На днях мы публиковали данные о поисковых запросах Яндекс за 2012 год. Теперь свои тренды обнародовал Google.
Поисковые запросы формируют итоги года: чем интересовался мир в 2012 году, какие события нас тревожили, волновали, о чем мы беспокоились и чему радовались, — эдакий дух времени.
Все, что мы искали и нашли, гугл собрал в единый проект — смотреть его по ссылке google.com/zeitgeist. Это — обзор поисковых предпочтений пользователей в уходящем году. Можно выбрать данные по странам, к сожалению, из постсоветских республик в карте гугл-трендс представлены только Россия и Украина.
Интересно, насколько запросы этих двух стран различаются. В Украине пользователи чаще ищут информацию о своих звездах, политиках, событиях, гуглят свои песни — это к довольно распространненому тезису, что постсоветское интернет-пространство живет в основном интересами рунета.
Среди самых популярных мировых запросов — Уитни Хьюстон, Гангнам стайл, ураган Сэнди и Pussy Riot. Как пишет ресурс Clutch.kz, в трендах в России — вопросы «как стать добрее» и «почему Обама кактус». В Украине все еще ищут «почему Путин краб», интересуются «почему небо голубое» и «что такое счастье». В тренды, конечно, попал и самый таинственный русскоязычный запрос этого года «что такое 228».
Очень понравилось, что даже к публикации этого отчета гугл подошел мультимедийно. Данные представлены в 3 вариантах: видео, анимированная интерактивная карта, в виде визуализированного списка.
Ролик получился впечатляющим — «никогда не переставайте искать».
Насколько эти итоги года совпадают с вашими ощущениями от 2012 года?
Петропавловский городской суд Северо-Казахстанской области приговорил главного редактора информагентства «Казах-Зерно» Сергея Букатова к 1 году ограничения свободы за клевету, сообщил международный фонд защиты свободы слова «Адил соз».
«5 декабря Петропавловский городской суд Северо-Казахстанской области под председательством судьи Н.М. Жанибековой признал виновным редактора информационного агентства «Казах-Зерно» Сергея Букатова в совершении преступления по ст. 129 УК РК «клевета» и приговорил журналиста к одному году ограничения свободы», — говорится в сообщении в среду.
При этом поясняется, что поводом для уголовного преследования послужили 9 статей, опубликованных на сайте ИА «Казах-Зерно» с 1 ноября 2011г. по 9 апреля 2012г., в которых рассказывается о проблемах, с которыми сталкиваются зернотрейдеры при отправке зерна на экспорт морским путем через порт Актау.
«АО «Ак Бидай-Терминал», занимающееся перевалкой зерна в порту, посчитало, что во всех этих публикациях содержится недостоверная, заведомо ложная информация, порочащая деловую репутацию предприятия, которая «убеждает читателя сайта о незаконной деятельности общества, практически прямо обвиняя его в коррупции путем навязывания неких серых схем», — поясняется в сообщении.
Как сообщается, исковые требования «Ак Бидай-Терминал» о возмещении морального вреда в размере Т100 млн суд оставил без рассмотрения.
Источник:news.tj. Депутаты Таджикистана приняли новый закон «О периодической печати и других СМИ», отвечающий, по мнению его разработчиков, международным стандартам.
Закон о СМИ в новой редакции принят 12 декабря на очередном заседании нижней палаты парламента страны.
Как отметил в своем выступлении один из авторов законопроекта, депутат Олим Салимзода, проект закона был подготовлен и передан на рассмотрение нижней палаты в марте 2010 года. По его словам, для доработки законопроекта решением Совета нижней палаты была образована рабочая группа, в которую вошли депутаты, представители правительства, политических партий и журналистского сообщества. В итоге в течение более чем двух лет рабочая группа провела 18 заседаний.
«Согласно нормам рассматриваемого законопроекта, впредь в Таджикистане все СМИ будут зарегистрированы как юридическое лицо, а госорганы на запросы журналистов должны отвечать в течение трех дней, а не месяца, как было в прежнем варианте закона», — сказал депутат.
В своем выступлении министр культуры РТ Мирзошохрух Асрори отметил, что действующий закон страны о СМИ был принят в марте 1992 года и сегодня не отвечает требованиям современной журналистики.
