референдуму, разумеется).
Выпуск вышел в эфир, как всегда, в субботу, а не в день референдума, 5 июня, поэтому главная тема выпуска — «сахарная лихорадка» в Казахстане. Ирина Морозова подробно изучила вопрос: где сладкий песок есть, где нет, а если есть, то почём, почему, и что об этом говорят наши чиновники, покупатели, продавцы и эксперты. Обстоятельный, сбалансированный и информационно насыщенный вроде бы материал, но в нём не хватило важной составляющей: что по этому поводу думают казахстанские производители, в том числе фермеры, какие у них проблемы, почему наша республика не может себя полностью обеспечить сахаром, что мешает? Гораздо более полно эту тему осветили двумя неделями ранее в программе «Грани».
Далее коротко рассказали, что в Казахстане, возможно, скоро ужесточат наказание за неуважение к государственным символам (а пару лет назад закон смягчили) из-за скандального поведения на концерте рэпера Шизы.
Затем Ирина Криштоп представила сюжет на тему коммунальной реформы — отказа от КСК и перехода к объединениям собственников имущества (ОСИ) и простым товариществам (ПТ). А КСК с 1 июля официально упраздняют. Большой (около 14 минут вместе с подводкой) материал, так называемая «коммуналка», подробно препарирует тему, насыщена героями, комментариями, информацией и кадрами с текущими потолками и проржавевшими трубами. Но для зрителя, который этой темой прежде не интересовался, всё равно непонятно, например: чем отличаются КСК от ОСИ и ПТ? Почему председатель КСК смог украсть деньги, которые люди платили за электроэнергию?
Бауржан Апсеитов представил обстоятельный сюжет об отдыхе на Алаколе. Если вы собираетесь этим летом посетить целебное озеро, то в материале — всё, что вам надо знать: как добраться (пока сложно, но обещают, что будет проще), где поселиться (номера в пансионатах уже почти все раскупили), куда сходить в туалет (мало куда можно) и так далее. Хорошего отдыха на Алаколе.
В завершении выпуска Светлана Булатова рассказала о Форуме патриотов и попрощалась от имени программы до осени: «Большие новости» уходят в «творческий отпуск».
«7 күн», «Хабар»
Этот выпуск был полностью посвящён референдуму по поправкам в Конституцию РК и получился полностью пропагандистским, а также бенефисным для депутата Мажилиса Айдоса Сарыма — именно с ним ведущий в формате эдакого мини-ток-шоу и провёл программу. Причём в конце выпуска Александр Трухачёв упоминает, что обсуждение референдума продолжится далее в эфире в шоу Дениса Кривошеева. И депутат объявляет, что он приглашён к участию и в нём!
Сама программа вышла в эфир позже на час, как раз после окончания голосования. И ведущий, и его гость про референдум говорят в таких выражениях: «Первая кампания за многие годы, когда власти не было необходимости искусственно повышать явку», «В чём его историчность?», «Слабая власть не будет проводить референдум», «Степень нашего взросления, степень нашей ответственности», «Хотим общество вовлечь в процесс управления государством, открываем эти шлюзы», «Если кто-то думает, что демократия — это дёшево, он ошибается», «процесс имплементации».
Мы не будем подробно разбирать «сюжеты» внутри этой итоговой программы, поскольку полноценными материалами назвать их нельзя: они все на одну тему, в них нет ни объективности, ни баланса, это строго пропагандистские продукты. Все они созданы одним журналистом — Анной Абрамовой (важная поправка: на самом деле авторами в этом выпуске были также Айгуль Амантаева и Кунсая Курмет. «Новый репортёр» приносит программе «7 кун» глубокие извинения за допущенную грубую фактологическую ошибку). На 13-й минуте нам рассказали про явку избирателей. На 29-й минуте представили опрос среди тех, кто пришёл на референдум — в лучших традициях казахстанского ТВ первое слово за аксакалами. На 37-й минуте поведали казахстанцам о тех событиях, которые произошли между событиями трагического января и сегодняшним днём: «События трагического января лишь ускорили понимание того, что без коренных изменений уже нельзя, и необходим новый формат общественного договора народа и власти…» А под занавес выпуска вышел репортаж, как за этот месяц менялось представление о референдуме, что это такое и зачем. Остаётся непонятным, почему по окончании референдума нам показали опрос жителей с вопросом «Пойдёте ли вы голосовать?»… Зачем это было сделано? Чтобы что? Судя по заголовку ролика на YouTube «Динамика в намерении участвовать в референдуме», авторы и сами не знают ответа.
