В мире на телевидение приходится в среднем 20,7% общего объема рекламы (как сообщается в «AdVesti«, рекламной энциклопедии Рунета). Новый репортер сделал подборку расценок частных и государственных каналов Казахстана, Кыргызстана и Таджикистана на размещение рекламы в прайм-тайм (англ. prime-time — наиболее удобное, лучшее время, 18:00-24:00). Возможно, и вам потребуется разместить рекламу на этих или других каналах, и нужно будет составить представление о рынке. Здесь есть и столичные, и региональные каналы. Выборка случайная.
Цены указаны в национальной валюте и в скобках — в долларах США по курсу Нацбанков стран на 21 августа 2012 года.
Казахстан
«Қазақстан«, г. Астана — 420 000 тенге/минута ($2 815).
«Хабар», г. Астана — 360 000 тенге/минута ($2 413).
«КТК«, г. Алматы — от 48 700 до 81 180 тенге/минута (от $326 до $544).
«Отырар-ТВ«, г. Шымкент — 115 тенге/секунда (77 центов).
Истории, рассказанные в фотографиях, вызывают всегда больше эмоций у читателей. Особенно когда вполне заурядный снимок с помощью простого приложения можно сделать очень необычным, а результату порадоваться вместе с друзьями и единомышленниками.
Так что если вы думаете над привлечением аудитории к своему медиаресурсу и все еще не протестировали возможности Instagram (в этом материале мы рассказывали о приложении и описывали наиболее удачные примеры его использования СМИ), сейчас – самый подходящий момент. Тем более, что буквально несколько дней назад Instagram сообщил о нововведении – фотографии, снабженные геометками, теперь будут видны на общих картах.
Как же можно рассказать историю с помощью фотографий, загруженных пользователями в Instagram? Интересные примеры с makeuseof.com.
Идея, которую Йоко Оно мечтала осуществить с 1967 года, кажется, становится реальной. А как думаете вы, можно ли снять фильм, смонтированный из фотографий улыбок 7 млрд жителей Земли?
Присоединяйтесь – в коллекции уже почти 11 тысяч улыбок. Добавьте к собственному снимку, загруженному в Instagram, хэштег #smilesfilm и геотег – и вы уже часть проекта.
Это сейчас! Происходит именно в эту секунду в Лас-Вегасе, Токио, Сиднее, Париже, Мадриде…по всему миру! This is Now – потрясающая возможность увидеть мир в режиме реального времени, не выходя из дома. Поток фотографий пополняется каждую минуту, снимки загружаются пользователями в Instagram с хештегом #thisisnow и указанием места съемки.
9 городов выделено в разделы, для всех остальных точек планеты – рубрика «По всему миру».
SeeMyCity — проект, созданный пятью фотографами, набрал уже более 200 000 поклонников в Instagram. Присоединиться к нему, правда, мы не можем, но зато имеем отличную возможность совершать виртуальные прогулки по городам – именно такую цель ставили перед собой авторы SeeMyCity, создавая коллекции из необычных, впечатляляющих кадров.
Почему бы и вашему изданию не создать фотопроект для пользователей Instagram вашего города или региона?
Fourist.com. Еще один сайт, на котором можно найти самые потрясающие кадры со всего мира с одним отличием – здесь собраны лучшие фото с прошедших выходных разных городов. Есть, чем удивить? Используйте хештег #fourist
И напоследок еще одна хорошая идея: в июле этого года журнал The Time объявил конкурс среди своих читателей на лучшие фотографии, загруженные в Instagram, которые могут стать иллюстрациями для онлайн-материалов издания. За месяц новость ретвитнули почти 2000 раз, и наверняка редакторы The Time в распоряжение получили не один интересный снимок.
Реклама как искусство. Чтобы привлечь внимание потребителей копирайтеры становятся все изобретательнее. Самые простые идеи, реализованные в местах массового скопления людей, иногда выглядят просто как шедевры наблюдательности. Смешные, серьезные, необычные, интерактивные, от коммерческих до социальных — лучшие мировые примеры рекламы там, где каждый день можно найти множество людей разных возрастов и профессий — на остановках.
Sony PlayStation 2
Автобусная остановка в Малайзии. Наверняка несколько пассажиров опоздали на работу в тот день, когда ее только открыли. Покрытая пузырчатой оберточной пленкой остановка мало кого может оставить равнодушным. На пузырьки нанесли значки, которые есть на самой приставке, и люди могли потренироваться в нажимании кнопок. 🙂
Остановка-трамплин от QuickSilver
Чтобы привлечь внимание активной молодежи и заодно прорекламировать свой бренд специалисты марки одежды и спортивных товаров поставили с одной стороны остановки трамплин для скейтбордистов.
