Домой Блог Страница 152

Коронавирус и динозавры: самые популярные телепрограммы марта

Карантинные ограничения наложили свой отпечаток и на телевизионные рейтинги, которые в марте — благодаря значительно увеличившемуся количеству потенциальных телезрителей — уверенно поползли вверх. Радостнее всего сейчас, надо думать, новостникам, ведь вечерние выпуски редко могут соперничать с популярностью Леонида Якубовича. В сериальных предпочтениях сдвиг констатировать пока рано: криминальная драма российского производства в минувшем месяце благополучно соседствовала с индийской мелодрамой. Предлагаем обзор десяти самых популярных телепродуктов марта*.

1. Главные новости на Евразии (6,56**). 27 марта — когда госкомиссия по обеспечению режима ЧП объявила об ужесточении карантина в Алматы и Нур-Султане — у телеэкранов собралось рекордное число зрителей. Диктор «Евразии» хладнокровно отнял у жителей двух мегаполисов последнюю надежду: «Выйти из дома можно только в трёх случаях — на работу, в аптеку или магазин». Однако уже спустя несколько минут последовали духоподъёмные международные новости: афганских осуждённых старше 55 лет выпустят на свободу, стороны йеменского конфликта согласились прекратить войну, а в китайских городах заработали спортивные залы. Благие вести нашлись, в конечном счёте, и на родине: заёмщики ЖССБ получат 90-дневную отсрочку по платежам, а остальным, видимо, стоит по совету главы государства поскорее насладиться двухчасовым онлайн-концертом Розы Рымбаевой. 

2. Новости КТК (6,51). Выпуск в преддверии отмены массовых мероприятий по всей стране в минувшем месяце стал для канала самым рейтинговым. Больше пяти минут длился репортаж с большой пресс-конференции, на которой главы четырёх министерств и один вице-премьер пытались убедить взволнованных казахстанцев в том, что речь не об общенациональном карантине, а о «профилактических ограничениях». Но усилия чиновников разбились о креатив журналистов КТК: в видеоверсии сюжет был обозначен как «Режим тревоги», а на сайте и вовсе озаглавлен как «Пятница, 13-е — точка отсчёта тотальных запретов». Последующие новости позитива тоже не добавляли: «кина не будет» и «тои подождут», сообщали безутешным зрителям корреспонденты канала. Лучиками света в выпуске стали только директор сети Magnum и глава управления общественного здоровья Алматы. 

3. Новости КТК (6,41). 19 марта после традиционных «коронавирусных» новостей корреспонденты канала напомнили зрителям, что ровно год назад в этот день «в Казахстане сменилось высшее руководство». Кадры дипломатической хроники сменялись под закадровый голос Светланы Булатовой, сообщавшей, что за 30 лет республика прошла путь от «полной разрухи» до «острова стабильности». После минутного сюжета о роли Назарбаева в истории последовал другой — о выходе на свободу после 11 лет заключения Мухтара Джакишева. Та же минута понадобилась авторам, чтобы дать зрителям услышать его первые слова после освобождения, показать первое фото в кругу друзей и озвучить ту фантастическую сумму, которую экс-глава нацкомпании всё ещё должен вернуть государству. О вероятной политической составляющей дела на канале решили не упоминать. 

4. «Подсудимый» (6,27). В марте зрители «Евразии» высоко оценили очередную детективную драму НТВ. Вышедший на экраны в 2019 году многосерийный триллер является адаптацией одноимённого южнокорейского фильма трёхлетней давности. Главный герой российской версии «жёсткий и неподкупный» следователь — однажды просыпается в тюремной камере и узнает, что его обвиняют в убийстве жены и дочери. При этом он не может вспомнить, что происходило с ним в течение предыдущих четырёх месяцев. Последние воспоминания следователя связаны с делом об убийстве президента солидной компании. Создатели сериала утверждают, что постарались привнести в оригинальный корейский сценарий российские «краски, стилистику, интригу». Обилие отзывов в Сети намекает на то, что старания команды как минимум не остались незамеченными.

5. «Поле чудес» (6,14). Глобальная пандемия коронавируса, останавливающая экономики и подвергающая риску благополучие десятков наций, не смогла вытеснить из сердец казахстанских телезрителей любимое капитал-шоу. В марте программа заняла своё законное место в топе предпочтений с выпуском о пожарных. Любимец публики Леонид Якубович на протяжении эфирного часа занимался своими привычными делами — угощал детей конфетами, одаривал женщин цветами, принимал от игроков соленья-варенья и изображал удовольствие при виде своего «шоколадного» портрета. Игроки тем временем угадывали слова, чьи определения забывали ровно в тот момент, когда ведущий заканчивал зачитывать задание. «Воспалённый» карантином мозг выхватил из происходящего на экране лишь одну деталь: надетое на Якубовича одеяние сталевара подозрительно напоминало противочумный костюм.

6. Новости КТК (5,81). 25 марта главной новостью выпуска стало известие о двоих казахстанцах, которым удалось победить коронавирус. Показав, как министр информации и общественного развития Даурен Абаев от лица всех соотечественников благодарит медиков, информационная дирекция канала продолжила развивать «коронавирусную» тематику. Последняя — судя по некоторым сюжетам выпуска — начинает себя исчерпывать. «66 морских пехотинцев травят тараканов в Актау» — именно в такой анекдотичной манере на канале озаглавили сюжет о состоянии некоего городского медучреждения, куда поместили на карантин наших сограждан. Какое отношение к медорганизации имеют пехотинцы, опрыскивающие скамейки на набережной, так и осталось невыясненным. Представитель местной власти и вовсе заявил корреспондентам, что тараканы есть и дома у недовольных.

7. Главные новости на Евразии (5,5). Выпуск от 17 марта ожидаемо начался с новостей вокруг ситуации с коронавирусом в республике. Ознакомив зрителей со всеми «обновлениями» по теме и заверив, что ажиотажа в магазинах известной продовольственной сети нет, диктор обратился к другим проблемам. На 25-й минуте выпуска он, в частности, напомнил, что сейчас законодатели обсуждают с общественниками поправки в закон о митингах. Сюжет, к слову, вышел довольно неказистым: по какой-то причине авторы решили не раскрывать позиции сторон, а сделать акцент на самом факте диалога. В содержание беседы зрителей не посвятили и в духе образцового пресс-релиза лишь привели восторженные отзывы некоторых действующих лиц. «Как всегда, мы совместно с гражданским обществом постараемся учесть максимальный спектр замечаний», — заверил спикер Мажилиса Нурлан Нигматулин. 

8. «Аналитика» (5,22). Итоговые информационно-аналитические программы в месячных топах — редкие гости. В этот раз такой успех информационной службы «Первого канала Евразия» обусловлен, разумеется, царящей в стране неопределённостью на фоне распространения коронавируса. Уже на пятой минуте выпуска ведущая Альмира Кульмухамедова попыталась успокоить аудиторию: «На фоне общемировой статистики по заболеваемости и смертности от коронавируса текущие показатели Казахстана, на наш взгляд, говорят о том, что многие упреждающие меры в нашей страны были приняты вовремя и в нужном объёме». Подробности этого самого «объёма» были проанализированы в последующих сюжетах, однако телевизионный формат едва ли позволил зрителям за несколько минут по-настоящему разобраться в специфике принимаемых правительством мер по разным направлениями.

Kinopoisk.ru

9. «Мир Юрского периода» (5,07). Не прошло и полугода с последнего раза, когда этот художественный фильм с подачи НТК попадал в десятку самых рейтинговых телепродуктов месяца. В этот раз американская научная фантастика 2015 года собрала у экранов больше зрителей, нежели в октябре прошлого года — видимо, в карантинных условиях интерес к альтернативным мирам естественным образом возрастает. «Мир Юрского периода» — четвёртая картина об оживлённых человеком динозаврах. Как писал для «Медузы» кинокритик Антон Долин, фильм представляет собой «идеальный аттракцион, роскошную виртуальную симуляцию приключений, где много динамики, но практически отсутствует какой-то собственный смысл». Начало этому циклу фильмов положил в начале 1990-х Стивен Спилберг, взяв за основу бестселлер Майкла Крайтона «Парк Юрского периода».  

10. «Кулфи» (5,03). Индийский сериал о маленькой талантливой девочке Кулфи показал (и продолжает это делать) своей аудитории телеканал «Астана». Драма вокруг главной героини закручивается из-за нежелания матери развивать тягу дочери к музыке, а виной всему — обида на бросившего семью отца, который тоже прославился своим вокальным даром. Тем временем, жена брата Кулфи намеревается любым способом обогатиться за счёт подающей большие надежды девочки, а та лишь мечтает познакомиться с собственным отцом вопреки нежеланию всех окружающих. Мелодраматические хитросплетения, растянувшиеся почти на 500 серий, — именно то, что наверняка способно заставить вынужденных сидеть в четырёх стенах казахстанцев окончательно отрешиться от пугающей реальности. Для «Астаны» же популярный индийский сериал в марте стал билетом в клуб каналов-лидеров телесмотрения.

