(Автор: Джуди Шапиро)
С сегодняшними темпами появления все новых и новых платформ социального вещания блоги, кажется, следует списать со счетов в пользу очередной социальной технической «игрушки». Однако погодите торопиться.
Если вы игнорируете «мертвые», пустые статьи, я только «за», потому что хорошие блоги – это «платформа электростанции», которая позволяет компаниям делиться с читателями идеями, вовлекает в процесс улучшения продукта или сервиса. За успешными примерами блогов далеко ходить не надо, один из самых известных: TechCrunch, начинавший свое существование с названия: «С любовью к технике». Или возьмем пример бизнес-ориентированного блога «Both sides of table» Марка Шустера. Жемчужина блога, реальное представление бурлящего, напичканного техникой мира. Его высококачественное содержание привлекает новую аудиторию, которая, без всякого сомнения, приводит за собой новые связи.
Итак, пока вы не бросили блоги в корзину с социальными отходами, 5 причин, почему они так критичны для бизнеса (и почему мы все еще их любим).
1. Блоги – это эффективный способ генерации трафика
Это верно – обычно блог не может производить тонны нового трафика, но он может генерировать квалифицированный трафик, что даже и лучше. Фокус в том, чтобы иметь четкую стратегию по созданию и пополнению контента. Могу заверить вас, без нее все усилия будут напрасны.
Подход, который мы используем для разработки стратегии содержания, заключается в определении тем, которые могут обсуждаться с разных углов продолжительный период времени, на пример, неделю.
В целях укрепления трафика, наращивание мышечной массы – дабы выразить свою точку зрения в блог-посте, следует прибегать к независимому экспертному мнению: адвокатов, продавцов, потребителей и т.д. Убедитесь в том, что люди осведомлены об участии в работе над вашим материалом. Лучше это сделать в Twitter, LinkedIn или в любой другой, удобной для вас, социальной сети. Так заводится вирусная машинка.
2. Блоги – хорошая возможность тестировать идеи
Блоги снижают понятие краудсорсинг к управляемому уровню. Блог может исследовать деловые понятия или особенности направления вашего канала. Опять-таки, используя социальные сети, такие как Twitter, вы можете узнать мнение людей. Конечно, сотни ответов вы вряд ли получите, но несколько от людей действительно заинтересованных — точно. Результаты комментариев могут быть очень богатыми.
3. Блог дает лицо
Любой специалист по продажам знает, что люди любят покупать у людей. Традиционно компании тратят миллиарды на создание хорошо разработанной программы такого уровня. Блог – это ключевой и недорогой элемент брендинга компании. Возможность потенциальным потребителям или уже состоявшимся клиентам связываться с реальным человеком вместо компании. Плюс — идеальные условия для создания отношений, которые могут быть полезны бизнесу. Вот почему блоги имеют потенциал быть центральным элементом в корпоративном инструментарии брендинга.
4. Блог позволяет потребителям посмотреть на активность вашей компании изнутри
Блог ведется специалистом компании, который объясняет определенные функции и полезные читателям детали. Чаще всего человек, который пишет в блоге о какой-то новой разработке, является ее изобретателем. Поэтому такой материал интересен и вовлекает читателя.
В контексте это дает людям понять, почему ваше предложение лучше, чем у конкурентов. Что создает благополучные условия для привлечения новых клиентов.
5. Блог – это капсула времени на период развития компании
Компании органичны, в том смысле, что у них есть жизненный цикл – в любом значении этого слова. Если отстраниться и посмотреть на ленту корпоративного блога со стороны, вы увидите вполне точную картинку центра компании, инновационные способности и перспективы того, что компания могла бы сделать в будущем. Это должно расцениваться как огромный цифровой актив, требующий внимания, поскольку здесь может быть переломный момент для определения, проходит ли стратегическое партнерство, или как потенциальный инвестор рассматривает компанию. Что наиболее очевидно, блог – это мощная линза, через которую на вас смотрит пресса и постоянно обращается к нему, чтобы следить за вашими изменениями.
Блог может быть о чем угодно, все зависит от платформы, где он зарегистрирован и от интересов его хозяина. Но на все сто он работает правильно, если помогает бизнесу расти.
Перевод и адаптация специально для Нового репортера.org
Оригинал статьи на socialmediatoday.com