NRDC.org
Пример рекламы, которая с периодом времени меняет свой внешний вид и заставляет задуматься. В данном случае — о вопросах глобального потепления.
Собери картинку, разгадай сообщение и получи кофе от McDonalds
Реклама от Pixar
Анонсируя мультфильм «Вверх» студия Pixar сделала очень простое оформление остановки, сочетая традиционный плакат и настоящие воздушные шары, такого же цвета, как и у героя мультфильма.
Остановка-аквариум
Хороший пример одного из самых нестандартных направлений в области рекламы — «Живая реклама». Чтобы рассказать о свежести своего продукта рыбная компания установила на остановке недалеко от своего магазина аквариум.
Компания по производству порошков и шампуней в Индии учла особенности жаркой погоды и, чтобы охладить ожидающих автобус людей, оборудовала большой гель для душа… кондиционером.
IKEA
В Париже на некоторых остановках вместо жестких металлических и пластмассовых сидушек IKEA установили мягкие и удобные диваны, чем приятно удивили жителей и гостей города.
Discovery
Discovery дали зрителям шанс на несколько секунд почувствовать себя астронавтом. Все, что нужно было сделать, — посмотреть в окошко и сфотографироваться. Быстрый способ привлечь внимание и быстро распространить сообщение о новом продукте.
Акция против террористической группировки FARC в Колумбии
С целью предупредить мирных жителей и привлечь их внимание во время митингов протеста против действий FARC организаторы сделали «живые билборды» тех людей, которые чаще всего подвергались нападению группировки (это женщины, полицейские и фермеры).
Источник дополнительной энергии
Компания по производству витаминной воды, строя позитивное отношение к бренду, встроила в постер USB-розетки, благодаря которым любой прохожий мог подзарядить свой iPhone, iPad, плеер и так далее.
«Ваш бесплатный кофе готов»
Привлечь внимание и рассказать о бесплатном кофе к любому завтраку McDonalds удалось просто: они установили паровую машину в билборд и настроили ее так, чтобы дым шел из самой чашки. Выглядит эффектно.
Только представьте: вы можете следить за своим весом каждый день, не отходя от остановки. Продвигая свой фитнес-клуб в Амстердаме Fitness First установили весы на нескольких остановках города. Неизвестно, много ли пришло людей в клуб, но то, что это особое направление в рекламе — однозначно. Такая идея может понравится или не понравится, но забыть ее невозможно.
Очень хороший пример серьезной социальной рекламы. В Гамбурге, чтобы привлечь внимание к проблеме бытового насилия, на остановках установили плакаты со скрытой камерой. Пока человек изучал такой плакат, он видел добрую приветливую семейную пару. Как только он отворачивался от плаката, скрытая камера это фиксировала, и картинка менялась. Идея сопровождалась не менее сильным слоганом: «Это происходит, когда никто не смотрит»
Norwegian Air Shuttle
Как убедить человека забронировать билеты и поехать куда-нибудь отдохнуть? Показать им, как холодно сейчас в их городе, и как хорошо сейчас где-нибудь в другом месте. Именно с этой целью Норвежские авиалинии установили электронные термометры на остановки и дописали «Летайте с нашими авиалиниями туда, где сейчас теплее».
Экономия электроэнергии
Очень своеобразная реклама, для того, чтобы прочитать сообщение, нужно потянуть рычаг выключателя и включить свет.
Настоящий Hip-Hop
Каждый, кто садится на место перед плакатом, выглядит так, как будто это его пышные волосы.
Количество мусора с понедельника
Чтобы показать, как много мусора люди выбрасывают рядом с остановкой за неделю, рекламный щит переоборудовали в корзину для мусора.
Чихающий билборд
Веселая кампания, которая рассказывает про необычные аспекты науки. Все, что нужно — нажать на кнопку. (К слову, вода из билборда абсолютно безвредна).
Блестящая рекламная кампания с целью повысить интерес людей к здравоохранению и медицинскому факультету — пассажирам предложили подключить свои наушники в стетоскоп и послушать сердце пациента.
От качества фотографий в СМИ зависит очень многое. И речь идет не о том, насколько журналисты/фотокоры умеют избегать штампов и ловить момент, а о банальных вопросах этики – насколько создатели снимков честны и принципиальны.
Совсем небольшое дополнение фотографа, ретушь или размытие могут привести к тому, что издание потеряет доверие читателей, а вернуть репутацию очень не просто. Обратите внимание на несколько примеров, о которых рассказывается в отчете Фонда Нимана, посвященном как раз вопросам фальсификации фотографий.