По мнению депутата Сухроба Шарипова, новый законопроект отвечает требованиям международных норм и стандартов свободы слова. Он также отметил, что сегодня таджикские журналисты в нужное время очень активно защищают национальные интересы страны в чувствительных спорах и проблемах. «Я предполагаю, что СМИ Таджикистана будут критиковать принимаемый сегодня закон. Но сразу отмечу, что в мире не существует идеальных законов», — отметил Шарипов.
По мнению депутата Шоди Шабдолова, который одновременно является членом рабочей группы по доработке данного законопроекта, многие замечания журналистов в окончательном варианте проекта закона, были учтены.
Алматы. 12 декабря. КазТАГ – Решением Бостандыкского районного суда Алматы вещание телеканала «К+» на территории РК запрещено, сообщил международный фонд защиты свободы слова «Адил соз».
«6 декабря Бостандыкский районный суд г.Алматы под председательством судьи Жумахана Умарова вынес решение: «признать продукцию иностранных средств массовой информации — ОАО «Телекомпания «К-плюс», дублирующих его интернет-ресурсов kplus-tv.netи.kplus-tv.kaz.net, а также иных средств периодического или непрерывного публичного распространения продукции ОАО «Телекомпания «К-плюс», незаконными», — говорится в сообщении в среду.
Также сообщается, что согласно решению суда, вещание телеканала «К+» и деятельность дублирующих его интернет-ресурсов должна быть прекращена.
Как сообщается, суд рассмотрел дело в отсутствие представителей ответчика.
Напомним, 21 ноября прокуратура Алматы подала иск о признании 8 газет и 23 интернет-ресурсов единым средством массовой информации «Республика» и о прекращении его выпуска и распространения на территории РК, в частности, телеканала «К+», интернет-портала «Стан-ТВ», а также газеты «Взгляд» и дублирующих ее интернет-ресурсов, а также о признании незарегистрированных общественных объединений «Алга» и «Халык майданы» экстремистскими организациями и запрещении их деятельности на территории Казахстана.
Джемма Крэйвен, глава отдела по социальным медиа международного рекламно-маркетингового агентства Ogilvy, опубликовала презентацию о 9 новых трендах, которые превалируют в 2013 году в социальных медиа.
Прогнозы интересные, и стоит на них обратить внимание, тем более, как пишет сама Джемма, изучать тренды полезно, ее цитата: «…вместо того, чтобы делать прогнозы на следующий год, лучше посмотреть тренды, которые используются мировыми брендами уже сейчас».
Итак, что будет происходить в соцмедиа в будущем году, каким будет медиамаркетинг и какие платформы будут пользоваться популярностью, по мнению Джеммы Крэйвен:
1. Крупные компании продолжат использовать Facebook для запуска новых продуктов.
2. Ставка на адвокатов бренда. Активное вовлечение их в продвижение компаний. Как пример — продвижение бренда «Wispa» компании «Cadbury» в 2012 году. Кампания шла под лозунгом: «Как хорошо бездарно потратить время». ТВ-рекламу кампании дополнило Facebook-приложение. Самым креативным пользователям вручались награды за изобретение новых способов «бездарно и весело убить свое время». В итоге Wispa в Facebook имеет 1,9 миллионов подписчиков, и их страница является второй по величине страницей бренда в Великобритании.
3. Произойдет рост активных подписчиков, появление фанатов.
4. Фанаты и подписчики получают возможность контролировать активности, которые происходят вне сети и влиять на них. Сообщества перерастают онлайн: объединяются для решения проблем в оффлайне. Не только компании, но и активные пользователи слушают спорные вопросы и реагируют на них.
5. Новый уровень запоминающегося контент-маркетинга. Как пример, прыжок из стратосферы Феликса Баумгартнера, организованного компанией «Red Bull». Общая стоимость акции — 50 миллионов долларов. Она стала одним из главных медиасобытий 2012 года.
7. Pinterest – хороший источник дополнительного трафика, но не для всех брендов
8. Мемы – еще один инструмент маркетинга, который позволяет отвечать на вопросы. Вспомнился хэштег #виноватволандеморт, ставшим в рунете мемом. Был создан телекомпанией ТНТ для своего продвижения.
