Для социального маркетинга, вирусной и социальной рекламы 2011 был годом прорывов. Бренды набирали свои первые миллионы подписчиков на страницах в социальных сетях. И перешли на качественно новый уровень работы с потребителями. Компании усиливали интернет-присутствие с помощью видео, создавая и распространяя его. Среди просто вирусных роликов и маркетинговых кампаний есть очень интересные и необыкновенные вещи. Идеи, которые стоит увидеть и взять на заметку.
В течение всего года syplyzesty.com отслеживали маркетинговые решения и сделали подборку лучших рекламных видео 2011 года. Мы хотим поделиться с вами девяткой самых-самых.
Предлагая дополнительное место в бизнес-классе, голландская авиакомпания подчеркнула наличие личного пространства для людей простым экспериментом.
Одна из самых захватывающих презентаций новой марки авто. Использование 3D-карт. Автомобиль фактически прикреплен к стене, а появляющиеся 3D- карты создают ощущение, что машина по-настоящему передвигается по городу, дорогам и лабиринтам.
Выбери мечту в расширенной реальности. Ставшее популярным направление в рекламе и маркетинге «расширенная реальность» использовали для продвижения линии часов Tissot. Надеваешь тестер на руку и можешь оценить модель на руке.
Непредвиденный багаж. Длительные перелеты утомительны вне зависимости, в праздник ты летишь или в обычный день. Чтобы сохранить ощущение Рождества Spanair создали очень простую и добрую кампанию.
Социальные медиа, дом будущего. Что, если вашим домом в будущем можно будет управлять с помощью социальных сетей?
Очень классную рекламную кампанию в Париже запустили McDonald’s, представляя новые вкусы кофе. В оживленном месте города были установлены цветные стенды с яркими стаканчиками. Людям показали, что это — для них, и они могут свободно взять любой понравившийся экземпляр. Разговоры о ярких стендах разнеслись очень быстро. Люди стали приходить, чтобы просто сфотографироваться, запомнили сообщение за стаканчиками и оставили себе подарок на память.
Печатная реклама может быть инновационной и креативной — это в очередной раз доказали создатели данной рекламы. Она не может не запомниться, а если журнал с такой подушечкой попадется в руки, то наверняка ее захочется показать.
Световое шоу в 3D-формате в последнее время проводят очень часто. Но не все стоят того, чтобы их посмотрели. Среди рекламных акций такого формата, эта, пожалуй, одна из самых лучших. Сделано Fanta, Дубаи.
Полную версию материала на английском языке можно прочитать на syplyzesty.com.
Те, кто пользуется Google часто, уже привыкли, наверное, к забавным и добрым картинкам, которые появляются на главной странице поисковика в честь каких-то особенно значительных событий. Это – гугл-дудлы или Google Doodles.
Откуда взялись дудлы? Как говорится непосредственно на самом сайте, в 1998 году, еще до того, как компания стала корпорацией, была создана концепция дудла.
Основатели Google Ларри и Сергей, желая рассказать о своем участии в фестивале Burning Man, проходящем в пустыне штата Невада, поиграли с корпоративным логотипом. Они поместили нарисованную деревянную фигурку за вторую букву «o» в слове Google.
Видоизмененный логотип должен был послужить шуточным сообщением пользователям Google о том, что основатели находятся «вне офиса» (англ. out of office). Несмотря на то, что первый дудл был относительно простым в исполнении, таким образом родилась идея украшать логотип компании в связи с важными событиями.
За прошедшее время команда создала более 1000 дудлов для главной страницы Google во всех странах мира.
Вот несколько самых интересных дудлов за прошедший год.
11 февраля, день рождения Томаса Эдисона, всемирно известного американского изобретателя и предпринимателя.
Таким вот образом проиллюстрировал Google 16 апреля день рождения сэра Чарльза Спенсера «Чарли» Чаплина, киноактера, сценариста, композитора и режиссера.
