«Делайте то, что вам нравится, и деньги к вам придут». Этот совет предприниматели слышали множество раз на протяжении многих лет. Только, почему-то, далеко не все, кто занимается любимым делом, зарабатывает большие деньги. И многие, кто пытается превратить любимое хобби в бизнес, заканчивает плачевно. А любимое дело в итоге становится очень дорогим хобби, не приносящим никакого дохода.
Однако есть успешные примеры, когда людям удавалось совместить свою страсть с бизнесом и получать прибыли, делая то, что они любят. Своими секретами бизнеса поделился коллекционер кукол Джордан Хембро (Jordan Hembrough), который собирал игрушечных героев из фильмов и попробовал ими торговать. Его принципы подходят любому, человеку, желающему начать свое дело, — от хозяина большой коллекции марок до журналиста. Плюс несколько советов, как сэкономить деньги на первых этапах запуска от предпринимателей-миллионеров.
Итак, что нужно, чтобы превратить любимое хобби в бизнес?
Правило 1: Разбирайтесь в ценах
Просчитайте точную цену, которую вам нужно вложить в свой продукт, и за какую цену вы сможете его продать, включая расходы на оплату труда и собственную (хоть небольшую в начале), но выгоду.
Правило 2. Стройте крепкие отношения с клиентами
Изучите рынок, на котором вы собираетесь работать. Не оценивайте аудиторию по себе. Это — первая и самая распространенная ошибка тех, у кого нет образования в бизнесе, и кто хочет начать свое дело. Проведите исследование, изучите людей, познакомьтесь с вашими потенциальными клиентами, поймите, что им нужно. В некоторых случаях иногда даже можно сделать для них специальное предложение с небольшими ценами. Важно, чтобы они запомнили и поверили вам.
Правило 3. Уделите должное внимание маркетингу
Помимо качества продукта важно еще и то, как вы будете его продвигать. Подключайте канал связи с обществом, расскажите вашей аудитории о новых продуктах, об эксклюзивных интервью, о каких-то незнакомых им раньше нововведениях. Все, что требует вложений, должно включать большую работу по привлечению большего числа потенциальных покупателей.
Правило 4. Следите за потоками денежных средств.
Точно распределяйте бюджеты и траты на месяц. Планируйте свои затраты до самых мелочей. Когда вы только запустите свое дело, возможно, у вас не будет оставаться денег на собственную зарплату, поэтому эти деньги вам следует отложить заранее.
Правило 5. Придерживайтесь того, что вы знаете.
То, что вы делаете, может затрагивать очень широкую сферу. Тот же самый журнал может быть абсолютно разной направленности — от кино и до кулинарных рецептов. Фокусируйтесь на том, что вы знаете лучше всего. Составляя бизнес-план, многие начинающие предприниматели ставят перед собой труднодостижимые цели, хотят захватить десять сегментов рынка. Не нужно десять. Будьте специалистом в узкой сфере, но самым лучшим.
Как сэкономить на затратах, когда вы запускаете свое дело?
Не стоит сразу покупать себе офис, можно взять помещение в аренду, использовать коворкинг, или устроить офис дома.
Не обязательно покупать новую офисную мебель и технику, опять-таки, все можно взять б/у, многие сегодняшние миллионеры купили новую мебель в офис только через 5 лет после запуска их дела.
Пользуйтесь услугами сайтов-сделок, где можно приобретать скидочные купоны, подписываться на акции. С их помощью можно покупать технику, канцтовары, соцпакеты для сотрудников и т.д.
«Это не моя работа, я это делать не буду» — отношение, которое недопустимо во время запуска бизнеса. Вкладывайте деньги на обучение персонала, чтобы один ваш сотрудник мог заменить несколько человек.
На Всемирном газетном конгрессе, который начался со скандала, собрались около 700 участников, более 30 докладчиков из 89 стран мира. Темы обсуждаются самые актуальные – будущее газет, журналистики в целом, тренды и тенденции.
На конгрессе присутствует Асель Караулова, президент Казахстанского Пресс-клуба, чьи тезисы мы публикуем. За происходящим в Киеве можно следить в твиттере по хештегу #wef12.