9. Tumblr – пользователи выбирают не блог-платформы, а платформы, которые дают им возможность публиковать посты о своей жизни визуально в журнальном стиле.
Журналист, как и любой человек, занимающийся интеллектуальным творческим трудом, может быть необъективным, чересчур эмоциональным и может заблуждаться. И если эти недочеты легко списать на молодость и специфику работы, то есть такая обвинительная «статья», от которой сложно оправдаться, практически невозможно, это как алая буква или черная метка – остается на всю жизнь.
Значение слова «плагиат» однозначно – присвоение чужого произведения, что и подтверждается латинским корнем plagium – похищаю. Типы плагиата можно ранжировать в зависимости от сферы применения: академический, журналистский (иногда – профессиональный) и обыденный. Наиболее распространенными объектами плагиата являются тексты или отдельные фразы, далее – мысли, идеи, описанные в произведении факты, образы/метафоры.
Говоря о научной среде, подразумеваем плагиат академический. Несметное количество банков рефератов или любых других письменных работ студентами воспринимается не иначе как онлайн-Клондайк. Д. Медведев даже велел создать систему контроля плагиата в студенческих дипломах.
Сразу оговорюсь – программа антиплагиата существует, и многие преподаватели охотно проверяют студенческие опусы на оригинальность, но, затаим дыхание, — учащихся такая перспектива не останавливает и они продолжают бороздить просторы интернета в поисках «чего-бы-сдуть». Отсюда – не меньшая ответственность лежит на преподавателе, закрывающем глаза на полностью или частично скопированные из интернета рефераты/доклады и надеющемся на экзамене/зачете проверить глубину знаний учащихся.
Проблема студенческого плагиата особенно актуальна для студентов-журналистов, ведь вся их будущая трудовая деятельность будет связана с созданием оригинальных (!) произведений. Не осознав ответственности за присвоение чужого авторства в процессе учебы, они рискуют в будущем повторить, удачный в студенческие годы, опыт.
Проблема заимствования без ссылки типична для аналитиков и публицистов, которым вовсе необязательно работать «в чистом поле», то есть самостоятельно собирать факты, проводить собственные расследования и брать интервью.
Мы логично подошли к типу профессионального плагиата, или в нашем случае – журналистского. Плагиат в его крайнем проявлении – прямое заимствование/присвоение чужих текстов или мыслей – встречается не настолько часто, чтобы можно было говорить о серьезной проблеме.
Один из последних громких скандалов связан с именем обозревательницы The New York Times Морин Дауд. В 2009 году она была уличена в заимствовании целого фрагмента из политического блога без указания ссылки на источник.
Одной из форм плагиата в журналистике можно считать перепечатку официальных пресс-релизов под своей подписью, жонглирование цитатами политиков, бизнесменов и других медиаперсон, переведенными, например, из зарубежных изданий.
В плагиате можно заподозрить и своего знакомого, с которым вы общаетесь в данный момент. Это обыденный плагиат – заимствование чужих мыслей, цитат, даже действий с целью приукрасить действительность или собственные заслуги. Обычно это не приводит к серьезным последствиям для человека, кроме разве что изменения отношения собеседника.
Профессор психологии Южного методистского университета (США) Алан Браун полагает, что мы все в той или иной степени периодически страдаем от «амнезии», которая ведет к неосознанному и непреднамеренному плагиату.
Как, например, расценить ситуацию, когда кем-то высказанная мысль соответствует нашему мировоззрению или представлению о конкретном событии/явлении? Отсюда можно заключить, что существуют различные уровни плагиата – целенаправленное присвоение текста без указания источника, перефразирование, но также без указания источника, или неосознанное заимствование по причине согласия с авторской позицией или банальной зависти.
Алан Браун каждый семестр демонстрирует студентам механизм непреднамеренного плагиата – просит каждого по очереди назвать любое животное или фрукт, но с условием – не повторяться. Всегда в группе найдутся студенты, нарушавшие правило, но они будут доказывать, что то или иное понятие звучит впервые.
Феномен непреднамеренного плагиата Алан Браун объясняет тем, что ежедневно мы получаем огромное количество информации, которую наш мозг увязывает с источником.