ТОП-10 основан на данных Kantar (TOO «TNS Central Asia»).

** Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.

Все использованные иллюстрации  скриншоты программ с официальных сайтов телеканалов и YouTube.

Объединение медиа в Казахстане на фоне COVID-19

17 медиа Казахстана объединились, чтобы продвигать ресурсы, привлекать рекламодателей и одновременно снизить расходы на юридическое и сервисное обслуживание. Возможность создать такую медиаплатформу обсуждали несколько месяцев. К активным действиям подтолкнули пандемия и новые условия, в которых живут СМИ.

Собственник и редактор аналитического онлайн-журнала Exclusive.kz Карлыгаш Еженова каждый день получает десятки сообщений в редакторский чат. Коллеги из разных регионов рассказывают о финансовых проблемах, рекламодатели приостановили контракты, где-то газеты перестали печатать или сократили тиражи, выпуски, не хватает денег на заработную плату. Чат появился в декабре прошлого года, когда Карлыгаш предложила создать единую медиаплатформу, чтобы разные редакции совместно развивали свои ресурсы, привлекали рекламодателей и одновременно оптимизировали расходы — например, на создание и продвижение контента или юридические услуги.

— Идея эта появилась из-за того, что я испытываю такие же проблемы, как и любое независимое издание, не получающее госзаказ. В декабре мы провели офлайн-встречу редакторов порядка 20 изданий из разных регионов и определили общие задачи. Нужно постоянно развивать ресурсы, обеспечить юридическую защиту наших интересов, делать совместные проекты и привлекать рекламодателей. Мы планировали постепенно собирать единомышленников, но коронавирус и ситуация, в которой оказались СМИ, ускорили все процессы.

Пока медиаплатформа неформальная. Карлыгаш предполагает, что объединение создаст некоммерческую организацию, которая будет привлекать гранты на развитие медиа и агенство для работы с рекламодателями. Для клиентов сформируют пакеты с возможностью выбрать регионы и СМИ. Центр продаж будет координировать взаимоотношения медиа и рекламодателя.

— У каждого из наших медиа были свои коммерческие проекты, и мы видели, что размещать рекламу в регионах, в нишевых медиа дешевле и эффективнее, чем на крупных агрегаторах, где она просто теряется, — говорит Еженова.

У казахстанских негосударственных медиа было несколько попыток объединения для привлечения рекламодателей. Независимые региональные станции пытались выстроить общую сетку вещания и сформировать единый рекламный пул.

— При поддержке Internews несколько лет назад компания TNS провела замеры аудитории. Семь региональных телеканалов были объединены в пул, настроено программное обеспечение по управлению рекламой. Её размещает сейл-хаус International Media Service, — рассказывает менеджер по стратегическим проектам Internews в Центральной Азии Ержан Сулейменов. — Мне кажется, нужно понимать, что меняется сама структура медиапотребления и взаимодействия аудитории с рекламой. Люди перестают различать, где и что они видели, ограничивают рекламу. И все эти показатели нужно замерять и искать новые решения.

В 2013-14 году для совместной продажи рекламы объединялись казахоязычные сайты. Компания Qazaq media на основе платформы Edotion использовала скрипт, который позволял автоматически размешать рекламу. Директор самого посещаемого казахоязычного ресурса Baribar.kz Ербол Серикбай вспоминает:

— Реклама принималась на разные площадки и везде размещалась, потом были выплаты пропорционально просмотрам и кликам на каждом сайте. В какой-то момент рекламы стало мало, и компания закрылась. Сейчас мы работаем, по сути, по такой же схеме с агентством TDS.media на системе EdFox.

Специалист по медиакоммуникациям Нуркен Халыкберген отмечает: многое зависит о того, какой рекламный продукт предложат медиа.

— Что будут продавать? Баннеры? Видео? Аудио? Мы знаем, что этот формат рекламы, мягко говоря, не работает в интернете. Потребитель, если что-то хочет, то он минует баннеры, просто гуглит или заходит в Яндекс, находит то, что ему необходимо и, соответственно, покупает. Если рассуждать с точки зрения предпринимателя, заказчика, нужно показать, как эта реклама будет работать. Для владельцев медиа — да, это дополнительный способ монетизации. Почему нет.

Среди медиа, которые поддерживают идею объединения, есть как региональные площадки — например, холдинги «Уральская неделя», «Костанайские новости», — так и национальные ресурсы. Есть медиа, которые делают контент на двух языках, казахском и русском.

— Мне кажется, что проекты в синергии сейчас интересны медиа по двум причинам. Во-первых, рынок сильно «поджался», все видят, что идёт снижение рекламы.

Во-вторых, в целом ситуация в стране изменилась после 19 марта 2019 года. Выросла аудитория СМИ, раздвинулись границы возможностей для медиа. До этих пор были какие-то иллюзии, что привлечём какой-то госзаказ или какого-то спонсора. Но сейчас высокая конкуренция, а нам нужна стратегия «маленьких побед».

Чтобы люди почувствовали, что они зарабатывают на нашей платформе, — говорит Еженова.

За неделю о желании присоединиться к платформе Карлыгаш написали ещё порядка 10 редакторов. Пандемия, режим ЧС, из-за которых снизились рекламные бюджеты, а газеты были вынуждены приостановить или ограничить печать, сделали то, чего раньше не могли добиться энтузиасты. Главное, чтобы желание синергии не закончилось вместе с изоляцией.

Дополнительные вопросы можно задать в Facebook Карлыгаш Еженовой.

Фото: Internews в Кыргызстане

Как СМИ Узбекистана освещают пандемию коронавируса

Наверное, Навруз 2020 года стал в Узбекистане первым праздником без открытия новых линий метро, мостов или памятников. Да и людей на улицах оказалось не так много — виной всему пандемия коронавируса. Начиная с 20 чисел марта ситуация всё больше обострялась, ежедневно правительство вводило новые меры для борьбы с распространением COVID-19. Медиакритик «Нового репортёра» Дарина Солод изучила публикации о коронавирусе в медиа Узбекистана на русском языке.

Хроники коронавируса в Узбекистане

Новости об угрозе коронавируса в узбекистанских СМИ начали появляться ещё в январе. Правда, когда 25 января Китай объявил о вспышке коронавируса в 25 провинциях, информация была сдержанной — сообщения о новом типе вируса COVID-19 и его опасности. Однако ВОЗ тогда ещё не объявила ситуацию чрезвычайной.

В СМИ Узбекистана, если дело не касалось страны, новости носили обзорный характер. Практически весь февраль был посвящён теме эвакуации граждан республики из стран группы риска и помещения их на карантин. Новостные агентства отрабатывали повестку — новости про COVID-19 появлялись регулярно, а ради трафика события и информация по ним разбивались на множество маленьких публикаций и выдавались читателям порционно. Так, например, произошло с пресс-конференцией премьер-министра по ситуации с пандемией.

Кардинально всё изменилось тогда, когда «пал» Казахстан. В тот же день, когда пришла новость от соседей, в узбекистанских Telegram-каналах и малоизвестных блогах начали появляться новости, что правительство скрывает от людей правду, а на самом деле в стране — сотни заразившихся.

Гром грянул 15 марта, когда в Узбекистане обнаружили первого больного с коронавирусом. И постепенно в СМИ всё реже стали появляться тексты, не касающиеся пандемии, а информация о каждом новом заразившемся в первые дни выдавалась отдельной новостью. Так, если в день заражалось 10 человек, выходило 10 новостей с незначительными различиями в деталях.

Основным источником информации в период карантина стал Telegram-канал правительства «Коронавирус Инфо», в котором публиковалась основная информация, связанная с распространением вируса в стране. В первые дни канал сообщал важные новости о принимаемых государством мерах. Сейчас информации там слишком много, и трудно найти что-то по-настоящему значимое.

Ещё одним важным источником информации стало издание Gazeta.uz, которое и до инфодемии отличалось серьёзной проверкой источников и фактов. Это правило позволило изданию стать одним из самых авторитетных в своём сегменте. Однако и у «Газеты» не обошлось без казусов — прошлой ночью издание опубликовало у себя якобы открытое письмо первой пациентки, заболевшей COVID-19. А утром текст таинственным образом исчез с сайта. И это не первый случай, когда с его страниц пропадают новости и тексты. И редакторы не объясняют своей аудитории, почему это происходит.

Скриншот отрывка из открытого письма, Telegram-канал Doctor Boltaev

Фейки, слухи и ошибки

Пандемии и эпидемии — благодатная почва для разного рода слухов, фейков и теорий заговора. И Узбекистан не стал исключением.

Помимо основного канала о коронавирусе, чиновники страны решили создать канал «Antifake.uz» — для борьбы с фейками. Задача канала благородная — перечислять уже существующие фейки, разоблачать их. С исполнением не всё так гладко. По факту на канале публикуются только фотографии фейков с подписью, что это неправда. Мифы канал не развенчивает, дополнительной информации не публикует. Фотографии из соцсетей чередуются с постами с предупреждениями: за распространение фейков накажут. С недавних пор в Узбекистане это может караться штрафом от 66 миллионов сумов (примерно 6700 долларов) или лишением свободы на срок от трёх лет. Но это мало помогает в борьбе с постоянными новостями о конце света, выплатах от государствах и сиренах, которыми власть будет загонять людей домой. Да и СМИ иногда ошибаются и допускают промахи.