24 марта Google отметил 137 день рождения легендарного иллюзиониста Гарри Гудини
А это – видеодудл в честь дня рождения Фредди Меркьюри, британского певца и музыканта парсийского происхождения, вокалиста рок-группы Queen, 5 сентября.
За последние три года проекты, основанные на системе краудфандинга («народного финансирования»), стали популярны во всем мире. В России примером такой общественной кампании может служить «РосПил» Алексея Навального.
Краудфандинг (народное финансирование, англ. сrowdfunding, сrowd — «толпа», funding — «финансирование») — это коллективное сотрудничество людей, которые объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило через интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций. Финансирование по схеме краудфандинга может служить для различных целей — помощь пострадавшим от стихийных бедствий, поддержка со стороны болельщиков, поддержка политических кампаний, финансирование стартап-компаний и малого бизнеса, создание свободного программного обеспечения и многого другого.
В Центральной Азии сегодня ничего подобного пока не реализовано, однако тем, кому идея софинансирования и кооперации в интернете кажется интересной, будет полезна классификация краудфандинговых платформ Даниелы Кастратаро (Daniela Castrataro), соучредительницы располагающегося в Глазго консалтингового и исследовательского агентства по социальным медиа twintangibles.
В материале также множество примеров успешно работающих краудфандинговых платформ.
Краудфандинговые (КФ) платформы в настоящее время являются стандартным решением для людей, желающих работать с проектами подобной направленности. Некоторые из них, такие, как к примеру, kickstarter.com или indiegogo.com появились достаточно давно (в 2008 году) и известны во многих странах.
Сила КФ-платформ не только в том, что они предлагают готовое решение, но и в том, что они также развивают знания и опыт тех, кто их использует, давая возможность приспосабливать готовую систему к новому проекту. Кроме того, они снижают стоимость сделки и дают огромную аудиторию.
Согласно недавнему исследованию, проведенному PleaseFundUs и Crowdsourcing.org, в мире существует около 340 КФ-платформ, 85% которых основаны в Северной Америке и Европе.
Предлагающаяся классификация подразумевает существование множество других вариаций и подмоделей. Ее принцип – «возвращаемость», которую получают люди, будь то награды, акции или микрокредиты.
Согласно недавнему исследованию, проведенному PleaseFundUs и Crowdsourcing.org, в мире существует около 340 КФ-платформ
КФ-платформы на основе наград
Люди делают пожертвования или берут на себя обязательства по отношению к проекту в надежде на награду, будь то нечто материальное (заказанный продукт) или нематериальное («спасибо вам!» сайте). По данным исследования (о котором говорилось выше), более чем 2/3 всех платформ в мире именно такого типа.
Данная модель может быть дополнительно поделена на две основные подмодели:
«Все или ничего» (самый широко распространенный тип). Его основная характеристика заключается в том, что целевая сумма денег должна быть собрана в течение определенного периода времени (обычно устанавливается на платформе). Если цель не выполняется, сбор средств считается неудачным, финансовые операции не происходит, и деньги либо остаются, либо переводятся на счет залогодателей. В некоторых моделях сумма перечисляется на другой счет, который находится в ведении иной платформы, или перераспределяются в другой проект.
Популярным примером этой модели является Kickstarter, который платит только успешно финансируемым проектам. Другие, более или менее популярных платформы, которые следуют той же модели: Crowdfunder, WeFund, Sponsume, WeDidThis, Pozible.
«Все остается»
В этом случае финансирование выделяется немедленно, вне зависимости от того, собрана ли необходимая сумма в срок. Популярные примеры — IndieGoGo, Sponduly, а также сайт для творческих проектов RocketHub. Вы сохраняете все деньги, однако если ваш проект достигает или перевыполнят финансовые задачи, от определенных субсидий придется отказаться.
