По мере развития «новых медиа» нельзя не принимать во внимание тот факт, что целевая аудитория СМИ среднего и старшего возраста сильно подвержена влиянию коммуникативной инерции. Под этим термином понимается зависимость потребителей информации от привычных источников ее получения, что порождает определенные трудности в переходе к новым СМИ.
Одной из ключевой составляющих коммуникативной инерции являются «константы» телесмотрения. Это постоянно повторяющиеся программы и циклы, которые являются «знаковыми» для зрителя на протяжении всей его жизни. В последнее время все чаще и чаще видно желание СМИ превратить тот или иной продукт в константу.