Издание Repost.uz вырвало из контекста высказывание эксперта Михаила Фаворова, чем вызвало недовольство специалиста. Ему приписали слова о том, что исрык помогает при коронавирусе. Пост разошёлся не только по Узнету, но попал и в Рунет. Сам Фаворов прокомментировал ситуацию так:

«Конечно, вранье, у меня запись есть 🙂 обсуждали, что может быть объяснением низкой заболеваемости в регионе. Кроме всего прочего, климат, мало самолётов, быстрое реагирование, МИНИСТР сказал, а, может, трава, про которую писал Авиценна. Ну вот и всё! Фаворов сказал!»

После выяснения ситуации на странице ведущего психотерапевта Узбекистана издание сняло фотографию Фаворова с цитатой и сделало публикацию о бесполезности исрыка при коронавирусе.

Провал в работе с источником допустили сразу два ресурса — Kun.uz и Daryo.uz. Оба, ссылаясь на неких китайских учёных, опубликовали новость, что коронавирус обнаружен у 15 китайских кошек. Далее рассказывалось, что животные могут быть переносчиками вируса. После замечаний от коллег, а также демонстрации доказательств и заявлений ветврачей оба издания удалили публикации с сайта.

Но в целом больших информационных проколов в узбекистанских СМИ не наблюдалось.

Язык вражды и травля

Коронавирус наглядно показал, что в Узбекистане есть проблема с защитой личных данных. Имена и фамилии заболевших стали достоянием общественности, после чего сами заболевшие стали жертвами травли.

Ситуацию не исправило и высказывание министра здравоохранения Алишера Шодмонова. В своем заявлении чиновник обвинил инфицированных в том, что они «заражают население», и назвал их преступниками. Цитаты министра опубликовали практически все издания страны. Издание UzNews выделило цитату о преступлении, посчитав это обвинение самой важной частью новости.

Скриншот со страницы uznews.uz

Из жанров — только новости

Практически вся информация о COVID-19 из СМИ на русском языке — однообразна. Почему? Может, из-за критически малого количества СМИ в стране? Да и из тех большинство специализируется на новостях. И все эти новости одинаковы на всех ресурсах. Не важно, куда зайдёт читатель, будь то издание на русском или узбекском языке, он увидит везде одну и ту же информацию.

Конечно, какие-то попытки делать контент разнообразнее предпринимаются. Так, например издание Spot.uz, специализирующееся на теме бизнеса, рассказывает о вирусе с точки зрения экономики. С апреля здесь ввели рубрику «Трансляции», где рассказывают о том, как живёт бизнес, и строит предположения, что будет дальше. Но практически все герои рубрики уже не раз мелькали в интервью и рассказывали и о себе, и о своём деле.

В Gazeta.uz публикуют колонки экспертов о проблемах, которые возникают в Узбекистане из-за вируса. И это единственное из всех медиа страны, которое добавило на сайт отдельный раздел «Коронавирус», что делает поиск удобнее. «Анхор» проверяет советы из интернета и говорит со специалистами о том, как выжить на карантине.

Однако жанровое многообразие всё равно остаётся недостижимым. В Узбекистане на русском языке нет СМИ, специализирующихся на экологии, для женщин, родителей или, скажем, медиков. И нет экспертов, которые могли бы освещать проблемы COVID-19 в разных сегментах и под разными углами. Поэтому остаются новости, которых в последнее время становится всё больше, и все они превращаются в информационный шум.

И о выживаемости

Пандемия повлияла на СМИ не только в плане контента — многие издания остались без средств к существованию, так как рынок рекламы существенно сократился. Кроме того, многие рекламодатели также остались без работы, а значит, действие контрактов остановилось. Одна из самых популярных печатных газет страны, «Даракчи», оказалась на грани закрытия.

Медиа, как и все остальные компании, находятся на самоизоляции, и их сотрудники не могут выходить из дома. Исключения единичны. Однако некоторые при этом стараются поддержать бизнесменов. Издание Repost.uz проводит акцию: если компания делает что-то ради всеобщего блага, СМИ даёт рекламу этой компании бесплатно. Чуть позже эту инициативу подхватила Gazeta.uz.

Издания Узбекистана освещают события вокруг пандемии коронавируса довольно сухо, не впадая в крайности и не провоцируя панику. Жаль только, что за новостями о COVID-19 и попытками призвать людей сидеть дома СМИ упускают из виду следующее: несмотря на карантин и сложную ситуацию, главная задача медиа — быть беспристрастными и мыслить критически. А значит, иногда задавать неудобные вопросы. И именно этого в узбекистанских СМИ сейчас остро не хватает.

Обзорный материал о том, как сейчас освещают тему коронавируса на узбекском языке, готовится.

Бесплатный вебинар Internews: как выжить маленьким редакциям

На заключительном вебинаре Internews из серии «СМИ в эпоху коронавируса» мы обсудим, как небольшим редакциям выживать и развиваться в условиях пандемии.

Откуда взять деньги? Как зарабатывать, когда рекламодатели сокращают бюджеты? Можно ли найти другие источники дохода?

Поговорим об этом 17 апреля в 3:45 PM — 5:30 PM по Новосибирску (14:45 — 16:30 по времени Нур-Султана).

О чём писать региональным изданиям? Какие темы могут привлечь аудиторию на местном уровне? Что делать, чтобы не стать «Вестником коронавируса»?
Участники:

Александр Богомолов, директор проектов Internews, медиаконсультант
Artyom Liss, редакционный советник и менеджер программ Internews

Зарегистрироваться можно здесь.

Первый вебинар из цикла «СМИ в эпоху коронавируса» рассказывал о том, как изменится работа медиа из-за коронавируса. На втором рассказали, как говорить с учёными, и чем опасны цифры.

Как удержать аудиторию, которая появилась на новостях о COVID-19, читайте тут.

«Провинциальные мечтатели»: кино о Душанбе, который мы едва не потеряли

«Я свой, я — пиробадец», — говорит один из жителей вымышленного города Пиробада в новой картине таджикского режиссёра Руми Шоазимова «Провинциальные мечтатели». И жители настоящего Душанбе ему верят: уж больно узнаваемые черты видят в герое.

На самом деле «Провинциальные мечтатели» — это сказка, с какой стороны ни посмотри. Во-первых, оригинальный сценарий для этой картины написал Тимур Зульфикаров, который, например, был сценаристом фильма «Чёрная курица, или Подземные жители». Правда, у той мистической драмы с элементами настоящего хоррора всё-таки был свой каркас — одноименная сказка Антония Погорельского, писателя пушкинской эпохи со своим большим литературным миром, который отлично и передал сценарист. Но вы когда-нибудь видели миры писателя Зульфикарова? Казалось, они могут существовать только в его голове, книгах и воображении читателей. И вдруг совсем молодому режиссёру Руми Шоазимову удалось показать эти миры в художественном кино. И при этом не растерять в процессе переработки ни капли зульфикаровского обаяния.

Руми Шоазимов

Руми 27 лет, он выпускник ВГИКа. Вернувшись из Москвы в Душанбе несколько лет тому назад, он сразу приступил к свершению подвигов: на студии «Таджикфильм» снял первый таджикский нуар «Сон обезьяны», привёз в республику кучу призов за эту картину, а потом загорелся идеей снять фильм по сценарию Зульфикарова. И снял. Причём не просто снял, а ещё и выступил соавтором сценария.

«Провинциальные мечтатели» получились сказкой в двух частях, которые сначала как будто не связаны между собой, и только в счастливом конце зрители узнают, что это всё-таки один сюжет. Он начинается на завешанной белоснежным тюлем веранде старого домика, куда Рухшона-Земфира-Дуня-Сара (Рафоат Шоазимова) возвращается с красным дипломом и короткими косичками, выбивающимися из-под таджикской тюбетейки.

Красный диплом — это, конечно, хорошо, и родители рады, только вот Рухшоне-Земфире-Дуне-Саре пора подумать о замужестве, и если она не против, то отец Яхья Курбанович (Асланшах Рахматуллаев) пригласил бы в дом женихов — на смотрины. В смысле, чтобы дочка посмотрела и выбрала себе суженого. Дочка согласна, и в газете «Новости Пиробада» появляется объявление — мол, приезжайте, будем рады. И пока мама Рухшоны-Земфиры-Дуни-Сары — Фотима Ханум (Барохат Шукурова) мечтает о карьере оперной певицы и даже глотает сырые яйца перед тем, как распеться на веранде, дочь начинает грезить о том самом — единственном — и с замиранием сердца ждёт гостей. Так начинается парад женихов.