Сейчас нет универсальных стратегий успешности, развитие Интернета сделало все очень индивидуальным, особенно в применении в каждой конкретной стране
Все крупные медиа бренды перешли в Интернет, но монетизация происходит у всех по разному, пока печатные версии зарабатывают на рекламе больше
NYTimes — один из самых успешных примеров с 500 000 платных подписчиков интернет-версии, главное в их успехе — уникальный и интересный контент, огромные деньги они тратят на исследование аудитории и ее потребностей, зная буквально каждого подписчика. 18 месяцев они занимались только стратегией онлайн-продаж, остановив все остальные проекты, и доказали, что монетизация интернет-версии возможна
Роль качественной журналистики как никогда возрастает, теперь каждый журналист, а не редакция в целом, отвечает за рост количества его личных читателей
Крупные медиахолдинги развивают дополнительные продуктовые линейки, такие как видео, книги и т.д.
Новости для мобильных устройств и мультимедийные форматы просто необходимы
Издатели пытаются совместить грамотные продажи рекламы на всех носителях со своим контентом
При этом фундаментальные вещи — независимая редакционная политика и соблюдение этических норм, свобода прессы должны оставаться незыблемой
Прогноз от медиаэкспертов на форуме — газеты будут выходить ежедневно только в онлайн, с итоговым еженедельным выпуском, похожим больше на журнал: много фото, графика, мало текста. Сами же журналы будут больше похожи на фотоальбомы, визуализация будет на первом месте
В западных медиа школах меняется формат обучения журналистов, главное — совместить умение талантливо писать с навыками мультимедиа
Роль журналиста меняется, просто писать хорошо уже не достаточно, необходимо делать свой материал интересным за счет графики, фото, видео. И эксперты говорят не просто про мультимедийный контент, а умение журналиста умно, интеллегентно, при этом очень интересно и креативно рассказать свою историю.
В настоящее время (со второго по пятое сентября 2012 года) в Киеве проходят 64-й Всемирный газетный конгресс и 19-й Всемирный форум редакторов, которые уже привлекли внимание мировой общественности скандалом.
На открытии Конгресса, 3 сентября, во время выступления Президента Украины Виктора Януковича около 10 человек в зале подняли плакаты с надписями на русском, английском и украинском языках: “Стоп цензуре”, «8 из 9 главных телеканалов контролируются правительством», “Региональные СМИ контролируются властью”.
Охрана попыталась отобрать лист у редактора “Украинской правды” Алены Притулы, как видно на записи, опубликованной на сайте СМИ.
Оставшуюся часть выступления президента участники акции провели с плакатами, на которые Янукович не обратил никакого внимания:
Deutsche Welle: «Его речь не прервалась даже тогда, когда Алена Притула попыталась докричаться лично до него, а протестующие стали скандировать лозунг «Стоп цензуре!». В этот момент Янукович говорил об «ошибочных стереотипах о недостатке свободы слова в стране».
Возможно, единственным признаком того, что президент все же обратил внимание на происходящее в зале, стала его оговорка: «Призываю журналистов держать высокую этическую планку, придерживаться принципов объективности и политической… ангажированности», – сказал президент.
Охрана Януковича напала на главного редактора УП. Фото с сайта "Украинская правда"
Одна из участниц акции протеста, представитель международной правозащитной организации «Репортеры без границ» Оксана Романюк, заверила DW, что акция не могла остаться незамеченной. Она сообщила, что зарубежным гостям конгресса также были розданы листовки с перечислением 10 фактов попрания свободы слова на Украине. Романюк подчеркнула, что только давление на украинские власти из-за рубежа может принести результат, поскольку власти «не замечают протестов внутри страны.
Гость форума из Соединенных Штатов Америки, медиа-аналитик Дэниэл Шэйбл объяснил DW, что этот конгресс проходит в Киеве именно потому, что на Украине много нареканий по поводу отсутствия свободы слова. «Главной целью форума является освещение этой ситуации и формулирование основных проблем, на которые властям нужно обратить внимание в первую очередь», – указал Шейбл».
Без диалога с аудиторией СМИ никогда не станет успешным. Именно поэтому специалисты по новым медиа рекомендуют в материалах задавать вопросы, и чем интереснее они будут, тем больше вероятность, что ваши читатели/зрители/слушатели захотят на них ответить. Мы же подготовили небольшой обзор сайтов, с помощью которых можно создавать опросы и делиться мнениями.
Kwiqpoll.com — быстрый и очень удобный сервис для создания опросов с несколькими ответами и возможностью распространения в твиттере и фейбуке.
Интересное приложение-опрос understoodit.com. Создан для учителей и студентов, но очень может пригодиться, если вы проводите тренинги и мастер-классы. Схема работы understoodit.com такова: вы создаете аккаунт и передаете ссылку слушателям. В момент, когда вам покажется это необходимым, спрашиваете, все ли понятно. Аудитория в режиме реального времени дает ответ.