Акционерные модели
Инвестиционная или акционерная модель впервые стала известна благодаря двум платформам, специализирующимся на музыкальном бизнесе (SellaBand и Bandstocks). Инициаторы проекта и их платформы-партнеры обычно определяют временной период и целевую сумму. Целевая сумма затем делится на тысячи равных частей, которые предлагаются через платформу в качестве акций по фиксированной цене. Люди продолжают давать залоги до того момента, пока целевая сумма не будет собрана. После этого начинается фаза инвестирования.
Процедуры, связанные с акциями, сложны для небольших КФ-проектов, и чтобы избежать излишних трудностей платформы нашли несколько методов.
1. Модель сотрудничества. Здесь потенциальных спонсоров привлекают как членов «закрытого инвестиционного клуба», а предложение не делается публично. Популярный пример — Crowdcube.
2. Клубная модель. Индивидуальные вклады объединяются и передаются юридическим организациям, которые инвестируют в проекты. Пример — GrowVc.
Микрофинансирование
Модель микрокредитования
Микрокредитование является предоставлением финансовых услуг клиентам с низкими доходами (в том числе, самозанятым), которые традиционно не имеют доступа к банковским и сопутствующим услугам. Деньги собраны толпой и управляются посредником. Модель, использующаяся сайтом Kiva.
Кредитование «от одного к другому»
Финансовая операция (в первую очередь, кредитование и заем), которая происходит непосредственно между физическими лицами без посредничества традиционных финансовых учреждений. Люди могут одолжить небольшую сумму денег и какому-то лицу/организации. Основанная в 2005 году, Zopa стала первой компанией по кредитованию «от одного к другому». В 2009 году Zidisha стала первой платформой по микрозаемам, которая связала кредиторов и заемщиков вне зависимости от местонахождения без местных посредников. Еще один пример – немецкий сайт smava.de.
Это были основные модели, другие классификации можно было бы сделать по секторам и месту расположения. По данным исследования, 49% КФ-платформ используются для реализации творческих проектов, которые могут варьироваться от более широкого сектора (например, музыка) до конкретных продуктов.
При выборе платформы нужно также подумать, где есть больше шансов найти свою целевую аудиторию, принесет ли пользу проект местному сообществу, стране или миру
При выборе платформы нужно также подумать, где есть больше шансов найти свою целевую аудиторию, принесет ли пользу проект местному сообществу, стране или миру.
Полную версию материала на английском языке можно найти здесь.
Пароли могут быть ключом ко множеству вещей, например: электронной почте, профилю в фейсбуке или вашему банковскому счету. Знаете ли вы, что некоторые до сих пор пользуются паролями вроде «пароль» или «123456»? Не нужно и говорить, что использовать один и тот же простой пароль ко всем вашим учетным записям опасно — представьте, что хакер взломал этот единственный пароль? Чтобы быть в безопасности, нужно создавать уникальные и трудные для взлома пароли.
А знаете ли вы, как придумать хороший пароль? И как можно запомнить больше одного? Вот некоторые советы и ухищрения о том, как иметь разные надежные пароли ко всем вашим сетевым учетным записям, собранные makeuseof.com.
Знайте признаки надежного пароля
Его нельзя найти в словаре
Он содержит специальные символы и числа
Он содержит как заглавные, так и строчные буквы
Его минимальная длина – 10 символов
Его нельзя разгадать по данным пользователя (дата рождения, почтовый индекс, телефонный номер и т.д.)
Создайте простой для запоминания базовый пароль
Можно использовать несколько методик, как создавать пароль, который не забудется. Вот несколько советов:
• Случайным образом заменяйте буквы на цифры, например, «флирт» станет «фл1р7».
• Возьмите предложение, т.е. вашу кодовую фразу, и сократите ее до первых букв каждого слова, например: «У вас продается славянский шкаф? Шкаф уже продан, могу предложить никелированную кровать с тумбочкой» станет «УВПСШШУПМПНКСТ».
• Возьмите слово и переверните его написание, например, «телефон» станет «нофелет».