Иногда мы вспоминаем идеи или факты, но не можем определить достоверно, откуда и каким образом мы их узнали, следовательно, автоматически принимаем эту информацию как оригинальную. Подобные «провалы в памяти» можно объяснить тем, что нередко мы пребываем в состоянии «наполовину присутствую/наполовину отсутствую», то есть во время разговора мы как бы полу-слушаем – обдумываем, что бы мы сами сказали по обсуждаемому вопросу.
В момент нашего половинчатого состояния «здесь и сейчас» мозг собирает для хранения все сказанное, хотя об этом процессе мы не подразумеваем. Однажды наступает момент, когда в памяти всплывают обрывки мыслей/фраз, но об их происхождении нам практически невозможно догадаться, поэтому и принимаем их за свои.
Для журналистов, конечно, большую опасность представляет плагиат именно профессиональный. Добрую ностальгию вызывает фильм «Вся президентская рать» (1973), сюжет которого строится на расследовании журналистов The Washington Post. Постепенно Боб Вудворд (герой Роберта Рэдфорда) узнает имена политиков, которые могут быть замешаны в Уотергейтском скандале, однако их фамилии совершенно незнакомы журналисту.
В библиотеках, архивах и энциклопедиях репортер ищет хоть малейшие намеки на личности. В современных условиях цейтнота подобные действия являются, по меньшей мере, роскошью – достаточно ввести в поисковик имя интересуемого лица или события и обязательно найдется нужная информация, даже самая поверхностная.
«Вся президентская рать» может быть отнесено к разряду «настольного кино» не только журналистов, собирающихся и чувствующих готовность проводить расследование, но и исследователей, посвятивших себя изучению темы репортерской этики. Лейтмотивом в фильме раздается мысль об источниках информации. Главный редактор Washington Post Бен Бредли (в исполнении Джейсона Робардса) требует от своих сотрудников хотя бы в одной статье назвать реальные имена вместо повторения из раза в раз легковесной фразы «некий источник, пожелавший остаться неизвестным».
Фильм, конечно, вовсе не морализирует на тему заимствования, но побуждает задуматься о ценности ссылок вообще в журналистике. На протяжении почти двух часов мы видим, как мучительно долго и нудно репортеры собирают разбросанные по газетам/журналам крупицы информации, как они дорожат каждым словом, фактом.
В эпоху доступности информации ссылки, прежде всего, на интернет-сайты считаются чуть ли не моветоном. Вероятно, объяснить подобное поведение можно тем, что интернет все равно, что громадный файлообменник и хранилище мыслей, идей, цитат, фактов и прочего материала, который, едва попав в сеть, становится безвозмездным. В таком контексте значение Википедии как «народной энциклопедии» становится буквальным.
Если сноски в печатных СМИ, действительно, выглядят громоздко, то в интернет-версиях эта проблема легко решается использованием гиперссылок. Увы, журналисты по неведомой причине считают зазорным ссылаться на коллег, предоставляя читателям думать, что приведенные в статье факты явились автору в порыве вдохновения (если гложут сомнения по поводу авторства, через онлайн-поисковик можно легко проверить наличие страниц с похожими фрагментами). Хотя в круговороте информации сложно бывает установить даже первоначальное авторство.
Каковы же в целом последствия плагиата для журналистики? Одно из них – снижение оригинальности. Действительно, что может быть оригинального не только в тексте, созданного по принципу copy paste, но и в тексте, в котором даже идеи заимствованы? Все это обедняет журналистику и любой интеллектуальный труд в целом. Один из лучших советов, который могут дать на факультете журналистике, — искать поворот темы.
Есть универсальные правила для желающих избежать плагиата – ставить ссылки, при чтении материалов по теме делать конспекты с подробным указанием источника, и конечно, больше думать и просто прислушиваться к голосу совести.
На западе весьма строго отслеживаются случаи плагиата в СМИ. Например, в сети зарегистрирован интернет-проект iMediaEthics (до 2011 года известный как StinkyJournalism.org), принадлежащий некоммерческой художественно-научной исследовательской лаборатории.