Пока сервис бесплатный, но, как написано на сайте, с 3 октября 2012 года для тренеров стоимость месяца использования будет составлять 3 доллара. Демонстрационный ролик наверху.
На этом сайте — todaysmeet.com можно создать собственную, приватную «комнату» для общения – мини-чат и пригласить туда друзей из твиттера. Не каждый готов дать свой скайп-адрес, а с таким сервисом можно вести полноценные дискуссии онлайн, не указывая лишний раз личных аккаунтов.
С помощью pollmo.com создаются опросы, которые можно вставить кодом на сайт или блог. Или поделиться ссылкой.
Если вы хотите, чтобы ваши пользователи сравнили, к примеру, выступления нескольких спортсменов, проголосовали за лучшее видео и так далее, воспользуйтесь clipchoose.com. Для того, чтобы создать опрос, нужно загрузить как минимум два видео, максимально 8. А затем ваш опрос легко распространить по электронной почте, в фейсбуке и твиттере.
К сожалению, функции редактирования опроса представлены лишь кнопкой «Удалить» и еще один минус – отображаются не все шрифты. Но сайт новый и находится в бета-версии, так что, скорее всего, эти недочеты будут устранены.
Первый раз на моей памяти газеты начали хоронить в 1992 году. Было это в Томске, а Томск — это третий по величине в России научно-образовательный центр. Мы (Россия) тогда только-только начинали «дружить» с Америкой, и в качестве дружеского жеста специалисты из США протянули Интернет в Томск. Еще не было зоны «ru», а все это называлось «su» — типа, научная сеть. Вот мне и дали редакционное задание написать статью «про Интернет».
Тогда еще почти никто не имел понятия, что это такое и зачем это надо. Во время интервью руководитель центра новых технологий и сообщил мне, что скоро газет не будет. Зачем идти куда-то в киоск, когда можно открыть Интернет и все прочитать. С тех пор газеты хоронили бессчётное количество раз. Но год от года совокупные тиражи бумажных «динозавров» только увеличиваются. Хотя ради справедливости следует сказать, что рост в первую очередь дают «глянец» и газеты бесплатных объявлений.
И все же люди покупают газеты в киосках и читают их. В Оше, рядом с моим домом, находится магазин, где торгуют исключительно газетами. Их завозят туда в четверг и пятницу. Если вовремя не подойти – весь тираж разберут. Дефицит.
Количество пользователей интернет-изданий постоянно растет. Некоторые ресурсы уже успешно конкурируют с газетами. Теперь, видимо, пришла очередь ТВ. Я с удивлением обнаружил, что последние полтора года практически не преподаю «съёмку и монтаж» для телестанций. Зато регулярно проходят тренинги для интернет-изданий. Сотрудники информационных агентств учатся снимают, монтируют, выкладывают на сайты.
Статистика говорит о том, что материал с видео просматривают чаще, чем с фото. В некоторых случаях количество посещений увеличивается в разы. Хотя в большинстве случаев видео на сайтах лишь повторяет различные образцы ТВ-продукции. Даже бесконечно падающие люди на «хоум видео» — это не более, чем разновидность программы «Сам себе режиссер», которая бесконечно долго существовала на телевидении, пока ее не доконал Интернет.
Лично я очень бы хотел, что бы интернет-издания стали альтернативой ТВ. Потому что современное телевидение переживает очень плохие времена. Известная ведущая Светлана Сорокина как-то сказала: нынешние ТВ – кастовая структура, посторонним туда входа нет. В результате жесточайшего отбора в телеиндустрии остались единицы тех, кто пришёл туда на волне перестройки, свободы и гласности.
Многие из них, пройдя через огонь, воду и медные трубы, отгородились от всего окружающего мира и живут своей жизнью: «танцами со звездами на льду», криминалом и политикой. С другой стороны, власти давно уже поняли, насколько это опасный ресурс – ТВ. Все взято под контроль. Никакой самодеятельности.
В этой ситуации очень бы хотелось, что бы появилась альтернатива ТВ. Чтобы люди стали смотреть новости, аналитику и так далее в Интернете. Но, боюсь, это — все та же история про «белого бычка», точнее, про «похороны газет». Интернет не может стать заменителем кого-то или чего-то. Интернет может быть только Интернетом.