Эти примеры не очень надежны. Хотя ни одно из этих слов не найти в словаре, у них отсутствуют другие признаки надежного пароля. Попытайтесь найти комбинацию, которая позволит вам внедрить все признаки.
Базовый пароль, который я собираюсь использовать будет «Увп5Ш?Шуп_мпНК6Т:)». Его не найдешь в словаре, он содержит специальные символы, длина 18 символов, его нельзя разгадать по моим личным данным (если только вы не подозреваете меня в любви к советским фильмам).
Будьте креативными и оригинальными!
Компьютер, может быть, и считает быстрее, чем мы распознаем образы, намного быстрее любого человеческого мозга, но одного он не может – быть креативным. Это ваше огромное преимущества перед программами хакеров. Как видите, в моем пароле я заменил некоторые буквы на цифры. Однако я не использовал жестких правил. Я заменял «С» на 5 и на 6. Если вы будете использовать правила для замены символов, например, всегда заменяя «а» на «@», то это ослабит ваш пароль.
Вот некоторые идеи о том, как еще усложнить взлом пароля хакеру:
• Не используйте распространенные замены, например «@» для «А».
• Когда у вас имеются повторяющиеся символы в одном пароле, перемешивайте замены, например «8» или ( для «b».
• Возьмите слово и наберите его на клавиатуре в «гн ьли» (не том) месте.
• Возьмите последовательность на клавиатуре и наберите ее, попеременно нажимая клавишу SHIFT, например, Xdr%6tfCvgz/
Проверьте ваш пароль
Хотите убедиться, что пароль на самом деле надежный? Программа Password Meter откроет вам все сильные и слабые места пароля. Однако если пароль слишком длинный, т.е. слишком надежный, проверка завершится неудачей.
Креативные различные пароли для каждой учетной записи
После того, как у вас появился надежный базовый пароль, можно использовать его для создания различных паролей для каждой вашей сетевой учетной записи. Просто добавляйте первые три буквы сервиса, например, будет «Увп5Ш?Шуп_мпНК6Т:)GMa» для учетной записи в Gmail или «Увп5Ш?Шуп_мпНК6Т:)eBa» для eBay.
Будьте супербезопасны
Чтобы стать супербезопасным, нужно иметь ДВА базовых пароля. Они будут служить для того, чтобы разделять важные и не такие уж важные учетные записи. Нужно использовать один пароль для сайтов, которые содержат личную информацию и данные кредитных карт, например PayPal или Gmail. А второй пароль следует использовать для форумов и тому подобных сайтов, которые не нанесут большого вреда, если будут взломаны. Однако пароли должны быть одинаково сильными.
Регулярно обновляйте пароли
Это самое тяжелое. Для поддержания безопасности с помощью надежного пароля, вам нужно обновлять его каждые несколько недель или месяцев. Чем чаще, тем лучше. Можно делать это несколькими способами. Вот некоторые идеи, которые помогут делать это просто.
Меняйте только базовый пароль:
• Измените специальные символы, которыми вы заменяете буквы.
• Попеременно меняйте заглавные и строчные символы.
• Вводите пароль с нажатой клавишей SHIFT.
Измените весь пароль:
• Измените способ, которым вы обозначаете учетную запись, для которой создаете пароль, например, используйте последние три, а не первые три буквы («GMa» станет «ail» или «eBa» станет «Bay»).
• Измените местоположение букв, обозначающих учетную запись, например, поместите их в середину вашего базового пароля.
• Добавьте дату последней смены пароля сзади и пометьте ее в календаре.
Другими словами, используйте преимущество человека: будьте креативными и оригинальными.
Если пароли, которые «легко запоминаются», вам не кажутся безопасными, воспользуйтесь генераторами паролей, которые практически невозможно взломать.