В 2004 году Associated Press опубликовало вот этот снимок, сделанный во время наводнения в Китае, не заметив ничего подозрительного.
Через некоторое время в редакции раздался звонок читателя из Финляндии, которому фотография показалась странной.
Фотограф признался, что действительно смошенничал — поднял уровень воды с колен людей до уровня талии для достижения большего драматического эффекта. Сотрудничество с ним было прекращено.
Был уволен из Associated Press и автор этого снимка.
За то, что попытался скрыть свой промах и убрал собственную тень.
Сегодня заметить изменения в фотографиях становится все труднее, однако несколько моментов все же стоит помнить каждому редактору – чтобы не допустить публикации некачественного контента.
1. Присмотритесь к цветам и оттенкам на стыках разных частей изображения. Если часть фотографии была вставлена, то ее цветовая гамма будет отличаться от всего остального в кадре.
2. Кожа и форма тела не совершенны. А потому если лицо у героя снимка без изъянов, скорее всего, над ним поработали в фотошопе.
3. Размытые участки. Как раз момент, о которым мы писали выше. Реальные изображения могут быть размытыми, но не в маленьких участках.
4. Проверьте пропорции – очень часто невооруженным глазом можно заметить последствия обработки.
5. Посмотрите на части тела, углы и формы. Если что-то вам кажется неестественным, неправильным, каким-то неудобным, скорее всего, эта часть позаимствована из другого снимка.
6. Размеры в пикселях. Процесс достаточно трудоемкий, но все же – части, которые были вырезаны и вставлены, вполне могут иметь другое разрешение, нежели остальная часть картинки.
7. Тени. А это как раз наш второй случай. Присмотритесь – все ли объекты отбарсывают тень и в тех ли местах, где полагается природой.
8. Ветер. Если ветки деревьев отчетливо наклоняет ветер, а волосы людей при этом остаются на месте, это – явный признак картинки, созданной из нескольких частей.
И немного о воровстве, которое в век Интернета становится настоящим бедствием. Хорошо, если вы, как участники выставки “Ворованные фотографии”, найдете тех, кто ваши снимки позаимствовал, и сумеете доказать это в суде. А если картинка кажется вам знакомой, но где вы ее видели, непонятно? Сервис tineye.com поможет определить достаточно точно, была ли данная фотография уже опубликована в сети, когда и где именно.
Чтобы не попасться на воровстве, используйте бесплатные фотобанки, о которых мы рассказывали здесь.
Несколько советов по поводу того, как определить подлинность фотографий, полученных пользователями, дает BBC:
«Узнайте номер телефона автора письма и постарайтесь ему/ей дозвониться. Может ли автор детально описать сюжет снимка? (Соответствует ли описание тому, что, по данным информационных агентств, произошло в действительности?). Выясните, кто делал фотографии и каким фотоаппаратом были сделаны эти снимки?
Проверьте разрешение фотографии. Обычно файлы, полученные при помощи цифровой камеры, имеют разрешение 2000 на 1200 пикселей и больше. Чем меньше разрешение, тем больше вероятность того, что размер снимка был изменен.
Остерегайтесь фотографий нестандартных размеров — они могут быть получены от информационных агентств. Например, новостные фото на портале Yahoo обычно 380 пикселей в ширину и 345 в высоту».
Знаете ли вы какие-либо методы борьбы с фотомошенничеством?
Не каждый сайт СМИ с первых дней своего существования получает признание. Сайту газеты The New York Times это удалось: в 1996 году (год создания) — один из лучших сайтов Всемирной паутины, в 2009-м — самый лучший веб-сайт СМИ в мире. Почему?
Справедливости ради надо отметить, что The New York Times — это не просто газета (ее еще называют «Старой леди») и веб-сайт. Это — целый концерн, куда входят 18 изданий, в том числе The Boston Globe и The International Herald Tribune, и чья стоимость, по меркам NY Mag, оценивается не менее, чем в 1 млрд долларов. Но даже таких «акул» не обошел стороной кризис 2008-2009 годов.
Из кризиса газета выбралась только благодаря массовым сокращениям штата и поддержке самого богатого человека в мире мексиканца Карлоса Слима (вливание $250 млн). А после, в декабре 2011 года, концерн продал 16 принадлежащих ему региональных газет в США. И на вырученные средства (около 143 млн долларов по данным Handelblatt) твердо решил преобразоваться «в цифровую и мультимедийную компанию, ориентированную на будущее».