Кадр из фильма

Они приезжают в дом невесты на лимузинах и внедорожниках, на мотоциклах, велосипедах и даже на лошадях. Кто-то из них нравится родителям, кто-то не очень, но никто из женихов не может быть рядом с Рухшоной-Земфирой-Дуней-Сарой. Она бы и рада, она очень старается (ведь родители свадебное платье купили на последние деньги), но диалоги не строятся и мечты не сбываются. Потому что женихи-то не настоящие.

Когда во дворе старого домика появляется «последний цыганский табор» и зовёт Рухшону-Земфиру-Дуню-Сару в далёкую Индию, невеста бежит собирать вещи. «Скучно в нашем сонном городке», — убеждает она родителей. Да, только и с цыганами уйти не удаётся.

В этой же вселенной, только в другой её части молодой учитель (Аъзам Андамбеков) прощается со своим умирающим дедом (Шерали Абдулкайсов). Дед-то умирает, только всё равно остаётся в жизни внука и выскакивает, как черт из табакерки, в самые неподходящие моменты. Внук желания деда исполняет до тех пор, пока они не становятся его собственными. И вот когда это случится, тогда и будет учителю счастье, а всем таджикистанцам — большая надежда на то, что всё обязательно будет хорошо.

«Какие же вы, пиробадцы, хорошие люди»

В том, что Рухшона-Земфира-Дуня-Сара — пусть и сказочный, но вполне себе реальный персонаж, нет никаких сомнений. Это ведь дочка, а, может быть, внучка интеллигентных сограждан Зульфикарова. В их старомодных домах хоть в Москве, где он прожил большую часть своей жизни, хоть в Душанбе, где он живёт сейчас, всё ещё сохранились высокие книжные полки, на которых, может, и найдётся томик произведений живого классика. А в нём эти девочки — как символ ушедшей эпохи, в которой сам Зульфикаров встречался с Анной Ахматовой и говорил с Борисом Пастернаком.

Кадр из фильма

Эти девочки — невообразимо трогательные, наивные и искренние — существуют и в реальности; например, живут в сталинских домах старого Душанбе, и если покопаться в их родословной, то там обязательно найдутся и Рухшона, и Земфира, и Дуня с Сарой. Только вот сталинские дома в Душанбе с каждым днём исчезают под ковшами экскаваторов… И куда потом деваются семьи этих девочек со своими книжными полками, фортепиано и несбывшимися мечтами — одному Богу известно. Как будто бы вместе с домами растворяются и их интеллигентные, интернациональные хозяева. Вот и домик в центре Душанбе, в котором родился сам Зульфикаров, и который успел появиться в последних кадрах «Провинциальных мечтателей», тоже уже снесён.

«Пора уезжать», — говорит Яхья Курбанович после того, как даже цыгане оказались не теми, за кого себя выдавали. Кто не произносил эту фразу хотя бы однажды? Произносили и собирали чемоданы, потому что диалоги не складывались и мечты не сбывались. Многие действительно уезжали, кто-то оставался на чужбине навсегда, но были и те, кто так и не решился захлопнуть крышку своего чемодана. Как и родители Рухшоны-Земфиры-Дуни-Сары, которые неловко заискивают перед богатыми женихами, пытаясь им понравиться, люди с большими идеалами пытались втиснуться в непонятные для них условия. У каждого была своя веская причина изменять себе, только вот уже их дети вдруг начинали противиться обстоятельствам и напоминать родителям о том, как они сами же и учили их мечтать.

Кадр из фильма

А если и не успели бы научить, то всё равно история не закончится. Предположим, учителю из второй части «Провинциальных мечтателей», который в самом начале не особенно готов был противиться обстоятельствам, досталось даже больше. У Рухшоны-Земфиры-Дуни-Сары и красный диплом, и музыкальные способности, и четырёхэтажное имя, а у учителя только нелепая шляпа, от которой одни неприятности. И персонажи вокруг: в реку выбрасывают, козлом называют, но даже он в какой-то момент всё сделал вопреки — дед со своими большими идеалами дотянулся до него через целое поколение и всё сделал так, как и мечтал.

Впрочем, кажущаяся очевидность, простота и линейность «Провинциальных мечтателей» — мнимые. Гениальность Руми Шоазимова в том, что он смог визуализировать сложный мир своего сценариста, но теперь попробуй расшифровать каждую деталь этого представления. Здесь буквально всё ходит ходуном: женихи, цыгане, врачи, многодетные семьи, арабский принц, Ходжа Насреддин с тремя жёнами и эпатажная руководительница компании «Золотая коза», увешанная дорогими украшениями. И весь этот яркий кукольный театр Карабаса-Барабаса переливается красками, танцует под музыку Икбола Завкибекова и в какой-то момент уже не даёт зрителю отличить смех от слёз. Но плакать хочется не понарошку, а потому что каждый, казалось бы, сказочный персонаж «Провинциальных мечтателей» — это живой человек, который прямо сейчас ходит по улицам и переживает свою маленькую драму. А гуманизма в картине столько, что с лихвой хватит на сочувствие даже самым отрицательным героям.

Кадр из фильма

Неизвестно, пересекаются ли «Провинциальные мечтатели» с «Мечтателями» Бертолуччи в голове у авторов, но и там, и там — в центре внимания высокие идеалы. Только герои европейских «Мечтателей» в этих идеалах разочарованы, готовы от них отказаться и даже восстают против них. Но это в Париже, а в Пиробаде всё совсем по-другому: здесь молодое поколение продолжает традиции и обычаи своей семьи. Это, с одной стороны, так обыденно для Таджикистана: в конце концов, важность связи с предыдущими поколениями тут не подвергается никакому сомнению и воспевается на каждом шагу. Но, с другой стороны, об этом так много говорят, что люди забывают, что это значит на самом деле.

«Провинциальные мечтатели» об этом ненавязчиво напоминают, и главные герои в своей искренности и наивности не воспринимаются тут как осколки прошлого, а органично вливаются в современную жизнь, продолжают следовать за идеалами, как их и учили. Правда, происходит это не потому, что судьба, а потому что они сами так решили. И под желанием героев проглядывается невероятная свобода, которая не хаос и анархия, а единственное условие для того, чтобы позволить себе в Таджикистане такую роскошь: быть тем, кто ты есть на самом деле и не предавать свои идеалы. 27-летний режиссёр и 83-летний сценарист такой роскошью обладают и теперь мечтают поделиться ею со всеми остальными.

Журналисты Казахстана просят доступ к информации в период ЧП

Помочь журналистам и позволить им нормально работать в условиях карантина (с соблюдением мер безопасности), разрешить свободно снимать и фотографировать, организовать горячую линию для СМИ. С таким обращением на имя главы Министерства информации и общественного развития выступили медиаНКО Казахстана. Поставить свою подпись под обращением можно по этой ссылке.

«Новый репортёр» приводит здесь самое важное из обращения к министру информации и общественного развития Даурену Абаеву. Полный текст обращения — по ссылке выше.

Министру информации и общественного развития
Республики Казахстан
Д. А. Абаеву

Уважаемый Даурен Аскербекович!

В своем последнем обращении от 10 апреля 2020 года президент Республики Казахстан К. К. Токаев несколько раз подчеркнул важность оперативного информирования общества о мерах, которые принимает государство в условиях борьбы с коронавирусной инфекцией и последствиями для экономики и общества. Кроме того, глава государства подчеркнул, что «нам следует обратить внимание и на проблемы коммуникаций, обратной связи между властными структурами и гражданами страны».

Значительный вклад в выполнение этой задачи вносят средства массовой информации как источник проверенной и оперативной информации для населения.

За время введения чрезвычайного положения и действия карантина в Нур-Султане, Алматы, Шымкенте и других городах журналисты и средства массовой информации сталкиваются с проблемами при осуществлении своей профессиональной деятельности.

Так, в Алматы и Шымкенте, даже при наличии служебных удостоверений и редакционных заданий, журналисты были лишены возможности передвигаться по городу из-за проблем с базами данных. Как следствие, были отменены съёмки и интервью, общество не получило вовремя необходимой информации.

Многие журналисты отмечают, что с введением чрезвычайного положения усложнились процедуры получения информации, особенно по вопросам, которые направляют редакции в государственные органы. Безусловно, сейчас мы видим проактивное распространение информации со стороны государственных органов, и это очень позитивный процесс, однако журналисты ведущих и региональных СМИ отмечают, что вопросы, которые направляются в госорганы сверх их информационной повестки, игнорируются и остаются без ответов во время онлайн-брифингов и пресс-конференций.

Периодические печатные издания столкнулись с наибольшими сложностями, поскольку они задействуют систему розничного распространения (киоски, продавцы, распространители) и, особенно в регионах, печатают тиражи в типографиях соседних городов. Вся эта инфраструктура оказалась под угрозой существования, что будет приводить к закрытию печатных версий изданий.