Открываешь любимый сайт и хочется, чтобы страницы загрузились скорее, появились слова, картинки, фотографии… И если все происходит не слишком быстро, на первых порах кто-то, возможно, терпеливо ждет, но с каждой секундой таких становится меньше. В эру интернета ждать не любит никто.
Google объявил, что скорость загрузки страницы может стать одним из главных критериев поиска, с небольшой ремаркой: это никак не отразится на бизнесе. Socialmediatoday.com рассмотрели более детально, как поисковик будет оценивать скорости загрузки, чтобы понять механизм.
Итак, выше остальных критериев скорость Google оценивать не будет. Но, в процессе отслеживания действенности сайтов, стало понятно, что скорость загрузки сайта отражается на его посещаемости, и от этого, чуть ли не напрямую, зависит, сколько времени человек проводит на веб-ресурсе. Что является очень важным пунктом для рекламодателей.
По исследованиям Абердина всего одна лишняя секунда при загрузке: на 7% — уменьшает обращение к ресурсу, на 11% — число просмотров и на 16% — положительное отношение пользователей.
47% человек готовы подождать 2 секунды, пока страницы загрузятся, 14% из-за медленной скорости пойдут на другие сайты, источник: www.seo-e.com.
Есть несколько полезных сервисов, которые измеряют скорость загрузки ресурса, показывают вес компонентов страницы и дают советы, как улучшить ситуацию.
Page Speed — общедоступный ресурс Firefor/Firebug. Выводит оценку скорости сайта и выдает предложения, что можно сделать, чтобы скорость загрузки стала выше.
YSlow — бесплатный продукт Yahoo, который предлагает решения для облегчения веб-ресурса.
Webmaster Tools — продукт от Google, показывает скорость загрузки вашего сайта у пользователей по всему миру. Внешне интерфейс сервиса напоминает Google Analytics.
WebPagetest — очень хороший и простой в использовании сервис. Показывает скорость загрузки сайта и его отдельных страниц, плюс оптимизация. Можно использовать без регистрации.
Жаловаться в генеральную прокуратуру на телеканалы, которые показывают видеоролики и программы, призывающие к суициду, рекомендовала вице-министр связи и информации (МСИ) Ляззат Танысбай.
«Во всем мире бывают случаи, когда распространяются ролики, которые призывают к акту самоубийства. Очень много сейчас такой информации. А у нас в законодательстве нигде этого ограничения не было ранее. Теперь (в принятом в среду парламентом законе «О телерадиовещании» — КазТАГ) будет прописано это ограничение», — сказала Л. Танысбай журналистам в кулуарах пленарного заседания сената в среду.
В случае если на каком-то из телеканалов появится видеоролик с призывом к суициду, она рекомендовала писать жалобу.
«Есть генеральная прокуратура, куда подаются жалобы. Они могут быть поданы от имени любого человека, если вы где-то на каком-то телеканале заметили информацию, которая будет побуждать ребенка к суицидальным действиям», — добавила Л. Танысбай.
Закон «О телерадиовещании» принят парламентом на пленарном заседании 28 декабря. Документ направлен на подпись главе государства.
Сенат на пленарном заседании в среду одобрил проект закона «О телерадиовещании» и в двух чтениях сопутствующие поправки, передает корреспондент агентства КазТАГ.
Таким образом, закон считается принятым и направляется на подпись главе государства.
Согласно заключению профильного комитета сената, законом предусматривается формирование единой нормативно-правовой базы в области телерадиовещания, единых стандартов и параметров работы в сфере эфирного, цифрового, кабельного, спутникового других видов телерадиовещания.
Целями законопроекта являются обеспечение доступа граждан к отечественным телерадиоканалам, повышение информационной безопасности, развитие отечественного информационного пространства, повышение его конкурентоспособности.
«В настоящее время на телеканалах присутствуют сцены насилия, жестокости и порнографии. В этой связи законопроект направлен на запрет фильмов такого содержания, особенно влияющих на психологию детей», — сказала, выступая на пленарном заседании, вице-министр связи и информации Ляззат Танысбай.