«Грани», «Первый канал Евразия»
Примерно две трети программы были ожидаемо посвящены референдуму.
Открыло эту феерию восторга и пафоса (а иначе не назвать) прямое включение Светланы Пеньковой, которая для начала рассказала, как она голосовала сама (пришлось встать пораньше, свежий ветер, прогулка перед работой), и выслушала рассказ об этом же ведущего Алибека Рзабаева (который откровенно поведал, что днём в участке его пропустили без очереди, потому что он уже был со значком «Первого канала» и в костюме). Также в репортаже: какое было настроение у избирателей («приходили с горящими глазами»), как проголосовал президент, интервью с руководителем участковой комиссии (вопросы типа: что-то было сегодня яркое? а сами-то успели проголосовать? а вечером родным что расскажете?). С лица Рзабаева в студии при этом не сходит улыбка, ведь общий посыл: нынешний референдум — это не просто так, это праздник.
Следующий блок — про то, как проходило голосование в разных регионах страны: в Алматы создали все удобства для людей с инвалидностью, в Петропавловске голосовать дружно приехали даже аполитичные байкеры, в Шымкенте бесплатный проезд в общественном транспорте, в Усть-Каменогорске отдать свой гражданский долг пришли молодожёны (вот ведь ни один сюжет про выборы без молодожёнов на участках не обходится!), в Павлодаре показали, как голосуют пациенты больницы, в Караганде женщина пришла голосовать с собакой Моней («Моня вела себя культурно и голос не подавала»), а в столице наблюдали за тем, как на участки пришли депутаты и чиновники (а также Нурсултан Назарбаев).
Ну и завершил блок (но не тему в программе) репортаж о том, как казахстанские СМИ проводили онлайн-марафон, посвящённый референдуму.
Тема патриотизма и светлого будущего Казахстана продолжилась небольшой зарисовкой, посвящённой другому празднику (если считать, что, как нас уверили, референдум — это тоже праздник): 4 июня — День государственных символов Республики Казахстан. По непонятным причинам авторы программы решили разбить эту тему, «проложив» её другими сюжетами.
Так, после зарисовки нам показали рубрику «Грани закона» (проблемы образования; доходы, зарплаты, пенсии и расходы казахстанцев; как получить бесплатный юридический совет) и только потом последовал большой материал, посвящённый госсимволам. Много интересных подробностей, людей, историй про герб, флаг и гимн, получилось очень содержательно и насыщенно.
И завершается программа опять же прямым включением, на этот раз Эльмиры Ишмухаметовой (которая тоже сразу же отчиталась, что проголосовала), она подвела итоги дня, которые были известны на тот момент. «Интрига «да» или «нет» сохраняется до сих пор», — на полном серьёзе сообщила нам журналистка.
Apta, QAZAQSTAN
Программа не вышла в эфир, её заменили выпусками новостей.
Мониторинг итоговых ТВ-программ казахстанских телеканалов проводится «Новым репортёром» на постоянной основе еженедельно и публикуется по понедельникам.
Вчера, 2 июня, в Алматы в Доме приёмов Бакшасарай прошло одно из крупнейших событий рекламной индустрии — конференция AdTribune.
Мероприятие открыл Дмитрий Маров, совладелец группы компаний DASM Group и председатель Совета Центральноазиатской рекламной ассоциации.
В своём выступлении он отметил, что ЦАРА создавалась как дискуссионная площадка, на которой поднимаются важные индустриальные вопросы, сообща они обсуждаются и находят совместные решения.
«И сегодня мы как раз хотим обсудить наиболее актуальные из них», — отметил Дмитрий Маров. Он также поблагодарил партнёров конференции и выразил отдельную благодарность спикерам и сотрудникам ЦАРА, организовавшим AdTribune.
Евгений Семенихин, head of marketing & advertisement IT-компании aitudala.kz, от имени генерального партнёра ADTribune-2022 пожелал каждому участнику конференции узнать максимум полезной информации и выразил уверенность, что «вместе мы построим светлое будущее рекламной индустрии». Также он отметил, что aitudala.kz строит продукты в партнёрстве с рынком и именно для его участников.