Сейчас, как никогда, люди часто обращаются в редакции в СМИ с просьбой помочь распространить сведения о возможных нарушениях на рабочем месте. Очень часто это сотрудники госорганов и различных учреждений (медицинских, образовательных и т. д.). Миссия СМИ — проверить информацию допустимыми способами и распространить её. Однако при этом сами редакции, журналисты и их источники информации оказываются под огнем критики и угроз судебных разбирательств.

Уважаемый Даурен Аскербекович!

Просим вас обратить внимание на изложенные выше проблемы медиасообщства в условиях чрезвычайного положения и ограничительных мер (карантин и т. д.) и предлагаем следующее:

1. Провести правовой анализ документов, принимаемых оперативными штабами в различных регионах на соответствии их нормам закона РК «О средствах массовой информации».

2. Разрешить проведение фото- и видеосъёмок для редакций СМИ при соблюдении мер безопасности.

3. Организовать в Министерстве информации и общественного развития РК горячую линию для журналистов и СМИ.

4. Проводить регулярно онлайн-дискуссии с журналистами по проблемам их деятельности в условиях чрезвычайного положения.

Благодарим за сотрудничество!

«Читатель не вернётся»: как удержать аудиторию, которая появилась на новостях о COVID-19

Многие медиа отметили резкий рост трафика с началом пандемии и введением защитных мер — люди сидят дома, следят за своей безопасностью и… читают новости. Что будет после того, как вынужденная изоляция закончится? Останется ли у онлайн-изданий та же аудитория? Что можно сделать, чтобы заинтересовать этих людей, как в эпоху коронавируса, так и после неё?

Александр Амзин, медиаконсультант, ведущий Telegram-канала @themedia, автор только что вышедшей книги «Интернет-журналистика» и Артём Лисс, редакционный советник и менеджер программ Internews, рассуждали об этом на третьем вебинаре из цикла «СМИ в эпоху COVID-19». Первый вебинар из цикла «СМИ в эпоху COVID-19» рассказывал о том, как изменится работа медиа из-за коронавируса. На втором рассказали, как говорить с учёными, и чем опасны цифры. «Новый репортёр» записал ключевые идеи спикеров. 

Что было? Что будет?

Рост просмотров vs рост новых случаев заражения коронавирусом. Скриншот из презентации Александра Амзина

Ситуация с медиа будет развиваться по тому же сценарию, что и распространение коронавируса, по схеме «подъём — плато — спуск». Сначала будет резкий рост (трафика/заболеваемости), затем — некая остановка (от двух до четырёх недель), только после этого начнётся спуск. И если в ситуации с коронавирусом все с нетерпением ждут этого самого спуска, то медиа думают, как удержать новую аудиторию.

Несмотря на растущий трафик, ситуация в СМИ — не очень. Проблема не в том, что люди сидят дома, а в том, что непонятно когда всё это закончится. По самым оптимистичным прогнозам, жизнь вернётся в привычное русло до июля или августа, поэтому все намеченные на как минимум два ближайших месяца планы нужно пересмотреть.

За это время СМИ нужно придумать, что делать дальше, потому что всё изменилось: сокращения и неоплачиваемые отпуска, непредсказуемая бизнес-модель, удар по печати и по прессе.

Количество просмотров растёт более линейно и не так активно. Медиа не могут рассчитывать на то, что у них будет двукратный, трёхкратный рост. Нужно подготовиться к тому, что трафик пойдёт на спад, и нужно будет попытаться удержать этих читателей.

Глубина прочтения растёт не так стремительно, хотя нам кажется, что каждый читатель внимательно следит. Стоит поумерить свои таргеты касательно того, насколько глубоко люди читают.

Действительно ли читатели вернутся после пандемии? Нет. Нужно работать над лояльностью и новыми продуктами. Вперёд выходят официальные и авторитетные источники. Точнее — те издания, которые сами люди считают авторитетными. Задача для медиа — понять, как победить на этих «выборах».

Формируем новые привычки

Сейчас читателю достаточно официальной информации. Глубокие журналистские материалы не всегда получается сделать. Поэтому нужно подумать: что это может быть за продукт, который удержит аудиторию? Фактически необходимо создать некое пространство, куда «приземляется» человек и при помощи кнопочек работает с функционалом. Это могут быть сервис на главной странице, на втуренней странице или отдельный раздел. Важно помнить, что сделать всё нужно очень быстро, у вас нет возможности тратить на это много времени (прототип должен занимать не больше 48 часов).

Вас должны воспринимать как бесконечный поток достоверной информации. Если мы доверяем какому-то СМИ, со временем возникает некий образ и оправдание или неоправдание ожиданий читателя. Это работает в обе стороны: человек может читать жёлтую прессу, но не вырабатывать доверия к ней, потому что не формируется авторитетность. И наоборот, меньшие охваты и большее качество может привести к большей конверсии у лояльных читателей.

Сегодня у читателя есть спрос на две вещи. Одну из них вы не можете удовлетворить: официальные данные — дело профильных министерств. Другая — авторитетное, полезное мнение.

Как делать такой продукт в кризис? Нужно понимать, как изменился пользователь, мы, и чего мы все хотим. Сопереживание, сочувствие — то, о чём пишем мы, —пересекается ли это со страхами и надеждами вашей аудитории?

  • Продукт с нуля (инновация)
  • Вертикаль (+1 тема)
  • Новая привычка
  • Переупаковка старого контента под новые привычки

Необходимо опираться на прошлые и новые привычки вашего читателя. К примеру, поездки на работу больше не происходят (старая привычка), новый пик читаемости — в 10-12 часов (новая привычка).

Что волнует читателей?

  • Вы как авторитет. Если вам доверяют, то у вас будет высокий спрос на аналитические материалы, экспертные мнения, прогнозы.
  • Простые ответы на вопросы. Написанные простыми словами и предложениями так, чтобы пересказать другим.
  • Люди близкого круга. В ситуации с пандемией в круг близких и родственников входят селебрити. Коронавирус стал своеобразной точкой соприкосновения, которая поставила читателя на одну ступень со звёздами.
  • Вы как первоисточник. Если вы авторитетно подали информацию, то вы на коне и получите огромный трафик и лояльность.

Обратите внимание

Упор на мобильные версии. Скриншот из презентации Александра Амзина
  • Не упускайте из внимания внутренние страницы вашего портала. 80 % переходов совершаются на них, а не на главную. Сразу предлагайте следующую новость —социальные сети приучили нас к тому, что за новостью сразу будет следующая.
  • Не забывайте, что многие будут читать вас с мобильника, решите, как будет выглядеть главная страница с мобильника.
  • Любыми способами нужно определить и увеличить базовую посещаемость людей. Это не ядро, но это люди, которые должны возвращаться и обеспечивать вам посещаемость.
  • Стоит ориентироваться на мобильное потребление. В этом вопросе есть некие ухищрения. Не обязательно читать всю мобильную статью, чтобы пролистать её до следующей заметки. Откройте первые 2-3 абзаца, затем добавьте кнопку «читать полностью», а дальше можно предложить дополнительные опции с конверсией.
  • Поймите, какие материалы обеспечивают наибольшее погружение. Определите антитоп: что отвращает от вашего продукта? Составьте контент-план на базе самого вовлекающего.

Опыт иностранных медиа 

Обновлённая навигация сайтов The Wall Street Journal и The Washington Post. Скриншот из презентации Александра Амзина
  • Некоторые издания предлагают выделенные блоки. Читатель может выбрать — он хочет читать про коронавирус или про что-нибудь ещё? Обычно при помощи такого блока либо намекают на чтение, либо анонсируют, либо рассказывают историю. Показываем, что эта очередная, проходная новость, может стать частью большой истории.
  • Фильтр новостной ленты. The Washington Post и The Wall Street Journal добавили дополнительное главное меню, которое разделено на блоки — коронавирус, смерти в США, мировая карта распространения, FAQ и другие подразделы, которые выносят подтемы коронавируса в навигацию.
  • BBC News Labs вместо того чтобы постоянно объяснять читателям бэкграунд, создали конструктор часто задаваемых вопросов. Похожую функцию добавили и New York Times — в конце новостной заметки стоит выпадающий блок «советы и часто задаваемые вопросы». Такая функция один раз создаётся — много раз используется, много раз обновляется. Это живой документ, к которому можно и должно возвращаться. Обновления показывают, что вы не просто один раз сделали и забыли, а постоянно работаете над ссылкой.
  • NewYorkTimes предложили бесплатную подписку студентам. По сути им не нужны именно студенты в аудитории. Им нужны люди, которые после окончания университетов будут людьми, которые уже пять лет читают именно этот портал.
  • И немножко о монетизации. «Ведомости» сделали открытым раздел «Бизнес». Теперь новости из этого раздела выходят при поддержке какой-то компании. Ранее это был «Сбербанк», на момент составления материала — российская государственная система цифровой маркировки «Честный знак».

Сидим до мая, а погода — не главное. Мониторинг итоговых ТВ-программ 6-12 апреля

На этой неделе не то чтобы меньше людей стало заражаться. Но некоторые журналисты вспомнили, что весной есть и сезонные проблемы в Казахстане: паводки, бураны.