По ее словам, документом предусматривается обеспечение социально уязвимых слоев население цифровыми телевизионными приставками за счет республиканского бюджета.
«Законопроектом также предусматривается постановка на учет иностранных телерадиоканалов в уполномоченном органе. При этом кабельный оператор будет распространять только телерадиоканалы, поставленные на учет», — добавила Л. Танысбай.
Она также подчеркнула, что законом предусматривается к 2018 году увеличение доли отечественного контента до 50%.
Недостаток отечественного продукта на казахстанских каналах отметил сенатор Гани Касымов.
«Почему наши каналы с утра до ночи транслируют корейские фильмы и кинопродукцию других стран? Телесериалы идут месяцами, в самый прайм-тайм, а национальные фильмы не показывают. Женщин не оторвешь от турецких или корейских сериалов», — заявил Г. Касымов в ходе обсуждения законопроекта.
Депутат предложил считать закон «О телерадиовещании» промежуточным и при следующей его доработке вернуться к вопросу увеличения отечественного контента.
На пленарном заседании был принят основной закон, а также сопутствующие поправки в двух чтениях.
Как сообщалось ранее, порядка 40 медийных НПО и представителей СМИ обращались к главе государства Нурсултану Назарбаеву с просьбой отсрочить принятие закона «О телерадиовещании» до выборов нового состава мажилиса.
Обращение было инициировано международным фондом защиты свободы слова «Адил соз», национальной ассоциацией телерадиовещателей Казахстана (НАТ) и Интерньюс-Казахстан. При этом было указано, что причиной этого шага стала «тревога за перспективы развития телерадиовещания в Казахстане».
«Проект закона «О телерадиовещании» был разработан министерством связи и информации РК. Участие в этой работе общественных организаций и руководителей СМИ позволило очистить документ от ряда необоснованных норм и внести новые прогрессивные положения. Тем не менее, консенсус не был достигнут, и многие положения законопроекта нарушают или ограничивают конституционное право граждан на беспрепятственное получение и распространение информации, создают предпосылки для сокращения источников информации и уменьшения отечественного медиарынка», — говорилось в обращении.
«Однако самороспуск нижней палаты парламента РК имел своим следствием также то, что законопроект принял в работу сразу сенат. Формат же работы верхней палаты не предполагает создание рабочих групп по обсуждению и доработке законопроектов с привлечением общественности», — уточняли авторы документа.
Кроме того, как отмечали журналисты, установленный регламентом сената двухмесячный срок работы над законопроектами также не позволит провести широкое обсуждение и максимально учесть в законе интересы общества.
Образовательные системы всего мира требуют глобальных перемен. Более того, возникает вопрос – а насколько нужна вообще ступень высшего образования (особенно) сегодня, в эпоху доступности информации и практически неограниченных возможностей?
Некой альтернативой университету (по крайней мере пока) может служить, к примеру, уже созданное и действующее сообщество Skillshare.
Возможно, это – только начало процесса «демократизации обучения посредством использования существующих сообществ и сетей».
Skillshare – сообщество, предоставляющее «возможность узнать пользователям что-либо от кого-либо». Оно основано вопреки сложившимся стереотипам, что обучение должно происходить в классе.
Создатель сервиса, Майкл Kарньянапракорн (Michael Karnjanaprakorn), бывший глава Hot Potato, которое в настоящее время принадлежит Facebook, и разработчик Behance, сейчас – свободный предприниматель в Нью-Йорке, считает, что реальные навыки имеют большее влияние, чем традиционные системы аккредитации.
«Наши сообщества – это люди, которые являются великими из-за того, что они делают, будь то фантастическое выступление на конференции или выпечка торта с тройным шоколадным слоем. Наша задача – разблокировать знания и позволить людям делиться своими навыками с теми, кому это важно».