Каждый раз, работая с журналистами из интернет-изданий, я ловлю себя на мысли: а надо ли вам знать, как работает ТВ? Может быть, есть какой-то свой путь. Надо только разглядеть эти отличия и сделать на них ставку.
Хотя об одно отличие уже сейчас можно смело говорить. Интернет — более свободная зона, чем любое иное СМИ. Я думаю, что внутри властных и силовых структур еще не сложилось понимание, как все это можно контролировать. Поэтому, как говорится, сам бог велел что-то успеть сказать. Что-то очень важное и нужное людям. А все эти кошечки, «приколы» и даже порно – все это есть неизбежные проявления свободы. Телекомпания ТВ-2, на которой я работал тоже ведь начиналась с «Калигулы» и «Ягодки…», которая созрела.
Анализ рекламного рынка в российских городах говорит о том, что сегодня на долю Интернета приходится 5-8 процентов. Это еще слишком небольшая цифра, чтобы пришел серьезный бизнес с серьезными инвестициями. Но однажды это проломный момент наступит. И тогда вместе с финансовыми вливаниями начнут появляться разные проекты. Какие-то окажутся мертворожденными, какие-то помогут определить свой путь. Ну, а параллельно мы будем хоронить газеты и ТВ. А они, блин, все никак не хотят умирать.
Формы подачи контента СМИ в Интернете становятся все более разнообразными. В материале «The New York Times. Инструкция к онлайн-успеху» мы рассказывали, что это — первое СМИ в мире, которое подало новость в виде игры вместо текста. Их идея была проста. Есть тема: продовольственная безопасность США. Почему бы не дать читателям сайта разобраться в ее хитросплетениях, сыграв в игру, в которой они бы ощутили себя надзорным органом? Это гораздо лучше описывает положение дел, чем нудный текст с цифрами. К сожалению, The New York Times дают доступ к архиву (а игра уже в архиве) только подписчикам.
Но есть и другие СМИ, которые выкладывают игры в общий доступ вместе со стандартными заметками. И скоро этот тренд станет мейнстримом.
Концепция в том, что пользователь не только заходит на наш сайт, чтобы узнать новости, но и проводит там свободное время. Причем, игры связаны с событиями, то есть имеют новостную привязку (созданы к юбилею известного человека, годовщине важного события), развивают смекалку или помогают получить дополнительную информацию (например, как готовить борщ).
Рассмотрим РИА-Новости. Среди русскоязычных СМИ они наиболее серьезно развивают у себя игровое направление. Каждая игрушка сопровождается всевозможными кнопочками расшаривания в соцсетях, предоставляется код для блога.
Что такое «флэш»? От англ. слова Flash (вспышка) — это мультимедийная технология подачи контента для Интернета, интерактивные приложения, созданные при помощи векторной графики.
Один пример из множества флэш-игр на сайте РИА — «Как снизить затраты на электричество в вашем доме«. Нажав на предметы в среднестатистической квартире, вы получаете информацию, сколько электроэнергии они потребляют и как снизить ваши затраты. Еще можно узнать, чем лучше очищать чайник от накипи и в какой цвет должны быть покрашены батареи в доме.
Кроссворд в Интернете хорош тем, что можно запросить помощь компьютера. Он подскажет букву или целое слово. Но вы можете и не пользоваться подсказками. После того, как кроссворд разгадан, его можно распечатать или переслать другу. РИА позаботились об этих кнопках в интерфейсе.
РИА-Новости предложили читателям разгадать кроссворд на тему географии.
А почему бы вам не проверить себя на знание творчества любимых исполнителей, фраз из любимых кинофильмов и даже школьного курса по истории отечества? Все это вы, как СМИ, можете преподнести читателям в виде викторины. Иногда даже с аудио.
В этой аудиовикторине пользователям предлагается прослушать фрагмент песни и угадать следующую строку.
Плюсы для СМИ:
приток новых читателей, а, следовательно, рост уникальных посетителей
растет время, проведенное читателями на сайте
растет число людей, которые говорят о вашем СМИ в социальных сетях и в реальной жизни, потому игры — это действительно весело.
Цена
Новый репортер сделал анализ цен разработчиков в Центральной Азии на изготовление флэш-игр и других приложений. Самый простой флэш по принципу «возьми и перетащи» (drag’n’drop) обойдется не более, чем в 300 USD; игрушку готовы сделать за два дня. Игры повышенной сложности, как военкомат, оцениваются разными специалистами в 600-1000 USD, и на разработку потребуется неделя.