Новый репортер проанализировал, какие шаги делает The New York Times в направлении перехода на электронный формат. Как оказалось, сегодня на сайте используются такие комбинации новых интернет-инструментов, которые может позволить себе может не только огромный концерн, но и начинающее издание.
1) Специальные проекты
По мнению блогеров, за свое освещение Олимпийских игр в Лондоне сайт The New York Times заслуживает золотой медали. В целом, велосипед они не изобрели, но из известных форм подачи онлайн-контента были выбраны именно те, которые оказались в нужное время в нужном месте.
Была открыта отдельная страница об Олимпиаде. На ней сделали поиск новостей по видам спорта и по атлетам. Добавили мультимедиа:
Интерактивный график медалей за всю историю игр.
Создали секцию вопросов и ответов об Олимпиаде (за две недели спортивные эксперты и журналисты газеты ответили на 38 вопросов читателей, от «Действительно ли золотые медали золотые?» до «Кто включил пин-понг в олимпийские виды спорта?» и «Кто имеет право маршировать на дорожке?»… Когда сотрудники газеты сами не знали ответ, то писали атлетам в твиттер или звонили и просили дать ответ на вопрос читателя. Так, например, узнали, что лошадей перед соревнованиями кормят арбузами…).
Читатели могли пройти тест на знание истории Олимпиады и Лондона. Не говоря уже о том, что почти каждая публикация содержала не только результаты, но и подробный анализ, интервью со спортсменами и слайд-шоу.
2) Видеоигры
NYTimes первыми стали использовать видеоигры как полноценную часть редакционной политики.
Видеоигра "Импорт продовольственных товаров" в США (Food Import Folly), несмотря на строгое "чиновничье" название приобрела массу поклонников.
The New York Times не стали рассказывать историю коррупционных схем импорта продовольствия языком букв и цифр. Вместо этого они дали возможность читателям ощутить себя в роли инспекторов и проверить, насколько безопасна еда, которую ввозят в их страну. В эту игру по-прежнему можно поиграть на сайте. Правда, доступна она только подписчикам.
Ян Богост, профессор Технологического университета Джорджии и создатель игры, пишет: «Игры сами стали новостями. The New York Times опубликовали нашу игру в рубрике «Колонка редактора», а не где-нибудь на сайте. По-моему, этот прецедент говорит о том, что видеоигры стали самостоятельными медиа. Теперь это новости/редакторская колонка в виде игр, а не просто игры для развлечения».
«Мы вставляем «быстрые ссылки» только туда, где они могут дополнить историю. Не используем их слишком часто, чтобы не раздражать читателя», — говорит разработчик плагина Джош Уильямс. Всего The New York Times снабдил чуть больше 12 материалов такой технологией. А предложила их журналистка издания Эми Хармон, когда хотела сделать свой материал о людях, страдающих аутизмом, более внушительным. Но длинное видео на несколько минут вставлять на сайт не хотелось. А тут технология вроде как позволяет посмотреть видео не отрываясь от статьи. То, что нужно.
Новый репортер уточнил, что в Центральной Азии разработка подобного плагина для сайта обойдется примерно в 500 долларов. В 80% случаев такое можно установить на платформах WordPress и Joomla, в 100% случаев на сайтах с самописным кодом.
4) Переводы комментариев на статьи
Журналисты The New York Times создали сообщество в русскоязычном LiveJournal «с целью сбора мнений пользователей из России и русскоговорящих стран о своих статьях». Корреспонденты отбирают статьи, их переводят на русский и публикуют в блоге. Коореспонденты сами модерируют комментарии (действует премодерация). Даже самые негативные мнения, высказанные на страницах этого сообщества, потом переводятся на английский для дальнейшей публикации на сайте газеты. На 131 опубликованную в блоге статью получено более 35 тысяч комментариев.
Журналисты The New York Times через сообщество в блогах пытаются выяснить мнение людей о своих публикациях, например, об отставке мэра Москвы.
Скептики добавляют, что The New York Times, по их мнению, сотрудничает с ЦРУ, о чем писал еще в 1977 году Карл Бернстайн, известный как один из со-авторов серии материалов о деле «Уотергейт». Но в данном кейсе нас больше интересует идея общения журналистов крупнейшей американской газеты с читателями в других частях света. Гениальная и простая идея осуществлена за счет заведения бесплатного блога и оплаты труда переводчиков.
5) Открытые коды для своих разработок
Технический персонал газеты открыт для общения и обмена мнениями на блоге http://open.nytimes.com. Там разработчики обсуждают код, инструменты, сайт газеты, а иногда даже балуются с написанием небольших виджетов. Если вы говорите по-английски, этот блог может быть вам очень полезен, так как здесь время от времени выкладываются сами программы, изобретенные в NYTimes.