В мероприятии приняли участие около 300 участников, 50 спикеров выступили по самым актуальным вопросам рекламно-медийной сферы Казахстана и стран Центральной Азии.
На конференции были показаны обзоры медиарынков Казахстана и Центральной Азии и озвучены прогнозы их развития. Представители крупных компаний рассказали об опыте работы в кризисные времена, специалисты по маркетингу, пиару и рекламе — как настраивать маркетинговые коммуникации в зоне турбулентности, представлена ситуация на рынке труда в Казахстане и новые подходы к управлению командами.
Участники конференции смогли ознакомиться с результатами впервые проведённого в Казахстане исследования о ТВ-спонсорстве, было озвучено, как можно эффективно использовать и продавать спонсорские возможности.
Жасулан Умиралиев, директор департамента государственной политики в области СМИ МИОР РК, сообщил участникам, что государство предлагает перейти от системы госзаказа к системе грантов, что поможет снять часть ограничений с творческого процесса, а значит, будет способствовать росту качества контента, а также при совместном финансировании позволит ТВ-каналам оставлять за собой права на произведённый материал.
Обсуждение каждого вопроса сопровождалось активными комментариями участников, было внесено несколько интересных, конструктивных предложений и достигнута договорённость о дальнейшей проработке всех затронутых направлений. Спикеры сошлись во мнении, что необходимо создавать синергию и развивать рынок совместными усилиями.
Завершился день большой сессией digitаl, в рамках которой была впервые в стране представлена карта digital-агентств.
Только цифры:
Медиарынок Казахстана вырос на 18 % в 2021 году и составил 179 млн долларов США, Узбекистана — вырос на 27 % и оценивается в 61 млн долларов США, медиарынок Кыргызстана стал больше на 13 % и сейчас равен 26 млн долларов США, медиарынок Таджикистана равен 9 млн долларов США и продемонстрировал рост 13 %.
В разрезе носителей во всех странах на данный момент лидирует телевидение: в Казахстане на него приходится 44 %, в Узбекистане — 70 %, в Кыргызстане — 65 %, в Таджикистане — 50 %.
Казахстан стал единственной страной в регионе, в которой на долю ТВ приходится менее 50 %, и на пятки телевидению наступает интернет, который показал уже 37 %. Это говорит о том, что подобная тенденция будет в ближайшем будущем и на других рынках стран Центральной Азии.
Организатор конференции AdTribune — Центральноазиатская рекламная ассоциация (ЦАРА).
Генеральный партнёр ADTribune-2022 — Aitu Dala, IT-компания, разрабатывающая медиасервисы и продукты для Казахстана и СНГ.
Официальный партнёр — TV Media Advertising agency.
Партнёры — Fortе, Coca-Cola, USAID и Internews.
Креативные партнёры — Wunder Digital, BYYD, Nakley KA, SM-GIFTS и Alpina Pro.
Информационные партнёры — издание о рекламе и маркетинге Tribune.kz, медиаресурс Caravan.kz, центр деловой информации Kapital.kz, 365info, телеканал КТК, общественно-политический и новостной ресурс zakon.kz, информационный портал Optimism.kz, сайт NewReporter, Ассоциация рекламных специалистов Казахстана (АРСК), деловое издание для бизнеса BIZ Media, обзорно-аналитический журнал Exclusive, медиаиздание Weproject.media и Comode.kz.
В мае практически все казахстанские медиа начали наперебой сообщать о предстоящем референдуме, который одни представляли как перезагрузку, а другие — как некий технический ремонт. Ближе к дате голосования крупные казахстанские СМИ как будто стали соревноваться заголовками в своих материалах, рассказывая в основном о плюсах референдума, но не углубляясь в тему и не подвергая критике ничего. Лишь некоторые из журналистов — казахстанских и иностранных — попытались копнуть глубже и рассказать своей аудитории о референдуме и поправках более сбалансированно.
Медиакритик Елена Кулакова посмотрела, что пишут о казахстанском референдуме не только местные СМИ, но и зарубежные.
Агитация и пропаганда
Tengrinews.kz 6 мая одним из первых опубликовал материал под заголовком «Какие поправки в Конституцию выносятся на референдум». Автор сухо привёл все статьи, пункты и подпункты предлагаемых поправок. Это сложно назвать журналистским материалом — скорее, информационным бюллетенем.