Но вы, конечно, не ограничены разработчиками в вашей стране, ибо сейчас весь мир открыт, и можете спокойно найти и заказать проект, скажем, специалисту из Малайзии.
Есть вариант разобраться и сделать игру самому с помощью готового разработчика по шаблонам в Интернете. Это, к примеру, программа Stencyl, которую можно скачать с официального сайта. Она помогает шаг за шагом любому энтузиасту сделать полноценную флэш-игрушку. И для этого не обязательно оканчивать естественно-технический факультет.
Создаем флэш-игру по шаблону "Лабиринт" с помощью Stencyl. Скриншот программы.
Если и ваша редакция решит заказать или создать по шаблону флэш-игру, присылайте нам ссылки. Мы с радостью напишем об этом и сообщим о вашем успешном опыте всем нашим читателям.
Источник: tengrinews.kz. В ночь с 31 августа на 1 сентября начнет вещание первый в истории Казахстана круглосуточный новостной телеканал 24.KZ, передает корреспондент Tengrinews.kz.
Ежедневно канал будет выдавать в эфир 48 выпусков новостей и 40 информационно-тематических программ. 24.KZ будет транслироваться через национальную систему спутникового телевидения Otau TV и в кабельных сетях.
«От этого канала мы требуем в первую очередь объективности, оперативности и эксклюзивности», — заявил на пресс-конференции в преддверии запуска телеканала министр культуры и информации Казахстана Дархан Мынбай.
Как отметил министр, канал ничем не будет уступать таким гигантам, как CNN, BBC, «Евроньюс».
«Канал новый. Я думаю, все наши зрители получат возможность на высоком уровне качественные передачи смотреть, я думаю, этот канал заработает впервые на постсоветском пространстве, в Центральной Азии. Это такой канал, который отвечает всем требованием мирового стандарта», — сказал Мынбай.
Он также сообщил, что 24.KZ станет первым отечественным телеканалом с широкоформатным режимом вещания и с изображением в HD-качестве. Канал входит в структуру АО «Агентство «Хабар» и это позволит ему задействовать корпункты «Хабара» в регионах. Руководство канала будет придерживаться принципа «новости каждый полчаса».
Сумму средств, которые ежегодно будут выделяться из республиканского бюджета на содержание нового телеканала, министр называть не стал. «На самом деле, средства есть, обеспечены. У нас на этот год и на последующие годы бюджетом предусмотрены все необходимые средства», — сообщил Мынбай.
Официальная презентация телеканала состоится в ночь с 31 августа на 1 сентября на площади возле телерадиокомплекса. Телеканал 24.KZ начнет свое вещание в 00.00.
По последним прогнозам, касающимся мобильной рекламы, (реклама, которая распространяется с помощью мобильных телефонов) в будущем в этот сегмент крупные компании будут вкладываться в четыре раза больше, чем сейчас ( в 2012 году это — 6,43 миллиардов долларов).
На данный момент мобильная реклама переживает необычайные скачки роста, и все же на новую рекламную платформу фирмы выходят медленно и осторожно.
Рынок мобильной рекламы – совсем новый, и до конца не известно, как аудитория будет реагировать на него, и сколько людям нужно времени, чтобы ответить на посыл рекламного сообщения.
Во-вторых, эта площадка более закрытая по сравнению с теми же социальными сетями, где почти каждая компания завела себе персональную страницу и старается взаимодействовать с потребителем.
Сейчас мобильная реклама находится в режиме изучения и тестирования, так же, как когда-то было с социальными медиа. The Atlantic опубликовали результаты исследования, где наглядно видно, на что люди обращают много внимания, и где размещают свою рекламу крупные компании.
Красный – куда направлено внимание потребителя
Синий – площадки, где компании размещают рекламу
Некоторые бренды экспериментируют на этом поле и делают настоящий прорыв с использованием мобильной рекламы. Есть примеры успешных кампаний, которые использовали мобильные приложения для продвижения продуктов и взаимодействия с покупателями.
Виды мобильной рекламы, которые СМИ также могут применить в качестве дополнительных способов привлечения внимания к бренду.
Баннерная реклама
Самый распространенный вид мобильной рекламы. Если вы — пользователь смартфона, велика вероятность, что вы уже видели ее, изначально предназначенную для пользователей стационарных компьютеров, и не раз. Эффективность баннеров стала падать с того момента, как люди начали игнорировать такого рода рекламу и выбирать платные приложения без нее. Внимание искушенных пользователей стоит привлекать сегодня другими способами.