Ну, и ложка дегтя (для читателей). Минус The New York Times в том, что с 2011 года на сайте установлен лимит на бесплатное чтение статей — 10 штук в месяц. Когда ты кликаешь на 11-ю публикацию, тебе предлагают оплатить подписку. Менеджеры считают, что иначе содержать самый большой редакционный штат в США (1250 сотрудников) крайне сложно.
The New York Times первыми в мире ввели систему платного контента: в 2005 году они открыли сервис TimesSelect (избранные материалы газеты). Этот раздел предлагал платный доступ к популярным авторским колонкам и архиву новостей с 1851 года.
После введения лимита на чтение новостей количество уникальных посетителей и просмотров вначале резко упало. Но, по данным за четвертый квартал 2011 года, прибыль от цифровой рекламы концерна выросла на 5,3%, а прибыль от тиражей увеличились на 4,7%. Почему увеличились тиражи? Потому что каждый подписавшийся на бумажную версию газеты получает доступ ко всем материалам и архивам на сайте The New York Times.
Таймлиния — очень удобный сервис для визуализации какой-либо хронологии или последовательности событий. Новый репортер уже рассказывал о таймлиниях и разных сервисах для их создания.
Сегодня, в дополнении к предыдущему посту, мы расскажем вам о том, как быстро сделать таймлинию при помощи сервиса Timeline JS и таблиц гугл. Все, что вам необходимо, — это аккаунт в Гугл, и вы уже готовы к созданию таймлинии.
На данный момент поддерживается внедрение в таймлинию таких форматов, как Twitter, Flickr, карты Google, YouTube, Vimeo, Dailymotion, Wikipedia, SoundCloud и еще планируются дополнительные форматы.
Для начала вы можете ознакомится с разными примерами на сайте разработчиков, чтобы понять, как другие использовали данный сервис. Если вы ознакомились, приступим к пошаговой инструкции.
Разработчики сервиса подготовили стандартный шаблон таблиц гугл, который находится по этому адресу. Можно в верхнем левом углу нажать кнопку «Использовать этот шаблон», и у вас будет готовый макет, который вы можете переделывать под свои нужны.
Таблица шаблона весьма проста и состоит из следующих столбцов – «Начальная дата» (Start Date), «Конечная дата» (End Date), «Заголовок» (Headline), «Текст» (Text) , «Медиа» (ссылка на видео, аудио, рисунок), «Правообладатель медиа» (Media credit), «Подпись к медиа» (Caption), «Миниатюра» (Thumbnail).
После того, как вы внесли свои данные, вам будет необходимо, чтобы таблица была доступной для всех. Для этого перейдите в меню «Файл» и выберите пункт «Опубликовать в Интернете…» (Publish to the Web). Нажимаем кнопку «Начать Публикацию» и получаем «Ссылку на опубликованные данные».
Копируем ссылку. Все. Структура и текст вашей таймлинии готовы. Здесь ссылка нашего модифицированного документа, который мы создали на основе готового шаблона.
Теперь вам следует сгенерировать саму таймлинию на основе таблицы в гугл.
Переходим на сайт в рубрику «Генератор кода Embed», чтобы получить код для вставки таймлинии на сайт или блог. В поле «Google Spreadsheet URL» вставляем ссылку на опубликованную таблицу, в поле «Embed Code» получаем код для вставки таймлинии на. Стоит заметить, что настройки таймлинии очень гибкие. Можно указать ее размеры, язык, шрифты и даже сгенерировать код, если вы используете Wordpress.
Скопировав код и вставив его на свой сайт, получаем результат:
Ежедневно мы переходим по десяткам, а то и сотням интернет-адресов. И не всегда это — знакомые и давно проверенные ресурсы. Если перед вами ссылка, которая внушает опасения, лучше всего не рисковать. Тем более, что сегодня существует множество надежных аналитических онлайн-инструментов. Вот, к примеру, неплохая подборка makeuseof.com.
Что произошло во время последнего посещения этого сайта компанией Google?
Был ли этот сайт промежуточным звеном в дальнейшем распространении вредоносного ПО?
Размещалось ли на этом сайте вредоносное ПО?
Данные предоставляются за последние 90 дней.
Urlvoid.com — анализирует репутацию сайта на основе данных нескольких сервисов (к примеру, Google SafeBrowsing, Norton Safe Web, MyWOT и другие), составляет график показателей Alexa, правда, не слишком подробный.