19 мая Tengrinews.kz со ссылкой на StopFake развеял слухи о том, что на референдум вынесли поправки, гарантирующие семье Елбасы пожизненное содержание за счёт налогов граждан — такое сообщение распространялось в соцсетях, и Министерство юстиции опровергло эту информацию.
1 июня информагентство подошло к освещению темы уже более расширенно, написав «человеческим» языком, что нужно знать казахстанцам о референдуме. Опубликовали и сам бюллетень, и визуально сравнили изменения в закон, и рассказали, как быть тому, кто временно уехал. Но, опять же, говорили только о плюсах. Альтернативного мнения в материале представлено не было.
Sputnik Казахстан выдал материал о референдуме и предлагаемых поправках, написанный понятным языком, и попытался разъяснить аудитории, что может измениться в Конституции. «Sputnik Казахстан разобрался, что изменится в главном законе страны, если большинство граждан проголосует за поправки. Какой может стать новая Конституция Казахстана, читайте в нашем материале», — уверенно заявляет агентство. Параллельно приводятся существующие статьи и пункты Конституции, тем самым издание показывает разницу между действующим и предлагаемым новым законом страны. Первыми представлены поправки, которые наверняка заинтересуют общество: «Народ теперь главный?», «Полный запрет на смертную казнь», «Первый президент больше не может быть президентом?», «Родственники президента не должны работать на госслужбе», «Принудительный труд» и так далее. Но и здесь никакого анализа читателю не представили.
Телеканал КТК, начиная с 20-х чисел мая, выдавал по несколько видеоматериалов о предстоящем референдуме в день. Например, 28 мая в эфир вышел небольшой сюжет о том, что на рынке в Петропавловске побывала агитбригада. Телеканал сообщает, что «собравшимся раздали брошюры о референдуме, в которые можно внести свои предложения». Но что это за предложения, которые предлагалось внести людям, и что предлагали будущие избиратели — в сюжете не говорится вообще. Возникает вопрос: какие тут могут быть предложения от народа, если поправки уже сформированы и предстоит голосование только «за» или «против», и никакого альтернативного варианта не будет?
25 мая телеканал представил мнения нескольких жителей и подготовил видеоматериал о том, какие поправки в Конституцию вызывают наибольший интерес у казахстанцев. Сюжет основан на официальной информации со ссылкой на соцопрос. «Наибольший интерес казахстанцев вызывают пункты о беспартийности президента и усилении роли парламента и правительства. Члены рабочей группы по внесению поправок в Конституцию продолжают делиться результатами соцопросов», — сообщает КТК.
А вот как преподносил предстоящий референдум государственный телеканал «Хабар 24», который оказался активнее всех казахстанских медиа в плане пропаганды и агитации. За неделю-полторы до выборов хабаровцы подготовили множество видеоматериалов: сюжеты, мнения, интервью. В программе «По закону» от 25 мая ведущий (юрист по совместительству) Марат Башимов подчеркнул, что «все инициативы президента по внесению изменений в Конституцию своевременны и актуальны, их ждёт общество, они дают надежду на будущее».
Ведущий так уверенно говорил про поправки, что представил их чуть ли не как уже принятые народом, хотя голосования ещё не было. Вот, например: «Весь пакет предложенных конституционных изменений, который скоро станет реальностью, и ради которого будем голосовать на референдуме, должен коренным образом изменить политико-правовое пространство и усилить эффективность защиты конституционных прав граждан». В программе был представлен и опрос жителей. Одна из женщин подвергла критике поправку о запрете смертной казни, сказав, что она «против этого».
Телерадиоканал МТРК выдал несколько видеосюжетов, попытавшись рассказать своей аудитории о том, например, куда можно обратиться с вопросом о референдуме, справедливо предположив, что у избирателей возникнет желание что-либо узнать или уточнить. Также МТРК рассказал о предлагаемых поправках: «Как будут избирать акимов областей, если в Конституцию внесут поправки?», «Что изменится в выборе будущих депутатов?». То есть это медиа сосредоточилось на поправках, которые могут коснуться рядовых граждан.
Телеканал Atameken Business в рубрике «Своими словами» от 27 мая выдал: «За что мы будем голосовать?».