На сайте регулярно обновляются разделы, посвященные разнообразным вопросам журналистской этики, в том числе и проблеме плагиата. Среди новостей появляются сообщения с указанием имен журналистов, запятнавших себя в крупных газетах и студенческих изданиях.
Сайт был основан в 2004 году и с тех пор постоянно пребывает, по данным компании Alexa, в топ-20 самых посещаемых сайтов, представляющих новости о мире массмедиа. Журналисты портала публикуют новости и расследования, связанные с медийной этикой.
В российской медиасреде, к несчастью, подобный орган не действует. Безусловно, такая работа требует больших усилий и ресурсов, но регулярное отслеживание материалов СМИ на предмет плагиата и публичное сообщение о результатах могли бы в будущем сыграть роль сдерживающего фактора. До тех пор журналистам предстоит руководствоваться собственной волей и совестью.
Источник:lenta.ru. 10 декабря запустился проект theRunet, посвященный новостям интернета. Об этом сообщил глава Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Плуготаренко на своей странице в соцсети «ВКонтакте».
Как говорится в описании theRunet, проект посвящен интернету в трех проявлениях: как бизнесу, как медиа и как будущему «с фантастическими технологиями и возможностями». На сайте собраны новости, статьи, мнения экспертов, интервью и видеоролики.
Отдельно на theRunet выделены три категории: «Будущее образования», «Черные списки» и «Интернет 2013». Первая посвящена образованию в эпоху интернета, вторая — новостям о реестре запрещенных сайтов, а третья — итогам текущего года и прогнозам на следующий.
Ресурс theRunet существовал и ранее, но представлял из себя новости Рунета на английском и немецком языках. Планирует ли редакция отказаться от этих версий, неизвестно.
О том, что РАЭК перезапустит theRunet, стало известно в начале декабря. Заместитель директора ассоциации Сергей Гребенников утверждал, что новый проект будет российским аналогом западных TechCrunch и The Verge. Изданию Roem.ru он заявил, что «через год TheRunet станет ключевым ресурсом о Рунете».
НТВ.Ru публикует интервью с программным директором телеканала НТВ. Заместитель гендиректора телекомпании Александр Нечаев рассказал об эфирных планах на 2013 год.
— Александр, в последнее время гуляет немало сообщений и слухов о судьбе разных проектов НТВ. Вы — программный директор, так сказать, первоисточник. Внесите ясность. К каким изменениям в программе передач готовиться нашим зрителям в 2013 году?
— Я бы говорил даже не об отдельных изменениях сетки, а в целом о значимых сдвигах в программной политике канала.
— А конкретнее?
— Во-первых, «Программа максимум». Ее история завершится 22 декабря 2012 года. История вполне славная, программа несколько лет подряд была одной из самых востребованных на канале. Но потребности зрителей меняются, за последние два сезона программа растеряла былую конкурентоспособность. Итог закономерен.
— То есть «скандалов-интриг» в эфире больше не будет?
— Ну, давайте откровенно: скандалы и интриги — они не в эфире, они в жизни. Но форма подачи, достаточно таблоидная по своей сути, видимо, приелась, перестала вызывать интерес. Поэтому из сетки НТВ 2013 года исчезнет не только «Программа максимум», но и работающий в этом же жанре «Развод по-русски», а у программы «Чистосердечное признание» изменится формат. Что касается журналистских расследований, это наше явное конкурентное преимущество, поэтому расследования из эфира НТВ никуда не исчезнут. Просто поменяется их интонация.
— Сокращается количество программ, которые обычно называют «желтыми». А что вместо?
— Мы видим явный запрос на содержательное, но не скучное телевидение. Просветительское без назидательности. Развлекательное без трэша. И самое главное, встроенное в лайфстайл российского среднего класса, обычных социально успешных городских семей. Недвижимость, авто, путешествия, эксперименты на кухне — эти направления во всем мире представлены именно телевидением для среднего класса. В России таким каналом де-факто является НТВ. Именно поэтому не ослабевает зрительский интерес к «Квартирному вопросу» и «Дачному ответу». Очень востребована автомобильная и кулинарная тематика, и здесь мы абсолютные лидеры федерального ТВ. У нас две еженедельных программы для автолюбителей, а количество кулинарных шоу за последнее время и вовсе удвоилось. К трем давно существующим шоу добавились три новых: «Готовим с Алексеем Зиминым», «Еда без правил», кулинарные путешествия англичанина Джона Уоррена. Шесть программ плюс утренние рубрики, наверное, даже уже немного чересчур — каналом о вкусной и здоровой пище мы быть не планируем. Так что одна из кулинарных программ, скорее всего, нас покинет. А вот стартовавший буквально пару недель назад научно-популярный альманах Сергея Малозёмова «Чудо техники», судя по положительной реакции зрителей, в 2013 году точно будет продолжать выходить в эфир.