Сайт пользуется большой популярностью во всем мире (англоговорящем, разумеется). Интересно, имеет ли подобная система передачи практических навыков шанс заместить привычную систему профессионального и высшего образования?
250 тысяч уникальных заходов ежедневно и больше 10 миллионов просмотров, а, казалось бы, пишут о политике. «Украинская правда» — самое крупное интернет-издание Украины. Серьезное, новостное, аналитическое: у них блоги ведут депутаты Верховной Рады и даже сын Виктора Януковича. Популярное: один из последних материалов ведущего журналиста получил больше тысячи лайков.
«Украинская правда» была основана в 2000 году Георгием Гонгадзе — журналистом, убитым в том же году. Причастным к убийству не раз называли экс-президента Украины Леонида Кучму.
Алена Притула, главный редактор "Украинской правды", входит в десятку влиятельных женщин Украины
Главный редактор издания Алена Притула, хоть и входит в топ-10 влиятельных женщин Украины, человек совсем не публичный. В фейсбуке на анонс ее мастер-класса тут же откликнулись украинские журналисты: «Вам повезло. У нас она редко выступает».
«Украинская правда» в период правления Кучмы была оппозиционным изданием. Теперь критично относящееся к политике в стране.
«Украинская правда» первой написала о роскошной жизни, которую вел президент Виктор Ющенко, рассказала о том, как его сын ходит по дорогим ресторанам и не платит по счетам. Многие политологи, по словам Алены, считают, что именно их ресурс начал разрушать романтику оранжевой революции.
«Украинская правда» 10 лет назад — это один сайт, пишущий о политике, теперь это, по сути, холдинг, представленный 7 тематическими ресурсами: «Жизнь», «Спорт», «Киев», «Исторична правда», «Экономична правда». Среди них есть даже желтое издание «Таблоид».
«А вы в своей желтой газете публикуете про прилетевших НЛО?», — спросили на мастер-классе в Алматы Алену Притулу, главного редактора «Украинской правды».
«Что вы, конечно, нет. Это же не имеет отношения к журналистике».
Какие желтые новости публикуют в «Таблоиде»? Показательна одна из последних историй — про воду и Януковича:
Материал в "Таблоиде" о том какую воду пьет Виктор Янукович. Впереди стоят бутылки с украинской минералкой, позади початая бутылка дорогой английской воды "Хэррогейт". Президенту досталось за непатриотичность
Про свой успех и успех газеты Алена говорит:
«Надо быть первым. Я люблю быть первой. И хотеть качественных новостей, тем. И это качество, оно внутри, когда ты просто не можешь иначе. И делаешь это, в первую очередь, не для денег или славы».
Сайт, созданный совсем не для денег и славы, спустя 8 лет был оценен в 10 миллионов долларов — некоторое время назад именно за такую сумму «Украинскую правду» хотели купить. Не продали.
На мастер-классе в Алматы Алена рассказала о том, как работает «Украинская правда» и какие проекты они придумывают во время выборов, как освещают это процесс в своих СМИ.