Телеканал обозначил референдум как редкое событие и провёл небольшой экскурс в историю. Автор попытался убедить граждан, что все поправки важны и для рядового казахстанца, призвал общество «стать активнее и внедряться в те процессы, которые происходят в стране». «Референдум — максимально простое голосование: есть только «за» и «против». Поэтому, если вам не важны какие-то пункты, то могут быть интересны другие», — сообщает Atameken Business. Но тут телеканал явно слукавил, потому что в обществе как раз и возникло недоумение, почему голосовать нужно сразу за все поправки или против всех, и почему нельзя было продумать другой вариант, чтобы проголосовать только за те поправки, с которыми избиратель согласен, и вычеркнуть те, которые не устраивают.
BaigeNews.kz опубликовал информацию о восьмичасовом телемарафоне «Иду на референдум», который стартовал 3 июня на телеканале «Хабар». В первом же абзаце указано, со ссылкой на сообщение государственного телеканала, что это «уникальный проект, который поможет телезрителям разобраться в предстоящем голосовании и принять участие в историческом событии».
Погружение в тему
Более глубоко подошёл к освещению темы журналист Вадим Борейко на своём YouTube-канале «Гиперборей». Интервью с политологом Досымом Сатпаевым набрало более 198 тысяч просмотров (цифра на 3 июня). Тема была обозначена так: «Зачем в Казахстане проводят референдум и в чём его ловушки?» Буквально за 20 минут всё было разложено по полочкам, предлагаемые поправки обсуждены простым языком. Собеседники также попробовали спрогнозировать, что произойдёт после референдума, какими будут президентские выборы. Получилось интересно и понятно для любой возрастной аудитории. Но сложилось впечатление такое: что бы ни предлагалось государством, — всё плохо. Политолог назвал референдум «Тришкиным кафтаном», подверг критике предлагаемые поправки «оптом» и подкрепил свои слова тем, что на «классическом референдуме должен звучать один вопрос по конкретной теме, там не должно быть квеста». Досым Сатпаев также подметил: «Тут юристы, политологи ногу сломают, а их (поправки — прим. авт.) предлагают простым гражданам Казахстана принять оптом». В итоге Борейко и Сатпаев приходят к выводу, что референдум — это репетиция предстоящих президентских выборов, некий мониторинг общественного мнения.
Интересная точка зрения была представлена на сайте Zakon.kz в статье профессора Мухамеджанова под заголовком «Субъективные фантазии по вопросу принятия закона РК «О внесении дополнений и изменений в Конституцию Республики Казахстан» по итогам конституционной реформы 2022 года». «Вынося важнейшие государственные вопросы непосредственно на решение избирателей, не берется в учёт, что многие из них подчас не имеют даже возможности разобраться в их сути. Народ не может быть компетентным во всех вопросах, а самое главное, он подвержен влиянию толпы, что даёт возможность даже приверженным демократии властям манипулировать полученным таким способом мнением народа», — говорится в материале.
Радио Azattyq освещало тему предстоящего референдума с разных ракурсов, дав возможность высказаться и недовольным гражданам. В новости от 20 мая сказано, что «Нур-Султан призывают отсрочить референдум для общественных обсуждений, усовершенствовать ряд поправок». Azattyq также привёл мнение международной правозащитной организации Human Rights Watch, которая заявила: властям Казахстана необходимо отсрочить проведение референдума для проведения публичных обсуждений и консультаций по поправкам к основному закону страны. В статье были перечислены недочёты. Предлагалось пересмотреть поправки об уполномоченном по правам человека и Конституционном суде.
В видеосюжете от 24 мая Azattyq сообщил, что государственные и окологосударственные организации проводят исследования по теме референдума в Казахстане, и результаты вызывают у экспертов сомнения.
А 30 мая опубликовал новость, что «активисты в Нур-Султане призвали бойкотировать референдум по поправкам в Конституцию» и не участвовать в голосовании, «если они ничего не понимают, не проводить фальшивые референдумы и отказаться от бесполезной траты народных денег». «Почему власти не вынесли референдум на обсуждение с участием активистов? Власти вводят народ в заблуждение», — приводит сайт слова одного из активистов.
