По мере развития интернета и, соответственно, роста числа сайтов большинство программистов, которые и были основными владельцами сайтов, столкнулись с проблемой поиска качественного, а, главное, уникального контента (текст и фото, и уже гораздо позже — видеоконтента). В 90-e годы и в начале нулевых Рунет представлял собой огромную свалку копипаста. Сейчас ситуация чуть лучше.
Копипаст (иногда копипаста, от англ. Copy-paste — скопировать-вставить) — метод создания текста, состоящий в механическом комбинировании цитат из одного или нескольких источников, иногда даже без редактирования получившегося текста.
Уникального контента было мало и он, в основном, генерировался на форумах самими пользователями в разговорах на злободневные темы. Но уже примерно с 2005 года владельцы сайтов стали покупать и/или генерировать контент сами. Их к этому побудила растущая конкуренция среди тематических сайтов, когда пользователям уже нужна была не просто стандартная информация, которая имелась на сотнях схожих сайтах, а они искали нечто новое, свежее и более релевантное к ним.
Основные поисковики также стали активно бороться с копипастом. В частности, страницы с копированным текстом стали хуже индексироваться, что снижало рейтинг сайта в поисковых запросах. Но, и в наши дни, борьба поисковиков против неуникального контента скорее на стадии активной реализации, чем окончательной победы.
Почему уникальный контент так важен? Поисковая машина в ответ на запрос пользователя старается выдать ему самую подходящую страницу, а этих страниц, как правило, с одними и теми же статьями преогромное множество. Тогда поисковик начинает выкидывать из поиска те страницы, что кажутся ему дубликатами. Как он определяет, что это именно дубликат, а не оригинал – вопрос очень спорный и давно обсуждаемый веб-мастерами, потому что поисковику это не всегда удается (хотя с каждым годом процесс становится все более совершенным ).
Даже самая уникальная статья на самую интересную и не имеющую никаких аналогов во всем интернете тему, если ее не успел проиндексировать поисковик, а популярный сайт успел перепостить у себя — превращает вас в преступника. По машинной логике поисковика (Яндекса или Гугла, к примеру) — вы украли статью! Поэтому пока и процветает бурным цветом воровство контента.
Если же ситуация обратная – вы решили сэкономить время и деньги и набить свой сайт чужими статьями, не ждите ничего хорошего. Вполне возможно, поначалу вам удастся пробиться в топ поисковой выдачи, но ваше счастье будет недолгим, даже не сомневайтесь.
Через какое-то время вы поймаете фильтр Яндекса или Гугла и вылетите из топа с космической скоростью, а чуть позже – окажетесь на сотых позициях выдачи, среди таких же «гениев». А плетясь в самом конце поисковой выдачи, не видать вам ни посетителей, ни, соответственно, доходов. Кроме того, не видать вам ни хорошей репутации, ни уважения читателей.
Рунет дошел до понимания того, что грамотный, уникальный контент — это важный элемент для раскрутки сайта в долгосрочной перспективе. Конечно, можно быстро вывести сайт на первые места по поисковым запросам с помощью слегка измененого контента, но в итоге сайт все-равно попадет или в бан или просто потеряет читателей. Продвижение с помощью контента, наполнение сайта статьями — сегодня это основная возможность привести на сайт целевых посетителей. Но где взять оригинальный контент? Если ранее возможно было перепечатывать книги, газетные и журнальные статьи, то теперь сложно найти такой кусок текста, которой не был бы уже проиндексирован поисковиками.
Касательно ситуации с уникальным контентом в Кыргызстане, то эксперты отмечают, что вместе с вводом безлимитных тарифных опций наблюдается снижение активности локального контента. Ресурсы, предоставляющие контент, аналогичный зарубежному, возможно столкнутся с замедлением своего развития. При этом те ресурсы, которые предоставляют уникальный контент, характерный для этого региона, будут набирать все большую активность и популярность.
Более подробно можно почитать в отчете ОсОО «Promotank HQA» 2010 г.
Некоторые сайты и блоги еще пытаются воровать контент из региональных печатных изданий, но с каждым годом это становится делать все сложнее, так как даже мелкие издания открывают и начинают монетизировать свои сайты. Сайтов становится так много, что у владельцев есть всего 5-15 секунд на то, чтобы произвести на посетителя впечатление качеством своего контента. Второго шанса не будет! Есть, конечно, исключения, но в целом тренд таков, что сайты, которые борются за серьезного (то есть платежеспособного клиента, которого можно будет продать рекламодателю) пользователя, вынуждены покупать дорогой качественный контент.
Итак, где взять уникальный контент для вашего сайта или блога?
1. Писать самим. Этот вариант подходит, если вам надо немного контента. Обязательное условие – вы должны уметь писать, иначе достигните противоположного результата. Пишите лучше мало, но информативно и для определенной целевой аудитории. Уникальный контент — не обязательно уникальный материал (информация о котором не существовала до этого в интернете), — это может быть как рерайт имеющегося материала с творческими дополнениями или обновлением данных, содержащихся в статье. Рерайт – это переделка уже существующего текста для того, чтобы поисковые системы в интернете принимали его за оригинальный.
2. Попросите своих друзей, родственников или знакомых написать вам статью, рецензию или заметку. Собирайте народные новости и слухи — разрешите пользователям самим генерировать контент на вашем сайте или блоге. Это сработает, если ресурс раскрученный, и на нем достаточно много читателей. Другое дело, что контент может быть не качественным (грамматические ошибки, неточности, скучный текст).
3. Как вариант можно отдать производство контента на аутсорсинг (подробнее в следующих статьях). В Рунете десятки сайтов , где можно купить уникальный и вполне читабельный контент по сходной цене.
4. Если дружите с иностранными языками, в уникальный контент можно превратить статью с иностранного сайта (хороший пример ). Если не дружите – Google-переводчик вам в помощь. Только не забудьте привести полученный перевод в читабельную форму и проверить на уникальность. 80% информации во Всемирной паутине – на английском языке, так что уникального контента там море!