Про работу во время выборов:
В 2004 году я думала — как же я буду размещать прямую рекламу коммунистов? Но мы сразу решили — у всех должны быть равные права на предвыборную агитацию
Надо быть разборчивым в деньгах на день выборов — всех денег не заработаете
Никому не интересны и никто не читает предвыборные платформы партий
Дизайнеры и айтишники «Украинской правды» мониторят, как зарубежные сайты работают во время выборов, интересный опыт перенимают
Если вы независимый сайт, не трогайте черный пиар. Игнорировать его нельзя, ставьте, если у человека, слившего вам его, есть доказательства, или найдите ссылки на источник, который может информацию подтвердить
В день выборов на ваши сайты ходят не только пользователи из вашей страны, будет много людей заходить извне, и все должны всегда видеть обновленный сайт
Технические специалисты должны уметь перераспредяелять нагрузку в момент дос-атак. Они должны заранее продумать, каким образом
«Украинская правда» размещает серверы у нескольких провайдеров и создает зеркала
Во время дня выборов на сайте «Украинской правды» обрезают все, что будет тормозить работу сайта. Чтобы сайт открывался моментально, несмотря ни на что
В день выборов в редакции стоит несколько телевизоров с постоянно включенными разными каналами. Лидеры экзитпулов выдают данные, журналисты слушают их по ТВ и тут же вписывают данные в заранее созданные таблицы для сайта. Данные сразу появляются на сайте
В день выборов основная инфа на сайте должна висеть на самом видном месте
Что бы ни происходило важного в стране — снос палаточных городков или другая горячая информация, все тут же появлялось в «Украинской правде»
«Украинская правда» никогда не покупала порнотрафик
В Украине очень серьезная журналистская солидарность, если мы что-то не успели снять, с нами всегда поделятся коллеги
Гиперссылка — важная штука, не бойся ссылаться на конкурентов. Чем больше вы ссылаетесь на конкурентов, тем больше доверия вам
Для нас важно дать не много новостей, а дать главные новости
От двух до четырех свежих статей в день в главный раздел — «Аналитика»
Чтобы важные новости не терялись, создали «Картину дня»
В штате «Украинской правды» нет фотографов. Их нанимают, когда нужно. Зато есть фотоколлекция по темам
Обязательно делаем сноски в тексте, если интервьюер дает неверную информацию
В «Украинской правде» ведет блог пресс-секретарь президента, помощники из администрации президента
Блоги по читаемости занимают второе место в интернет-газете
Самое «вкусное» ставим на самое кликабельное место на сайте — левую сторону, ниже редко читатель спускается
Поначалу уговаривали людей писать блоги, теперь они идут сами
Так как очень много новостей приносят читатели, координаты редакции должны быть на самом видном месте
Наша команда устроена так, что даже если никого не будет, то только один человек сможет сходить на пресс-конференции и написать новость на двух языках, сделать снимки и видео
Самоорганизация, солидарность — это важно и это то, чем в интернете медиа могут противостоять попыткам контроля со стороны властей
Если есть баннер на сайте, то должен быть крупный крестик, чтобы пользователь мог его закрыть
Сайт не надо превращать в напиханку. Нельзя делать серьезный политресурс и таблоид в одном — лучше их разделить
За региональными сайтами — будущее СМИ
Фейсбук, жж, твиттер — это форма. А если содержание не нравится читателю, форма не спасет
National Geographic сделали несколько альбомов из серии «Лучшие фотографии-2011«. Сюда входят: лучшие фотографии дикой природы, лица, события, экстрим и другое.
Лучшие новостные фотографии-2011 или новости глазами Nat Geo — это очень любопытный альбом, в котором собраны самые просматриваемые новости как из жизни людей, так и уникальные открытия в природе. Альбом опубликован с пометкой «Ваш выбор».
Япония. 14 марта. Цунами вынесло судно на крыши затопленных домов. Несколько дней после землетрясения магнитудой 8,9 баллов. Автор фото: Yomiuri Shimbun
Япония. 11 марта. Затопленные горящие здания города Натори. Автор фото: неназванный фотограф из Рейтерс.
Акула-циклоп. Очень редкая порода акул была найдена в Мексике в октябре 2011. Автор фото: Marcela Bejarano-Álvarez.
Деревья, покрытые призрачными коконами, на самой границе затопленной области фермы в пакистанской деревне Синдх (Sindh). Массивные наводнения заставили миллионы пауков и, возможно, других насекомых укрыться в деревьях и прясть свои сети. Автор фото: Russell Watkins.
Гриб, контролирующий сознание муравья, дождливый бразильский лес. Стебель новых разновидностей Ophiocordyceps гриба camponoti-balzani растет из головы муравья, объявили ученые в марте. Гриб инфицирует насекомое и в подходящий момент, начинает проростать. Автор фото: David Hughes