Интернет-портал DW опубликовал материал «»За что голосовать будем?»: Казахстан перед референдумом об изменении конституции», тоже подметив, что на референдум вынесен всего один, но очень длинный вопрос. Как сообщает интернет-портал, «по наблюдениям экспертов, многим гражданам до сих пор не понятен призыв приходить к урнам для голосования. Публично возражать президенту никто не стал». Это СМИ подошло к освещению предстоящего референдума развёрнуто, зайдя с истории рядового сельского жителя, который, прочитав предлагаемые поправки в Конституцию, не понял ровным счётом ничего. «Я, как штангист, сделал целых три попытки. Бесполезно. Я же совсем не политик. Моё дело — сад да огород, а тут чуть ли не юристом быть надо. Понял только, что такого, как при Назарбаеве, уже не будет», — приводятся в издании слова сельского жителя. Также журналист издания записал мнения экспертов и заметил, что «агитации против референдума пока не видно», но не исключил, что ближе к 5 июня тема референдума станет одной из ключевых, оттеснив на второй план всё ещё доминирующую тему войны в Украине.
3 июня телеканал «Настоящее время» в своей программе затронул тему референдума, задавшись вопросом: «Почему властям Казахстана важно провести референдум по изменению Конституции с высокой явкой и убедительной победой?» В выпуске под названием «Азия: зачем Токаеву референдум» ведущий Шавкат Тургаев рассказал, что к агитации подключаются казахстанские звёзды, которые ранее политикой не интересовались, а тут вдруг агитируют граждан голосовать на референдуме. «Настоящее время» со ссылкой на пользователей соцсетей предположило, что немалая часть выделенных на плебисцит денег уйдёт на выплату гонораров звёздам-агитаторам.
https://youtu.be/wzjZIi5ZkyM
Российская «Независимая газета» опубликовала статью под заголовком «Референдум в Казахстане имеет имиджевый характер». Издание критикует поправки, считая, что почти все изменения носят технический характер и не меняют суперпрезидентской формы правления. «Референдум проводится для создания имиджа демократических реформ», — делает вывод «Независимая газета», основываясь на мнении экспертов. В статье приводятся слова политика Казбека Бейсебаева, который давал интервью порталу zonakz.net, отметив, что поправки с населением не обсуждаются, хотя и создан республиканский штаб поддержки референдума. «Эксперты обращают внимание: поправки принимаются единым пакетом с расчётом на то, что население изучать их не будет. При этом нельзя с какой-то статьёй согласиться, а с какой-то нет. Главное — явка. Это станет показателем доверия президенту Токаеву», — сообщается в материале.
Подавляющее большинство казахстанских СМИ — что онлайн, что телевизионных, — не потрудились хоть сколько-то аналитически подойти к теме поправок, которые намереваются внести в основной закон страны. Абсолютно все их материалы носили пропагандистский характер и были направлены на то, чтобы обеспечить на референдуме 5 июня максимальную явку. Невозможно сказать, было это следствием решения редакций или неких указаний «сверху». Но независимые журналисты и блогеры, в том числе иностранные, тем не менее, не поленились осветить тему с разных сторон и привести альтернативные мнения. Пусть таких материалов было сравнительно немного, но они были, в том числе и в казахстанском информационном поле.
9–10 июня 2022 года в Алматы Internews проведёт Международную научно-практическую конференцию «Медиаграмотность в действии». Эксперты из Центральной Азии, Европы и США обсудят продвижение медийной и информационной грамотности в регионе.
Участники познакомятся с передовыми проектами по МИГ в Центральной Азии с акцентом на творческие подходы. Конференция поможет проанализировать работу Internews в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP, а также изучить международный опыт. Эксперты обсудят тренды в медиаобразовании и устойчивость общества к дезинформации. Несколько сессий конференции будут доступны онлайн для всех желающих, они будут транслироваться на канале Internews в YouTube 9 и 10 июня 2022 года.
9 июня
11:45 — 12:15 «Национальная стратегия продвижения медиаграмотности в Финляндии». Спикер — доктор Лаури Пальса, старший консультант по медиаграмотности Национального института аудиовизуальных медиа Министерства образования Финляндии.
15:40 — 16:40 «Новые стандарты обучения медиаграмотности». Спикер —Татьяна Мурована, программный специалист отдела цифровой педагогики и учебных материалов Института ЮНЕСКО по информационным технологиям в образовании.
10 июня
09:00 — 10:00 «Вызовы для стран Центральной Азии в условиях современных геополитических кризисов». Спикер — Наргис Касенова, PhD, старший научный сотрудник / директор программы по Центральной Азии, Дэвис-центр российских и евразийских исследований, Гарвардский университет, США.