— Вы говорите о содержательном телевидении. А как же «Своя игра»?
— Признаюсь, как обычному зрителю, а не программному директору, лично мне было обидно за судьбу «Своей игры». Действительно, объем ее аудитории за последние три года сократился до критического минимума. Но новость о том, что «Своя игра» перестанет выходить в эфир, вызвала такой шквал бумажных и электронных писем, звонков, сообщений на сайте НТВ и по всему русскоязычному Интернету, что мы не могли не отреагировать. C нашим давним партнером, «Студией 2В», мы договорились продолжить сотрудничество, несмотря на неблестящую экономику программы. Так что теперь я могу официально подтвердить: в 2013 году «Своя игра» все-таки будет выходить в эфире НТВ. Очень надеюсь, что столь массовая реакция на новость о закрытии означает, что зрители вспомнили о существовании этой викторины, и объем ее еженедельной аудитории снова вернется к приемлемому уровню. Чем активнее «Свою игру» будут смотреть, тем дольше она будет оставаться в эфире.
— Александр, Вы готовы озвучить еще какие-то программные решения?
— По целому ряду существующих программ мы планируем, что называется, вернуться к истокам. «Центральное телевидение» образца 2012 года, в формате почти трехчасового канала с несколькими разными передачами внутри, зритель, к сожалению, не оценил. Поэтому ЦТ вновь станет еженедельным тележурналом с прежним принципом подбора «событий, которые обсуждают, и людей, о которых говорят». Программа обретет привычную зрителям структуру, сократится избыточный хронометраж. «Профессия — репортер» вернется в жанр актуального репортажа, без постоянного пула авторов. Им будет становиться любой из журналистов НТВ, кто сможет найти наиболее острую тему недели. В принципе, последние два выпуска с репортажами Айрата Шавалиева о трагической украинской истории и Алексея Поборцева об экстремальной пробке на главной автотрассе страны демонстрируют этот подход. Произойдут заметные изменения в утреннем блоке по будням и воскресной «Итоговой программе» Кирилла Позднякова.
— То есть ставка сделана на обновление существующих форматов, и новых ждать не стоит?
— Наоборот. Одной из главных задач в первой половине наступающего года станет создание статусной телевизионной площадки для общественно-политических дискуссий. К сожалению, за последние три сезона ни «Последнее слово», ни «НТВшники», ни «Честный понедельник» такой площадкой, в силу разных причин, не стали. Это же относится и к «Метле». Поэтому в 2013 году мы представим принципиально новое большое дискуссионное шоу в формате, который давно исчез на российском ТВ — в прямом эфире, с очень яркими неожиданными ведущими и «говорящей», а не только аплодирующей по сигналу аудиторией в студии. Остальные подробности пока останутся неразглашенными, но стартует программа, надеюсь, еще до конца зимы. Будет продолжено и документально-драматическое направление, причем в 2013 году зрителей ждет немало премьерных докудрам с широким тематическим ассортиментом: от Романовых до Егора Гайдара.
— А за пределами «серьезного» телевидения?
— Судя по успеху таких проектов наших конкурентов, как «Битва хоров» или «Голос», российская аудитория вновь готова к большим развлекательным форматам. В наступающем году мы представим несколько наших экспериментов с масштабными развлекательными и реалити-форматами. Нашему каналу эти жанры не свойственны, но стагнация и деградация в телевизионном бизнесе суть одно и то же. Новые подходы будем пробовать и в наиболее успешном для нас сегменте вещания — киносериальном. В 2013 году традиционную парадигму остросюжетной детективной драмы в прайм-тайм НТВ разбавит мелодрама, комедия и даже фантастика. В позднем прайме продолжим экспериментировать с жанрами, ориентированными на более молодых зрителей. Для них появится оригинальный офисный ситком и молодежная драмеди, диалоговая драма с комедийными элементами.