Расширенная реальность
Или «дополненная реальность» — техника, где с помощью мобильного телефона или планшета вы можете увидеть дополнительно информацию, компьютерную графику или анимацию, запустив мобильное приложение и наведя смартфон на объект. Расширенная реальность — область, в которой рекламщики предполагают рост в ближайшие несколько лет, потому что она очень хорошо запоминается. Пока такой вид мобильной рекламы считается одним из самых дорогих. Его активно используют как для наружной рекламы, так и для печатной. С помощью расширенной реальности можно вместо обычной фотографии машины показать все ее возможности.
Мобильные приложения совершенно разного формата буквально заполонили рынок (30 миллиардов приложений доступно для продукции Apple в App Store и 20 миллиардов приложений доступно в Google Play). Опять же, их популярность упирается в то, насколько они полезны и интересны. Для того, чтобы люди стали загружать их, нужно делать что-то особенное.
Самые популярные приложения среди потребителей — это игры, на которые они тратят очень много времени. Хотя есть компании, которые запускают полезные сервисы, где можно заказывать продукты на дом прямо через мобильное приложение.
Для западных компаний сегодня мобильное приложение — это как завести себе страницу в Twitter или Facebook. Но опять-таки, приложения будут служить как элемент строительства положительного отношения к бренду.
NFC (оплата за услуги с помощью телефона).
Очень распространенная услуга в Европе и США, так называемый «мобильный бумажник». Большинство смартфонов уже идут со встроенной функцией, которая требует только правильно отладить настройки. Очень удобный сервис, вы просто вынимаете телефон, подносите к считывающему устройству и платите. Помимо платежной системы бесконтактных платежей, разработанной Google Wallet, появляется большое количество приложений-кошельков. Полезный сервис, может стать хорошей платформой для мобильной рекламы.
В мире система QR-кодов — распространена во всех сферах от прослушивания книг, файлов, социальной наружной рекламы, использования кодов в газетах до коммерции. Это — один из простых способов дать дополнительную информацию о продукте. Все, что требуется: смартфон с приложением, распознающим QR-коды. В рекламных кампаниях инструмент использовали уже не однократно. О примерах успешных рекламных кампаний с использованием QR-кодов мы писали здесь.
Теггинг от слова (Tag)
Система распознавания меток, работает по тому же принципу, что и QR-код. Маркировка становится более распространенной среди маркетологов, потому что этот сервис намного проще. Вам не нужно сканировать код. Вы устанавливаете приложение (например, сервис по распознаванию картинок Koaba), фотографируете картинку в газете, в журнале, на улице, и она автоматически открывает вам продолжение материала, где вы можете выделять, что вам нравится, делиться этим и добавлять в закладки.
Для мобильного маркетинга очень полезны сервисы, где потребитель может отметить место, где он находится. Очень активно для этого в мире используют приложение Foursquare, где пользователь может отметиться, что он пришел в кафе, ресторан, магазин, кино, на площадь, куда угодно. Приложение оказывается очень полезным, когда вы приезжаете в другой город и хотите посмотреть, куда сходить пообедать/выпить кофе и так далее. Во многих странах за то, что человек отметился в Foursquare, что он пришел в эту кофейню, можно получить бесплатную чашку кофе. И потребитель счастлив, и у кофейни рейтинги растут.
Полную версию материала на английской языке можно прочитать на simplyzesty.com.
Ко Дню независимости Кыргызской Республики 29 августа в г. Ош на частоте FM 106.1 МГц состоится официальный запуск эфира радиостанции «Ынтымак».
С первой недели своей работы радиостанция «Ынтымак» будет насыщать эфир тематическими программами, интервью с видными деятелями общественности, науки, политики, культуры и экономики. Цель данных интервью в том, чтобы обозначить главные достижения нашей страны за время независимости и подчеркнуть важные вопросы, на которые, по мнению интервьюируемого, следует обратить внимание.
Данные программы будут транслироваться на волне радиостанции «Ынтымак» на кыргызском, русском и узбекском языках; размещаться на сайте www.yntymak.kg, а так же будут доступны на иных медиа порталах.
«Официальный запуск сигнала – это первый шаг реализации совместного проекта Правительства Кыргызской Республики и Представительства Интерньюс-Нетуорк в Кыргызстане. В будущем планируется увеличить сеть радио, а затем и телевизионного вещания на территории Ошской, Джалал-Абадской и Баткенской областей»,- говорится в сообщении Радио «Ынтымак».