Unmaskparasites.com — несложный инструмент, который сканирует сайт и предупреждает вас, если с него осуществляется распространение спам-ссылок или вредоносных скриптов. Интересно, что результат проверки ресурса вы можете отправить в твиттер.
Phishtank.com — информационная база фишинговыйх сайтов, которую вы тоже можете дополнить. Фи́шинг (англ. phishing, от fishing — рыбная ловля, выуживание) — вид интернет-мошенничества, целью которого является получение доступа к конфиденциальным данным пользователей — логинам и паролям.
Это достигается путём проведения массовых рассылок электронных писем от имени популярных брендов, а также личных сообщений внутри различных сервисов, например, от имени банков (Ситибанк, Альфа-банк), сервисов (Rambler, Mail.ru) или внутри социальных сетей (Facebook, Вконтакте, Одноклассники.ru).
В письме часто содержится прямая ссылка на сайт, внешне неотличимый от настоящего, либо на сайт с редиректом. После того, как пользователь попадает на поддельную страницу, мошенники пытаются различными психологическими приёмами побудить пользователя ввести на поддельной странице свои логин и пароль, которые он использует для доступа к определённому сайту, что позволяет мошенникам получить доступ к аккаунтам и банковским счетам (источник — wikipedia.org).
Dr.Web Anti-Virus Link Checker — приложение для Chrome, Firefox и Opera. Работает из контекстного меню, автоматически проверяет ссылки
UnShorten.it. Не уверены в безопасности короткой ссылки? Этот сервис создан как раз для проверки ссылок-сокращений. Сайт выдаст вам полный адрес, описание подозрительного адреса, его рейтинги и скрин главной страницы.
VirusTotal выполняет две важные функции: сканирование подозрительных файлов с вашего компьютера и проверка ссылок. VirusTotal использует ряд антивирусных программ, сайтов-сканеров, инструментов анализа ссылок и файлов.
Многие продюсеры сегодня пересматривают форматы видео в погоне за новыми зрителями. Слышали ли вы термин «интернет-шоу»? Как их делать и в чем их особенность? Пока это — поле, абсолютное свободное для экспериментов, набирающее все большую популярность.
«Все, что вы делаете, должно иметь ценность для зрителя, с эфирным качеством видео, но с подлинностью и итеративностью социальных сетей», — говорит известная видеоблогер Шира Лазар (Shira Lazar), в прошлом — продюсер CBS news.
Шира занимается производством интернет-шоу «Что в тренде» (What’s trending), это — короткая интерактивная программа, построенная на обсуждении последних трендов, где вместо звонков в студию активные пользователи социальных сетей могут подключиться к обсуждению выпуска через твиттер, Facebook и другие соцсети.
Один из последних выпусков:
Об особенностях производства интернет-шоу и работе с социальными медиа Шира Лазар рассказала в интервью Браину Солису (Brian Solis, исследователю психологии электронной коммерции, автору книги «Конец бизнеса, как мы его знаем»). Часть беседы мы публикуем в нашем материале.
Что вот уже много лет вдохновляет вас на производство видеопрограмм для Интернета?
— Мне искренне интересно все, что происходит вокруг меня, и это любопытство идет через медиа, через статьи, видео. То, что позволяет мне связываться с людьми и рассказывать истории. Я очень люблю делать интервью с людьми, когда у них появляется чувство, что они изучают, открывают часть себя. Когда в течение интервью человек раскрывается и чувствует себя очень хорошо, а те, кто смотрят, думают: «О, это вдохновляет меня, дает мне новые знания, информирует. Я вижу сторону этого человека, которую никогда не видел. Вы дали мне что-то новое, чего я никогда не слышал». Для меня это то, что дает толчок к продолжению. И еще я люблю ставить для себя вызовы: а смогу ли сделать это?
Ты знаешь, какая будет идея, концепт, но важно найти что-то, что пропущено. Быть мостом между тем, что уже сделано, и чем-то, что упустили.
— У вас большой талант видеть контекст. Социальные сети – это зеленый коридор для всех, кто создает какой-либо контент. Люди делают это свободно. Это могут быть как журналисты, так и просто те, кому что-то интересно. YouTube переполнен всякими видео, иногда совсем мусором…
— Много людей зарабатывает законные деньги на производстве видео и распространении его в Интернете. И это вводит в заблуждение – так ли нужно делать контент? Это ли новые правила продакшн, только потому, что видео охватывает огромную аудиторию и дает возможность заработать много денег. Следует ли всем под копирку делать так же? Я не думаю, что обязательно повторять за ними.