Что касается коронавируса — хотелось бы напомнить коллегам про социальную ответственность. Нельзя называть болезнь, вызванную этим вирусом, «китайской пневмонией». Вы же не Дональд Трамп! И уж тем более нельзя говорить зрителям, что якобы от этой болезни уже нашли лекарство.

Отдельно хочется похвалить авторов программы Apta, которые не просто рассказали, что нового в Казахстане по поводу коронавируса, а подняли темы, о которых никто больше не подумал: домашнее насилие во время карантина и блюда из диких животных (многие считают, что именно они — причина начала пандемии).

Традиционно в нашей подборке — итоговые программы КТК, «Хабара», «Первого канала Евразия» и QAZAQSTAN.

«Большие новости», КТК

В студии снова — только Алексей Рыблов, без Анны Яломенко. В начале выпуска — самая свежая информация о количестве заболевших, новость — «сидим до мая» — и сюжет о том, как изменилась жизнь страны на карантине. Каждый собкор сделал свой кусочек материала. В Павлодаре пока открыты кафе и торговые центры, в Актобе по улицам гуляют даже пенсионеры, Семей и Усть-Каменогорск живут по цветным пропускам (которые, напомним, надо было получать в живых очередях; но это мы напомним, а корреспондентам стоило бы поинтересоваться у властей — что это вообще было за странное и опасное в период пандемии решение? Но то ли власти молчат, то ли журналистам не интересно), алматинский корреспондент делает стендап в маске.

Блок про врачей, которые то ли заразились на работе, то ли не на работе, был сбалансированным — дали комментарии всех сторон. Но потом авторы сильно просели по соцответственности: рассказали, что в Казахстан приехали китайские специалисты бороться с «китайской пневмонией». Прекрасный пример эскалации синофобии. Но журналистам, видимо, очень уж нравится игра слов: вот китайцы приехали к нам бороться со своей же заразой. Причём «привезли с собой препараты для лечения COVID-19»! Оказывается, такие уже существуют. По версии КТК. Наверное, имелись в виду противовирусные препараты, что-то для облегчения симптомов (сейчас заразившихся коронавирусом лечат только так). Надо очень аккуратно подбирать формулировки.

Сюжет о людях, которые хотят получить «заветные» 42 500, в первый раз платят ЕСП и пока ничего не получают (а есть и те, кто получил). Яркие герои, важная проблема. И горькая правда: онлайн-услуги обещали, на деле сайты не справляются. Правда, тут бы о ещё одной проблеме поговорить: людям давно уже твердили, что ЕСП (для самозанятых, к примеру, это всего 1 МРП в месяц, и об этом говорили задолго до пандемии) платить надо. Без этого помощи не получишь. Но пока петух не клюнул, большинство даже не задумалось. Помощь от государства хотят получить все, жить по правилам этого государства как-то не хочется? Этот вопрос ни героям, ни чиновникам никто не задал.

Далее — сюжет о дистанционном обучении школьников. Записали и школьников, и учителей, которые тоже учатся чему-то новому. Но вот, например, учительница сетует, что сложно по WhatsApp проверять уроки: экран мобильного маленький, зрение садится. Автор материала тоже ей сочувствует. Рядом с учительницей — ноутбук. Вопрос: учителям кто-нибудь рассказал о приложении WhatsApp для компьютера? Что вообще объясняют учителям, чтобы облегчить им жизнь? Хочется отметить креативный стендап Ксении Поляницы: в первой его части журналист в роли учителя на дистанционке, во второй — в роли ученицы.

На КТК вспомнили и о сезонных проблемах: паводках на севере Казахстана. Впрочем, оказалось, что, несмотря на «рекордно снежную зиму», ничего страшного не произошло. Тем более что о сильном ветре на севере Казахстана не сказали ни слова.

Завершил выпуск материал о военном призыве в период карантина. Сборы по сути стали возможностью для тех, кто лишился работы. Хорошая зарисовка.

«7 кун», «Хабар»

Самая социально ответственная из всех итоговых редакция программы «7 кун» продолжает работать из дома. Начинается 30-минутный выпуск с главных тем — продление режима ЧП и ограничительные меры.

Но это и так все знают. Зато не знают, что прошло заседание Совета сотрудничества тюркоязычных государств. Конечно, в ограниченном составе и онлайн-формате. Говорили, разумеется, о коронавирусе. Совещание провёл премьер-министр, а Елбасы написал статью, чтобы поддержать народ. В выпуске привели несколько цитат из статьи и рассказали о рабочих совещаниях (конечно, с синхронами Назарбаева).

Отдельный блок рассказывает о «вопросах безопасности» или о причинах/последствиях/мерах поддержки в связи с продлением режима ЧП в Казахстане. Корреспондент успокаивает: запасов продовольствия в стране на 15 миллиардов тенге, картошки хватит на два месяца, а потом уже подоспеет новый урожай.

Полюбившаяся команде «Нового репортёра» фишка, когда ведущий программы переключается с основной камеры на вебкам, в этом выпуске технически исполнена лучше. Картинка и звук всё равно меняются, но уже не так значительно. Если на прошлой неделе таким образом подвели к теме онлайн-образования, то на этой рассказывают о жизни в доме, закрытом на карантин.

Один из корреспондентов «7 кун» оказался жильцом такого дома и рассказал о своих переживаниях: новость о продлении режима ЧП стала для жильцов ударом. Если остальные казахстанцы могут хоть изредка выходить на улицу за продуктами, то для жителей «карантинных домов» — это в прямом смысле значит сидеть в четырёх стенах. Здесь появляются и интервью с акимами закрытых областей, и синхроны представителей министерств, и даже просто люди — парни, которые проходят медкомиссию в связи с военным призывом, надеются оказаться годными и помочь стране. Восхищает, впечатляет, мотивирует. «Отчитались» в сюжете и за обещанные надбавки врачам — главврачи говорят, что получили деньги от государства, врачи говорят, что получили деньги от своих больниц. В завершении сюжета ведущий Александр Трухачёв спросил у коллеги, как живётся в закрытом доме (признаться честно, было очень любопытно с первых минут): проблем с поставками еды и медикаментов нет, а с «муками заточения» можно справиться.

Для финального блока программы корреспонденту всё же пришлось выйти из дома (с соблюдением мер предосторожности), чтобы рассказать о «стражах карантина» — полицейских. Ведущий предупредил: оператора не отправляли, и всё увиденное снято на смартфон. Из интервью с полицейскими становится понятно, как контролируют (при помощи камер «Сергек»), как наказывают (деньгами), приходилось ли применять силу (если попадались пьяные водители), как чувствуют себя (устали) и ещё много интересного. Сюжет любопытный — после долгой изоляции даже смотреть на «свободных» людей — одно удовольствие. Вот только на кадрах из машины полицейского видно, что там сидят, как минимум, три человека, и явно не «по диагонали» друг от друга. Вероятно, у правоохранителей другой защитный режим.

«Аналитика», «Первый канал Евразия»

«Аналитика» начинается с короткой сводки о ситуации с коронавирусом и новых поручений президента: что нужно сделать теперь, когда ЧП продлили до 30 апреля, — выплата единого социального платежа, увеличение числа протестированных на коронавирус. Среди поручений президента также — разобраться с электронными системами, которые работают со сбоями.

Для части Казахстана на этой недели новости о коронавирусе отодвинула на второй план погода. Ураганный ветер в Кокшетау сорвал с дома крышу, был повреждён дом напротив. Журналисты поговорили по телефону с жителями пострадавших домов. Свою версию, почему улетела крыша, представил журналист портала Кokshetau Asia. Он задаёт в кадре вопрос: «Как эту работу принимал акимат?» Но ни он сам, ни журналисты «Аналитики» не нашли ответа на этот вопрос.

Стоимость дизельного топлива для сельхозпроизводителей будет на 15 % меньше рыночной. Такое поручение дал президент Касым-Жомарт Токаев. Но не всегда рядом с хозяйствами есть точки, где можно такое топливо получить. Фермеры жалуются: нормы дизеля посчитаны неправильно, и он не всегда качественный. Журналисты поговорили с фермерами, чиновниками в областях и министерствах и представили расчёты — при падении цены на нефть дизтопливо могло быть и дешевле. От цены на дизель зависит цена на продукты, говорит журналист, и переходит к теме перекупщиков. Тему обозначил в интервью фермер, но дальше она не развивается, переходим на проблемы коронавируса и на то, что нет схемы закупа урожая. В итоге полноценный материал об обеспечении дизтопливом превратился в подборку «у фермеров тоже проблемы».

Завершили программу двумя обзорами: как на планете борются с коронавирусом, и что ещё произошло на неделе в Казахстане и мире, кроме пандемии.

Apta, QAZAQSTAN

Apta тоже началась с новостей о коронавирусе. Акценты: критика программы «Цифровой Казахстан», нехватка защитных средств для врачей и распространение коронавируса в регионах на примере Кызылординской области, где за последнее дни число заражённых превысило 100 человек. Поэтому прямой эфир с корреспондентом в Кзылорде. Он получился насыщенным, с интересными подробностями. Например, одно село превратилось в очаг. Сельского акима уволили: потому что закрывала глаза на то, что в селе продолжали устраивать тои. Нет, не так: сама их и устраивала.