— Александр, благодарим Вас за интервью.
— Пользуясь случаем, я хотел бы поздравить всех зрителей НТВ и посетителей НТВ.Ru с наступающими новогодними праздниками. В завершающемся году благодаря вашему интересу каналу сопутствовал успех. Надеюсь, все, что мы запланировали на ближайший сезон, будет, как минимум, не менее интересно.
Всё больше и больше медиакомпаний в сети закрывают свободный доступ к своим ресурсам, вводя платные подписки. Буквально каждую неделю можно читать подобные новости.
Steven Depolo
Известные издания, такие как The Daily Beast и Washington Post запустили свои варианты paywall. Один из наших любимых ресурсов Gawker и его постоянный колумнист Хэмилтон Нолан попытались сформулировать несколько факторов, которые руководители компаний должны иметь в виду, прежде чем вводить платный доступ. Как водится в таких случаях, мы перевели основные моменты и кое-что добавили от себя.
1. Для многих медиакомпаний введение платного доступа — необходимая вещь. Особенно, когда компания переходит от печатного способа распространения контента к электронному. Нужно понимать, что качественная журналистика требует денег.
Чтобы окупить эту журналистику и выровнять доходную ведомость после отказа от печатной рекламы и продаж печатного тиража, необходим ещё один источник доходов. И если читатели покупали вашу газету/журнал в киосках по пути на работу, то почему они должны получать этот же контент бесплатно в сети? Конечно, поначалу это будет для них немного удивительно, но скоро они привыкнут.
2. Если читатели по какой-то причине не захотят платить в сети за то, за что они с удовольствием платили в печатном варианте, то этот контент рано или поздно исчезнет. Просто потому что за него придётся платить вам как работодателю журналистов, такой контент производящих. И вам придётся или сокращать журналистов, или искать другой способ заработка на их контенте.
3. Платный доступ это не панацея. Более того, для многих он будет просто означать медийную смерть. Простой способ оценить, стоит ли ваш контент тех денег, которые вы хотите за него брать, это задать себе вопрос: можно ли в сети найти похожий контент, но бесплатно. И тут важно, чтобы издатели и редакторы вовремя усмирили собственные амбиции. Или вы потеряете аудиторию, восстановить которую будет крайне сложно.
4. Примеры тех, кто вполне может вводить (и вводит) платный доступ: общенациональные ресурсы типа New York Times, WSJ, ресурсы, обеспечивающие уникальной информацией ограниченный специфичный круг платёжеспособной аудитории, для которой такая плата несущественна по сравнению с полезностью, получаемой от информации (Bloomberg, Financial Times), ресурсы, на постоянной основе публикующие лонгформную журналистику выского качества, издания, внедряющие электронные версии печатных проектов.
5. Примеры ресурсов, которые не должны даже смотреть в сторону платного доступа: посредственные газеты и журналы, чьи ньюсрумы ориентированы не на качество новостей, а на их количество, сайты мнений и всевозможными списками «десяти чего-то-там-якобы-интересного», большинство блогов. Такой контент можно найти, где угодно. Например, тот же Gawker — отличный сайт, но стоит ему ввести платный доступ, как читатели кинутся искать точно такой же контент (правда, конечно, не такого хорошего качества) на миллионах других ресурсов, и найдут. Поэтому, факт, что вы нравитесь читателям, ещё не является оправданием платного доступа. Читатель должен в вас нуждаться.
6. Для компаний, которые выросли в интернете, система заработка на контенте более очевидна и понятна. Они, можно сказать, с пелёнок понимают, что и как они могут заработать на рекламе в сети. Совсем другое дело с печатными изданиями, которые решили расширяться в сеть. Относительная простота и понятность системы получения доходов с печатного продукта не работает в сети. Ещё хуже обстоят дела у тех, кто всегда был на дозах от инвесторов с большим кошельком. Вот им-то ещё сложнее, потому что они не задумывались особо о собственной эффективности.
http://media-media.ru