— У вас кардинально другой подход к производству. И выглядит все так, как будто есть определенные правила производства видеоконтента для Интернета. Но я смотрю на ваш продукт и вижу, что это микс того, что работало много лет на телевидении, и того, что должно работать в онлайн-среде.
— Мы тоже видим эту тенденцию, мы ничего нового не изобретаем. Мы приносим ценность и качество нашему зрителю. В будущем у людей будет возможность выбирать, какую кнопку им нажать, чтобы посмотреть ежедневное шоу или видеоблог с YouTube. И эти кнопки будут очень близко друг к другу.
Вопрос: что заставляет их смотреть? Когда они не знают многого по теме, когда их что-то заинтересовало, поймало внимание. Вы должны приносить что-то ценное для зрителей. Ты можешь быть профессионалом и в тоже время чувствовать связь с людьми, общаться с ними, и это правильно.
— В течение многих лет вы вели разные шоу, у вас была возможность делать очень традиционные шоу в формате новых медиа, если я не ошибаюсь, вы сделали интерактивную часть программы Гремми и Оскар.com. Вы постарались сохранить традиционное шоу, но добавили в формат интерактивности и взаимодействие с аудиторией. В реалиях сегодняшнего дня мы говорим о трех экранах: ТВ, мобильный телефон и компьютер, плюс социальные сети, которые влияют на то, как это все движется и крутится вокруг самих шоу. Что нового вы узнали через этот интерактив?
— Социальные сети никогда не заменят того, что мы называем видеоконтентом. Мы используем технологии, чтобы рассказывать истории, мы не эксперты, но вдохновлены тем, как это работает. Пробуем и находим что-нибудь свое, пусть не часто используемое другими, но подходящее для нашего шоу. Например, какие-то сервисы для создания моментальных аватарок наших зрителей, или view.com, который мы пробовали как сервис видеовопросов и ответов, чтобы наши зрители могли записать свой вопрос и поделиться им.
Мы стараемся выйти за пределы возможного и экспериментировать. Я думаю, это — тоже особенность времени новых технологий. Не плохо или хорошо, а, скорее, интерес: «Мне интересно. Я хочу использовать эту платформу и посмотреть, как это будет работать». Вы не можете предполагать на теории, вы должны проверить все в работе. Наблюдать, искать, тестировать и таким образом строить свое сообщество.
— У новых технологий есть много преимуществ, но у них есть и отрицательные стороны. Используя их нельзя забывать о вещах, традиционных в журналистике, таких, как проверка фактов, к примеру. Это особенно важно для социальных медиа. У вас был сложный опыт с этим…
— Да, я работала активно с социальными сетями, когда мы запускали новостной проект 24/7, и допустила в твиттере ошибку, которая стоила мне карьеры в CBS news. Это был очень неожиданный, неприятный случай. От имени аккаунта What’s trending (@WhatsTrending) я опубликовала новость о смерти сооснователя Apple Стива Джобса, тогда как он был жив. Мы написали сообщение с извинением от официального аккаунта, потом я написала от своего личного, также мы отправили Джобсу письмо с извинением. Это был большой скандал. Мы долго реабилитировались, но нам удалось вернуть доверие читателей.
Когда ты публикуешь информацию, нужно понимать, что назад пути уже нет, потому что люди ее активно распространяют, и она очень быстро разлетается по всем аккаунтам. Если информация неверная, ничего исправить уже нельзя.
Проверка данных — то, что необходимо на любых уровнях. Где бы ты ни работал. В ньюсруме, на продакшин-шоу, с социальными медиа, это должны делать все.
Социальные сети – это как дикий Запад, никто не знает, как правильно, а как не правильно. Но подавать проверенную информацию – это обязательно, особенно для журналистов. Потому что нам верят.
У многих организаций свои правила по работе с соцсетями, и мне кажется необходимым создание всеобщих правил.
Например, кто-то использует твиттер для сбора информации. Журналисты от имени редакции или от своего персонального аккаунта задают вопросы и пытаются проверить информацию там. Я думаю, что это нормально, когда журналист работает с новостью и что-то спрашивает от своего аккаунта, но никак не от профайла редакции. Мне кажется, что должны быть обязательно еще какие-то источники за пределами твиттера, чтобы закончить финальную историю. Или, скажем, #хештег — очень полезная вещь в освещении горячих новостей. Но не все знают, как им правильно пользоваться.
Что касается информации, повторюсь — ее необходимо проверять до того, как опубликовать материал в соцсетях или где бы то ни было, но никак не после. Один источник – это хорошо, а два — надежнее.
