Советы, подслушанные на тренинге Оксаны Силантьевой, доцента Высшей школы журналистики (Москва), магистра мультимедиа. На ее сайте Сила медиа можно найти практические советы по любым аспектам работы мультимедийного журналиста. Это выжимки с тренинга, прошедшего в Шымкенте в конвергентной редакции
otyrar-tv.kz
Чтобы написать новость, нужно понять, что такое новость. Итак, какой она может быть:
Полезная, важная, интересная, любопытная
Сообщение о событии, о котором читатель не знал ранее
То, что изменилось? Как это изменит жизнь?
Насколько новость близка читателю? (географически или социально)
Новость – учит, предупреждает, помогает принять решение
Задайте себе правильные вопросы, чтобы написать новость:
Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как? Кто сказал?
Заголовки
- Не больше 75 знаков, максимум должен занимать 2 строки. Есть мнение, что он вообще должен быть не больше 60 знаков
- Не использовать глаголы «был, состоялся, прошел» — они занимают место и не дают информации
- Обязателен глагол в активном залоге
- Чем меньше нейтральности, тем лучше
- В заголовке важна местность
- В конце заголовка не ставится точка
- В заголовках редко используют восклицательные знаки
- Фраза из заголовка не должна повторяться в лиде
- Жертвуйте творчеством ради информативности. В новостях для интернета недопустимы абстрактные фразы
Лид
- По сути должен совпадать с заголовком: мысль та же, слова другие
- 40-45 слов или четыре строки
- Лид должен читаться на одном дыхании
Текст
- Пост оптимальный размер 4-5 абзацев
- Абзац — максимум 5 строк
- Минимум прилагательных
- Простое построение предложений (подлежащее, сказуемое и так далее)
- Первые два-три абзаца должны быть самодостаточны
- Пользователи любят цитаты, прямую речь
- Называйте источники информации, неназванный или обобщенный источник вызывает меньше доверия. Не как сказали в МВД, а кого именно из сотрудников МВД цитируете
- Важен контекст
- Используйте бэкграунд. Без него новость ничего не теряет, но с ним она становится ярче
Почему надо придерживаться этих правил? Потому что люди не хотят:
- Не хотят читать, но хотят знать
- Не хотят ждать
- Сложностей
- Искать информацию в тексте
Почему еще?
Потому что на сайте мы пишем новость не только для человека, но и для роботов поисковых систем. При написании новости этот факт необходимо учитывать, чтобы поисковики могли находить ваш материал.
И знаете, что я вам скажу, оказалось, придумать заголовок информационный вместо креативно наполненного смыслом — сложнее.