Два врача районной больницы Мерке в Жамбылской области записали для Минздрава видеообращение: рассказали, как врачам приходится самим шить защитные костюмы, а люди не соблюдают режим изоляции. Сюжет получился полным. Дали слово всем сторонам. Не скрывали и тех, кто отказался от комментариев.

И вот очень важная тема, которую, кроме QAZAQSTAN, не поднял вообще никто: домашнее насилие во время карантина. Все сидят дома, жертвам никуда бежать. Авторы Apta рассказали истории нескольких женщин. Кризисные центры закрыты, работают единицы. Сюжет с ужасающими историями включает комментарии психологов, социологов, юристов, представителей МВД. Браво авторам.

И ещё один материал вполне эксклюзивный — и тоже авторы программы молодцы, что решили поднять эту тему. Сейчас много говорят, что, мол, коронавирус распространился, потому что кто-то ест суп из летучих мышей. Нам рассказали, правда ли это.

Сюжет про то, как людям доставляют продукты во время карантина. Он показался рекламным. Потому что служб доставок в Казахстане много, но курьеров показали только одной службы. А пометки о том, что это реклама, не было.

Мониторинг итоговых ТВ-программ казахстанских телеканалов проводится «Новым репортёром» на постоянной основе еженедельно и публикуется по понедельникам.

Фриланс для журналиста. Что нужно знать

С каждый годом количество журналистов-фрилансеров в мире становится больше. И не столько потому, что авторы почувствовали, что могут писать материалы, сидя на берегу моря, был бы выход в интернет. Но и потому что редакции, пытаясь оптимизировать расходы, предпочитают работать с внештатными авторами. Кризис, связанный с пандемией COVID-19, приводит к тому, что на рынке фриланса появляется всё больше людей. «Новый репортёр» разбирался с особенностями фриланса для журналистов в Казахстане и мире.

Плюсы и минусы фриланса

«В Казахстане фрилансеров в медиа почти столько же, сколько штатных сотрудников разных редакций», — так данные приводят медиаменеджеры во время опросов. В первую очередь это связано с экономическими проблемами и финансовой неустойчивостью казахстанских медиа.

«Для СМИ в Казахстане не существует льготного налогообложения ни по одному виду налогов, а доходная часть сильно зависит от рекламы», — отмечает юрист Internews в Казахстане Ольга Диденко.

Налоговые льготы СМИ всё еще обсуждаются, но не действуют. В свою очередь, на рынке рекламы тоже довольно много ограничений. А предлагаемые Министерством информации и общественного развития послабления в рекламе, например, слабоалкольных напитков для СМИ, так же, как и налоговые льготы, всё ещё в долгом процессе обсуждения и согласования. Неудивительно, что многие СМИ предпочитают экономить на фонде оплаты труда и нанимают фрилансеров. Понятно также, почему многие журналисты и медиаспециалисты уходят во фриланс — больше заработок, больше свободного времени, больше возможностей.

Разберёмся детально с плюсами и минусами казахстанского фриланса в медиа.

Из явных плюсов:

  1. Возможность работать со многими редакциями плюс вести собственные проекты или работать с другими медиа.
  2. Творческая свобода, не надо строго соблюдать рабочий график, присутствовать на планёрках и совещаниях и т. д.
  3. Редакционные правила довлеют в меньшей степени.
  4. Возможности для обучения и реализации себя в разных сферах.
  5. У семейных журналистов на фрилансе больше возможности уделять внимание воспитанию детей.

Из явных минусов:

  1. Регистрация в качестве индивидуального предпринимателя. Ведение налоговой отчётности. Выплата налогов и всех отчислений.
  2. Постоянный, непрекращающийся поиск источников дохода.
  3. Отсутствие социального пакета.
  4. Ненормированный рабочий день.
  5. Использование собственных транспорта, средств связи и оборудования для работы.
  6. Нестабильный доход, с которым невозможно планировать что-то долговременное.
  7. Иногда гонорары меньше, чем у штатных работников. Задержки с выплатами.
  8. Проблемы с доступом к информации, аккредитацией, наличием служебных документов.
  9. Проблемы с перепубликацией материалов без согласования и указания авторства.

Кто защищает фрилансера

Но с такими же проблемами сталкиваются и медиафрилансеры в США. По статистике, здесь на вольных хлебах работает в два раза больше авторов, чем в штате. Описывая проблемы, с которыми сталкиваются фрилансеры, Дэвид Хилл, независимый журналист и вице-президент Национального союза писателей, говорит: «Это низкие ставки, ожидание оплаты в течение многих месяцев, отсутствие гарантий, неизвестность, когда прибудет чек, заплатят ли в принципе, и общее ощущение, что ставки слишком низкие — одной работы часто оказывается недостаточно и приходится организовывать дополнительный доход».

В США права фрилансеров защищают, как это ни удивительно, профсоюзы. Хотя традиционно они работают именно с коллективами. Национальный профсоюз писателей среди своих членов насчитывает около 850 журналистов, которые платят взносы. Профсоюз не может вести коллективные переговоры от лица писателей, но представляет индивидуальную или групповую юридическую помощь в конкретных спорах, лоббирует интересы в законодательстве и многое другое. Так, Национальный союз писателей достиг соглашения с социалистическим журналом «Якобин», где нарушались права фрилансеров.

Есть некоммерческая организация Союз фрилансеров, которая объединяет 93 750 писателей, авторов, журналистов. Членство добровольное и бесплатное.

Союз не только оказывает юридическую поддержку, но помогает ориентироваться в подъёмах и спадах фрилансинга, страховых и пенсионных услугах. Организация финансируется за счёт государственных и частных грантов, пожертвований и платных услуг — последняя из них заставила критиков обвинить Союз фрилансеров в том, что они больше заинтересованы в распространении страховых продуктов, чем в организации работников.

Вместе с двумя дюжинами других рабочих организаций Союз фрилансеров и Национальный союз писателей смогли пролоббировать закон «О свободе фриланса», который вступил в силу в 2017 году. Закон содержит положения, требующие письменных контрактов для работы фрилансера, установление 30-дневного срока оплаты и двойное возмещение убытков в суде. Это считается самой сильной защитой для фрилансеров в любой точке страны.

Правовой статус фринансера в Казахстана

Правовой статус журналиста-фрилансера с точки зрения закона РК «О СМИ» ничем не отличается от статуса штатного журналиста — те же права, те же обязанности. И такая же ответственность, нужно сказать. Гораздо сложнее с защитой прав и интересов при возникновении любых конфликтов и споров.

Профсоюзов у медиафрилансеров нет, но есть несколько рекомендаций от «Нового репортера»:

  1. Всегда работайте на основании договора оказания услуг. Всегда, просто не начинайте ничего писать или снимать без договора.
  2. В договоре предусмотрите обязательное указание вашего авторства и согласование с вами любых изменений в ваших статьях, сюжетах, программах.
  3. Не стесняйтесь напоминать вашим партнёрам о необходимости выполнения условий договора.
  4. В трудных случаях и проблемных ситуациях обращайтесь в медиаНПО, к адвокатам.

Create your own user feedback survey

Телевизионные уроки на «Ел Арне»: пипл схавает

Телевизионные школьные уроки — неплохая, вроде бы, затея в условиях чрезвычайного положения. Всё по-серьёзному: в СМИ даже публикуются расписания занятий на двух госканалах, Министерство образования впервые показывает товар лицом в таком масштабе, и хотелось бы его в сложной ситуации поддержать. Но побуду категоричным: то, что я увидел на телеканале «Ел Арна» под видом уроков, показалось мне грубоватой подделкой, отчего стало жаль школьников, поверивших в реальность обучения по телевизору. Однако вскоре я понял: из экрана выпирает не столько проблема самого продукта, сколько проблема неудачного его размещения.

Не в мишке дело

Казахстанские соцсети отсмеялись уже над «большой мишкой», которая выскочила чёртиком из табакерки в первый же день телевизионных уроков в Узбекистане и вот уже метит в мемы. Готов защитить бедного педагога: разве не может учитель сделать оговорку, да хотя бы от волнения? Не каждый же день под прицелом телеобъективов вещает на всю страну…

Но моё рвение в охранении учительской профессии от снобистских выпадов соседствует с личным стереотипом: система образования — это довольно закрытый мирок, тяготеющий к существованию по собственным законам (это касается и ритуальных сборов родительского вспоможения, и примитивизации — с благими, конечно, намерениями — научного знания, вспомните методики преподавания языков, о ужас, с «твёрдыми» и «мягкими» гласными). Мне было любопытно, и я включил телеканал «Ел Арна» в 9 утра вторника и поучился немного по программам начальных классов.