Просто нужно быть честными. Когда мы освещаем новости, мы не стремимся быть лучшими в этом, мы стремимся утолить свое любопытство и быть честными с нашими зрителями. Будьте честными.
Полную версию материала можно прочитать на briansolis.com
Во вторник вечером было объявлено о том, что генеральный директор BBC Марк Томпсон заканчивает свою 20-летнюю карьеру в корпорации и с ноября возглавит The New York Times.
Председатель совета директоров The New York Times Артур Сульцбергер во вторник вечером объявил о назначении Марка Томпсона президентом и исполнительным директором The New York Times. Помимо этого господин Томпсон войдет в состав совета директоров. К исполнению своих новых обязанностей он приступит в ноябре. По словам господина Сульцбергера, Марк Томпсон с его опытом в развитии цифрового формата вещания оказался «идеальным кандидатом» на должность руководителя компании в период, когда The New York Times планирует сконцентрировать внимание «на глобальном расширении бизнеса в электронном формате».
Артур Сульцбергер обратил внимание на то, что господин Томпсон активно развивал новые направления деятельности BBC, а также на то, что при нем годовой доход BBC достиг $1,5 млрд.
Назначение Марка Томпсона знаменует окончание восьмимесячного поиска исполнительного директора The New York Times, который начался после ухода с этого поста в декабре прошлого года Джанет Робинсон. В течение последних месяцев ходили слухи о возможном назначении господина Томпсона на эту должность. Тем не менее, по мнению экспертов, это довольно необычный выбор. Многих удивляет назначение на этот пост человека не из издательского бизнеса.
О своем намерении покинуть пост генерального директора BBC до конца года Марк Томпсон заявил еще в марте. В начале июля было объявлено о том, что его преемником станет Джордж Энтуисл. BBC сообщает о том, что господин Энтуисл приступит к исполнению своих обязанностей с 17 сентября.
Свою работу в BBC Марк Томпсон начал в 1979 году в качестве стажера. В 2002 году он стал исполнительным директором британского телевизионного канала Channel 4, а в 2004 году возглавил BBC.
«Мы переосмысливаем свой опыт в области издательского дела в попытке совершить эволюционный скачок, основанный на том, что мы узнали за последние 13 лет, и потребностях современного мира». Так комментируют свой новый проект Medium.com Ив Вильямс (Ev Williams) и Биз Стоун (Biz Stone), основатели Twitter.
Что такое Medium?
С 1999 года Интернет прошел долгий путь – от теории до становления центром повседневной действительности очень многих. Однако в медиасфере, считают Вильямс и Стоун, ситуация однобока – каждый может стать медиацентром, но вот возможностей для полноценного взаимодействия с другими людьми в издательской индустрии онлайн все еще очень мало. А во многом онлайн-СМИ все еще следуют концепциям печатных медиа.
«…Мы считаем, что издательство и медиа в глобальном смысле играют очень большую роль в нашей жизни. Об этом легко забыть, учитывая, сколько бессмысленных и разрушительных средств массовой информации в мире, но количество интересных вещей велико как никогда прежде, мы же не используем даже малую часть тех возможностей, которые предоставляют нам интеллектуальные устройства и Интернет».
«СМИ по-прежнему являются «соединительной тканью общества»… И мы думаем, что они могут стать лучше. Лучше для создателей. Лучше для потребителей. Лучше для всего мира».
Как работает платформа?
Пока принцип работы не слишком понятен — так как платформа еще не запущена, протестировать ее возможности практически нет. Но создатели говорят о том, что каждый из нас сможет сам выбирать — быть ли пассивным читателем, оценивать ли материал и тем самым повышать его рейтинг и увеличивать вероятность большего количества просмотров (записи с самым высоким рейтингом появляются в топах коллекций) или же создавать собственный контент.
Все материалы Medium будут объединяются в коллекции с определенными дизайном и структурой. Создатели обещают «элегантное и легкое размещение контента», но в настоящий момент публикация на платформе возможна лишь в нескольких коллекциях. К примеру, этой и этой.
«Мы считаем, что хороший дизайн поддерживает содержание, поэтому Medium очень разный, с разными типами статей и фотографий».
Medium находится в тестовом режиме, а Вильямс и Стоун надеются, что эксперимент принесет дополнительные знания и создателям, и пользователям, хотя на первый взгляд ничего совершенно нового платформа не предлагает, внешне вообще очень напоминая Pinterest.
На сегодняшний день каждый может узнавать новости и высказывать свои мысли по поводу платформы в твиттере, если же вы хотите оказаться в списке первых, кто сможет ее использовать, зарегистрируйтесь уже сейчас.