Отметим, постановлением Правительства Кыргызской Республики от 29 ноября 2011 года №742 в целях укрепления межнационального и межэтнического согласия, межкультурного взаимодействия и единства народа КР создана Общественная региональная телерадиокомпания «Ынтымак» (ОРТРК «Ынтымак»). Главной её задачей является удовлетворение потребностей населения в независимой и объективной информации, в развитии образовательных, детских, культурных и развлекательных программ, а также в повышении роли общественного вещания в Кыргызской Республике.
Лишь 12% материалов создаются самими журналистами, а 80% текстов, публикуемых в британской качественной (!) прессе не оригинальны. Некоторые и вовсе скопированы с пресс-релизов. В результате заметно снижается качество и точность статей.
Тревогу Дэвис забил еще в 2008 году — тогда вышла его книга. Одним из его главных тезисов было то, что журналист скорее выберет для освещения более простые события и предпочтет процитировать официальные источники, потому что это безопаснее, чем самостоятельно искать и проверять факты.
У многих наших коллег лучшие помощники при написании текстов — это кнопки Ctrl+C, Ctrl+V. Но в этом материале речь не о копипасте и нарушении авторских прав. А о том, что все чаще и чаще выходят в лентах новостных агентств и на страницах газет, зачитываются в ТВ- и радиоэфирах пресс-релизы, не подвергнутые никакой или минимальной обработке со стороны журналистов.
Явление настолько широко распространено, что для него придумали свой термин. Шотландский радиожурналист BBC Васим Закир (Waseem Zakir) назвал это Churnalism от англ. to churn out (штамповать), а потом все подхватили.
Чурналистика (churnalism) — термин, придуманный самими журналистами, для обозначения такого вида журналистской работы, когда авторские тексты представляют собой слабо или вовсе необработанные пресс-релизы, PR-материалы или расшифровки комментариев экспертов без пояснения причинно-следственных связей, без объяснения, как то, что сказал спикер, конкретно отразится на жизни людей и т.д.
Как работает чурналист:
1. Получает оригинал рассылки на свой электронный ящик или берет комментарий
4. Дописывает в конце пару предложений. Например, если речь идет о выставке абстракционизма, поясняет, что это за течение в искусстве
5. Подгоняет под формат собственного издания
6. Отправляет на публикацию
Откуда берутся чурналисты
Все профессиональные беды коренятся не только в лени, но и в том, как организована работа редакции. Например, если платят за количество выпущенных публикаций, за количество строк, символов. Или в редакции не хватает людей. Или привлекают к работе тех, кто привык работать с PR-материалами и никогда не был «в поле». Или есть ошибочное представление, что журналист — это человек, сидящий перед компьютером с 9 до 6 и долженствующий генерировать что-нибудь.
«Ленты псевдо-новостей (публикуются короткие заметки), состоящие исключительно из перепечаток пресс-релизов и чужих новостей, не смогут привлечь серьезного рекламодателя. Так как устойчивой и понятной аудитории у них нет, ибо на таких сайтах нет ничего для людей, а есть только ключевые слова, индексируемые поисковыми роботами. В принципе, «ленты» тоже могут быть прибыльными: у создания новостей таким путем низкая себестоимость, но рекламу на таких сайтах могут давать лишь неопытные рекламодатели», — говорит Оксана Силантьева, медиатренер.
Инструменты для проверки плагиата на десктопе и онлайн
Не все читатели согласны потреблять «штампованный» контент. Часть несогласных энтузиастов из Media Standards создала сайт Churnalism.com, новость о котором уже облетела весь мир. Сайт содежит базу данных 3 миллионов газетных статей Великобритании и текстов радио BBC. Любой желающий может вбить текст с сайта и посмотреть, где появились аналогичные тексты. Система выдаст индекс «штампованности» статьи, из которой будет видно, кто взял информацию из одного и того же пресс-релиза.
Сайт Churnalism.com выдает, какое количество текста напрямую было скопировано, и показывает, откуда было скопировано. Желтым выделены предложения, скопированные BBC News прямо из пресс-релиза полиции.
Мы писали о других способах проверить текст на уникальность. Например, вы можете скачать бесплатную программу Advego Plagiatus пока только для Windows здесь. В планах у компании сделать версии для Mac и Linux.
Реакция читателей
Такие сайты, как Churnalism.com, пока оценивают только британские СМИ. Поэтому понять, сколько процентов новости мы взяли из пресс-релиза (5 или 100%), не сделав никаких дополнительных усилий, может только самый дотошный читатель.