«В моей копилке — несколько монет по 5 тенге. Сколько монет по 5 тенге?» — спрашивала юных зрителей учительница (на экране показывались три монетки внутри овечки). «Правильно ты посчитал! Три монеты по 5 тенге!» — тут же, без какой-либо паузы, полагающейся на предложенный якобы счёт, выпалила она.

Я явно не поспевал за шустрым педагогом.

«Попробуй определить, сколько всего денег лежит в копилке!» — предложила новый челлендж учительница.

Я начал было считать.

«Правильно! В копилке 15 тенге! — вновь опередила меня женщина из телевизора, — А какие монеты были бы в копилке, если данную сумму денег собирали из монет, которые ты видишь на экране? Составь комбинацию из разных монет! Я верю, что ты справишься с этим заданием! Проверь себя!»

Задание усложнялось, а времени давалось не намного больше. После короткой паузы послышалось новое «Молодец!», и я почувствовал, что хвалят меня почём зря, потому что великовозрастный ученик оказался явно не готов к такому спринту.

«А как ты думаешь, как можно назвать одним словом — сколько стоит товар? Ты можешь это узнать на странице 83 твоего учебника, прочитай. Молодец, называется “цена”», — уже привычно подбадривал, опередив меня, педагог за то, что я точно не успел бы сделать.

Во время другого урока для первого же класса, который в расписании назывался «обучение грамоте», школьнику предлагалось подумать, какие слова приветствия он употребит при общении с друзьями, а какие — при общении со старшими.

«”Здравствуй”, “здравствуйте”, “привет”, “салют”», — перечисляла преподаватель, а я задумался, употребляет ли современная молодёжь слово «салют» в этом значении. Я засёк время. Телевизионный урок длился 7 минут.

«Наш урок окончен! Сау болыныз! До свидания! Гуд бай!» — прощалась со мной учительница, словно демонстрируя, что многочисленные слова, сказанные когда-то с высоких трибун о трёхъязычии в образовании, были не пустым звуком.

Одни уроки давались стык в стык, между другими показывали просветительские видеоролики — например, о государственных символах и об ораторском искусстве. Последнее видео запомнилось особо: ведущий с безупречной дикцией говорил об умении увлекать других людей своими речами. В пример приводил древнего грека Демосфена, президента США Линкольна и нашего Казыбек би (ведущий произнёс «КазыбЭк»).

«Его речи были настолько впечатляющими, что в народе его называли «Каз дауЫсты КазыбЭк»», — произнёс ведущий с загадочным акцентом, давая повод усомниться во внимательности авторов видео. Сама по себе идея разнообразить образовательный эфир такими просветительскими роликами казалась неплохой. Но исполнение продолжало прихрамывать.

«Издавна считалось: красиво говорить — удел разумных, и речь обладает огромной силой. Она будоражит людские умы, заставляя смеяться, плакать, способна подвигнуть людей к победам, миру, войне и даже поступкам, которые могут изменить ход истории всего человечества. Это важная и сложная наука», — продолжал ведущий, и его слова сопровождались архивными кадрами. На словах про победу и войны это была хроника с выступлениями Сталина и Гитлера. Определить навскидку, что меня покоробило в этот момент, было затруднительно. Но сразу после этого ведущий принялся рассказывать о том, «как сделать себя успешным, познать науку слова и уметь её применять». Причину дурного послевкусия я бы сформулировал как «контекстуальное одобрение», так как ролик в целом был посвящён восхвалению ораторского дара, и появление в нём неоднозначных исторических личностей как бы означало одобрение и их ораторского гения тоже. И таким образом средства в этой шаткой ценностной парадигме подминали собой цели. Можно обвинить меня в пристрастности, но именно такими были мои первые мысли после просмотра.

Неожиданный Хоттабыч

Уроки подолжились.

«Тебе дана группа слов, ты должен внимательно посмотреть, подумать и ответить на вопрос: какая же из данных групп является предложением?» — спросили меня с экрана и тут же, привычно спеша, ответили: «Верно. Первая является предложением. “Растение — живое украшение земли”. А по каким признакам ты определил, что это предложение? Верно. Это предложение, так как имеет законченную мысль, и слова связаны по смыслу». Снова мне задавали вопросы, давали задания, одаривали похвалой, но временем, хотя бы как опцией, — нет. Ощущение, что я позвонил в call-центр большой конторы и вынужден слушать автоответчик, не покидало.

В конце пятиминутного урока мне предложили сделать практическое задание на сайте Bilimland и там же найти домашнее задание, а после отправить сделанное учителю.

«Сегодня мы с тобой будем говорить о рациональном использовании воды. На прошлом уроке мы с тобой говорили о рациональных способах вычисления. Ты, наверное, думаешь: какая связь? Мой друг, всегда все предметы нужно использовать рационально. Посмотри на тему урока: “Порядок выполнения действий”. Ты, наверное, думаешь: какая связь между действиями и водой? Вода, мой друг, — это наше богатство. Ты сегодня узнаешь, как рационально использовать воду, правила о порядке выполнения действий, как применять переместительное и сочетательное действия сложения», — произнесла учительница по математике. После такого вступления я захотел урок прогулять: кажется, я уже плохо понимал, что происходит.

«А ты знаешь, как произносится слово “вода” на трёх языках? Правильно! На казахском это “су”, на русском языке “вода”, а по-английски будет “water”», — вновь намекнули мне на претворение идеи трёхъязычия в жизнь, произнеся слово по-английски именно так, как вы прочитаете вслух «вотер», а слово на русском просто зачем-то повторив. Знаешь, мой друг, как по-русски будет «вода»? Правильно, «вода»!

В уроке было слишком много воды. А, может быть, я слишком давно не учился в школе.

«Мой друг, сегодня к нам в гости пришёл Старик Хоттабыч. Кто такой Хоттабыч, ты узнаешь, прочитав сказку про него. Но он пришёл не с пустыми руками, он принёс нам задание из учебника математики. А задание не простое. Это задача, и опять про воду», — говорила учительница.

А я подумал о бездумной эксплуатации неочевидного персонажа. И даже пофантазировал: вот бы в образовательную программу ввели предмет «критическое мышление». И на уроках рассказывали бы, например, про то, что книга о Хоттабыче — это такой образец советской пропаганды, в котором универсальные идеалы вроде трудолюбия и честности отчего-то показываются через образ освобождающегося от оков средневековых предрассудков раба, и с помощью этого же образа недалёкого, но доброго старика подсвечиваются выгоды нового общественно-политического строя. Но это было с моей стороны очевидное занудство: просто я к тому времени утомился. И остальные несколько уроков посматривал между делом.

Например, в этот день великовозрастный ученик пытался за две секунды расшифровать скороговорку из напоминающего название исландского вулкана нагромождения букв. Потом быстро, очень быстро пытался решать столбиком. А ещё удивлялся оперативности авторов урока по казахскому языку: после истории об образовании Ассамблеи народа Казахстана немного перечислялись и национальности. Почему-то отложилось в памяти, что дунгане оказались одними из первых в списке.

Не про школу

Я не собираюсь критиковать школьное образование в целом и совсем не хочу оскорбить самоотверженных учителей, которые в описываемом проекте участвуют. Потому что многие странности, что были мной отмечены (вроде навязчивых доказательств существования трёхъязычия в педагогике), как представляется — не более чем следствие быстрой адаптации материала к новым требованиям. Учителя и не обязаны были создать почти с нуля хороший методически отработанный телевизионный образовательный контент — я благодарен им только за то, что они вообще решились выйти под студийные софиты, а, решившись, без суеты и нервозности сделали то, что им было поручено. Поэтому все мои придирки к их работе в кадре больше стилистического толка и карантинное ворчание.

Но для меня очевидно, что попытка упаковать «в телевизор» все эти уроки — весьма странное решение. Интересно, что те же (или того же формата) видеоролики прекрасно существуют вне эфира, на сайте Bilimland, где удобство маленького школьника дополняется возможностью, предоставляемой интернетом, и она разбивает в пух и прах большую часть моих претензий. Это возможность остановить воспроизведение на плеере: кажется, я разгадал причины дефицита времени во время уроков на «Ел Арне». Выяснилось, что на этом сайте все видеоролики — только фрагменты уроков, они подаются в качестве некой теории с примерами, предваряющими практические упражнения (которые имеются тут же). И, с учётом возможности остановки воспроизведения, это довольно понятная часть целого.

Таким образом, «телевизионные уроки» — это не специально созданный для ТВ цикл передач, а видеоролики, сделанные для интернета, совсем не адаптированные под особенности телевещания и запущенные в эфир по принципу «пипл схавает». Но это испорченный в условиях неостановимого телеэфира продукт, оказавшийся здесь лишь бутафорией.

Вне интернета видеопроект превращается в образовательное шоу, бьющееся нелепой рыбкой на берегу, которое воспринимается мной как продолжение старого отечественного сериала под названием «Пыль в глаза». В его предыдущих сезонах нам уже показывали ремонтируемые перед приездами больших чиновников дороги, произносили мантры о региональном лидерстве, ну и фантазировали о ещё более прекрасном будущем. Хотя — куда уж прекраснее.