Хотя «требовательных» среди читателей становится все больше, и, продолжая перепечатывать пресс-релизы, вы с каждым днем все больше рискуете напороться на гнев читателей.
1.Пограничники будут в одиночку бороться с проституцией. Одна из крупнейших канадских газет The Globe and Mail опубликовала письмо в редакцию школьного учителя. Его возмутила новость в газете «На Олимпиаде не будет иностранных проституток». Она состояла целиком из расшифровки комментария канадского министра о подготовке страны к Олимпийским играм 2010 года в Ванкувере. Как они собираются обеспечить безопасность от прилива иностранных проституток? Что насчет этого думают пограничники? И как они собираются различать на паспортном контроле, кто потенциальная проститутка, а кто нет? Что было сделано дальше после того, как министр отрапортовал об этом?..
2.Мальчики и девочки усваивают материал при разной температуре. Другой школьный учитель, но уже из Великобритании (видимо, учителя — очень внимательные читатели) тоже возмутился новостью в The Guardian, в которой журналист опубликовал результаты исследования, что ученицы лучше усваивают материал, когда в классе температура 24 градуса, а ученики — 21 градус. Следовательно, делался вывод, — в стране нужно вводить раздельное обучение по половому признаку. Подтверждений или опровержений не было, корреспондент просто рассказал о том, что говорилось в исследовании.
3.Премьер-министр Великобритании потерял кота, а ему «нашли» другое животное. После того, как чуть ли не всей страной искали сбежавшего кота премьер-министра Дэвида Кэмерона, а потом благополучно нашли, независимый режиссер из Лондона Крис Аткинс завел страницу в Facebook на несуществующего человека и заявил, что найденный кот на самом деле кот его тети. Разгорелась целая пиар-кампания в Интернете. Не проверив информацию, на следующий день Daily Mail, Metro вышли с сенсационными заголовками, что нашли не того кота. И даже рейтинговое шоу на радио BBC тоже не проверило информацию, поддавшись на утку режиссера-шутника.
Знаменитый кот Ларри премьер-министра Великобритании Дэвида Кэмерона наделал много шуму в прессе. Фото People.
4. В Чуйской области Кыргызстана появилась своя Федерация треккинга, которая ратует за международный имидж страны. В 2011 году был похожий кейс в Центральной Азии. Со-основатель Kloop Media Бектур Искендер из Кыргызстана устраивал эксперимент, вызвавший много откликов в медиасреде Кыргызстана — от «спасибо, что открыл глаза» до обвинений в желании опорочить местные агентства. Искендер подробно писал в своем блоге, как многие СМИ опубликовали новость, которую он сам сочинил за полчаса и отправил по рассылке. В пресс-релизе говорилось, что Федерация треккинга Чуйской долины Кыргызстана намерена подать в суд на президента франко-кыргызской ассоциации экотуризма Филиппа Буазо, заявившего, что Бишкек — один из самых грязных городов мира.
Новость, спустя год после истории, благополучно продолжает существовать на сайте государственного агентства «Кабар» (вот ссылка), в агрегаторе новостей Rambler, на информагентстве Kazakhstan Today.
Рассмотрим еще несколько примеров. Возьмем недавний резонансный случай — в Иссык-Кульской области Кыргызстана, на границе с Казахстаном, 20 августа произошла трагедия — пограничник расстрелял сослуживцев и супругу одного из военных, после чего скрылся.
Пресс-релиз поступил на 416 адресов журналистов в редакциях, в том числе и на мой адрес, 20 августа в 16-29. Посмотрите текст:
Новость тут же облетает ведущие информационные агентства в слегка подредактированном виде, после чего агентства не предпринимают попыток узнать что-то большее.
Удивительно, что в 18-02, через 1,5 часа после рассылки пресс-релиза, текст, абсолютно идентичный пресс-релизу, выходит на государственом информагентстве «Кабар»:
При освещении данного конкретного случая лучше сработало агентство КирТАГ, которое дало информацию чуть позже коллег, но с собственными дополнениями. В новости есть свои источники, что делает сообщение о трагедии более информативным для читателя, который пытается вникнуть в суть произошедшего.
Еще один вариант — публиковать пресс-релизы под рубрикой «Пресс-релизы», чтобы читатель понимал, что он читает не оригинальный журналистский материал, а срочное сообщение ведомства или коммерческой структуры.
Автор Фото: عبدالمجيد المطيويع
