Домой Блог Страница 162

Третья мировая, которая пока не случилась. Мониторинг итоговых ТВ-программ 6-12 января

Отдохнувшие на новогодних праздниках журналисты на этой неделе продолжили тему авиакатастроф: 8 января ракета, выпущенная Ираном, унесла жизни 176 пассажиров украинского авиалайнера. Мир скорбит по жертвам обострившегося американо-иранского конфликта, едва не вылившегося в Третью мировую войну (как об этом говорят в медиа). А в Казахстане, тем временем, озвучили предварительную версию — почему в конце декабря под Алматы разбился Fokker 100 авиакомпании Bek Air. Эти две близкие темы — главные на этой неделе.

В нашем обзоре — традиционно программы КТК, «Первого канала Евразия», «Хабара» и QAZAQSTAN.

«Большие новости», КТК

Выпуск начался с короткого сообщения об украинском самолёте, сбитом над Ираном. Пообещав продолжить эту тему и рассказать, как эта трагедия может отразиться на Казахстане, ведущий Алексей Рыблов перешёл к новостям по казахстанской авиакатастрофе. По предварительной версии, её причина — обледенение фюзеляжа, а также неслаженные действия командира экипажа и второго пилота. Катастрофы (во всяком случае, с такими последствиями) можно было избежать, если бы дома посёлка Гульдала не строили вплотную к взлётной полосе, тогда как по правилам расстояние между лётным полем и жилыми строениями должно быть не менее четырёх километров. Это — главная тема первого сюжета. Проблему журналисты изучили всесторонне, среди комментаторов — и земельный юрист, и чиновники разных уровней, и жители посёлка, и руководство Bek Air, и даже ветеран авиации. Правда, чёткого ответа на вопрос «почему вплотную к аэропорту построили дома на землях, которые предназначались под засев», так и не прозвучало. Но не потому, что его случайно не озвучили авторы сюжета. Просто в областном акимате и сами не могут толком на этот вопрос ответить.

Следующая тема — трагедия в Алматинской области, в одной из квартир жилого дома в Каскелене взорвался газ. Погибли двое, один из них — 10-летний ребёнок, ещё шестеро пострадали. Автор материала разбиралась, кто должен следить за трубами и плитами в наших квартирах. Официальной версии — почему это произошло — ещё нет, поэтому и кто виноват в ЧП — тоже непонятно. С учётом этого материал получился полным и сбалансированным.

В рубрике «Большая политика» — обещанный анализ возможных последствий американо-иранского конфликта для Казахстана. Довольно внятные пояснения ведущего и эксперта-экономиста, насколько снизится товарооборот между нашей республикой и Ираном, и почему то, что из-за конфликта укрепился тенге, не обязательно хорошо. В сюжете же нам рассказали подробности трагедии с украинским самолётом, и о том, как казахстанцы теперь отказываются летать на отдых в Арабские Эмираты.

Штраф за домашнее насилие в Казахстане заменили письменным предупреждением. Юристы и общественники возмущены. Это — тема рубрики «Больше деталей». В принципе, тема «когда законы вроде ужесточили, но на самом деле нет» раскрыта неплохо, объяснения от МВД звучали беспомощно, но специально их журналисты таковыми не делали. Однако комментариев против поправок было несоизмеримо больше, они звучали внятнее, баланс не вполне был соблюдён. То есть можно было попытаться вытянуть из второй стороны какие-то более чёткие обоснования и ответ на вопрос «почему вы считаете, что женщины теперь благодаря вам лучше защищены от домашнего насилия».

«Аналитика», «Первый канал Евразия»

Выпуск «Аналитики» начался с материала о противостоянии Ирана и США. На архивных кадрах шеф-редактор программы Олег Журкевич рассказал о ядерной программе Ирана, ликвидации Сулеймани, атаках на базы США в Ираке и о том, что в ответ на это Дональд Трамп ничего не сделал, или сделал, но позже — ввёл новые санкции. Материал, в котором не было ни экспертов, ни героев, завершили хроникой крушения самолёта украинских авиалиний в Иране и перешли к причинам падения лайнера под Алматы.

Журналист Айгуль Мухамбетова подготовила подробный сюжет о трагедии 27 декабря. Материал начинается с частной истории и интервью жены бортпроводника, который помогал людям покинуть лайнер, его дополняют цитаты с брифинга вице-премьера Романа Скляра, комментарии российского эксперта Юрия Антипова по скайпу. Через обдуманный стендап автор переходит к проблеме незаконной застройки территории рядом с аэропортом, тему продолжает юрист Бакытжан Базарбек, который в том числе обращает внимание, что участки рядом с аэропортами отданы под застройку и в других городах.

В отдельный материал собрали новшества 2020 года — новый закон «О статусе учителя», введение Обязательного медицинского страхования, мораторий на проверки малого бизнеса и ужесточение законодательства в случаях изнасилования, бытового насилия, распространения наркотиков, браконьерства. Одним нововведениям уделили больше внимания, включив и интервью героев, и мнение экспертов, в других случаях обошлись перечислением. Материал получился очень обширным, несколько поднятых тем были достойны отдельных сюжетов.

«Кровь, боль и горы трупов», — так начала журналист свой материал о природных катастрофах. Страшные пожары в Австралии — безусловно, тема начала 2020 года. Видимо, в редакции очень хотели об этом рассказать, но к этому собрали природные катаклизмы в других странах и в разные годы. Индонезия, Таиланд, Япония, Гаити, США и Пакистан — перечисление количества погибших, страшные кадры и надрывный голос корреспондента. Ближе к концу материала появляются эксперты, которые говорят, что в этом виноваты мы с вами. Казалось, что сейчас в кадр войдёт Грета Тумберг, но вместо неё вышла грустная представительница «Казгидромета» и всё равно, как и Грета, заверила: да, это мы с вами виноваты. Красивый стендап корреспондента на берегу моря, наверное, записался с плохим звуком, так что его пришлось переозвучить, и заметно, что голос не совпадает с движением губ.

Завершился выпуск прогнозами на 2020 от экспертов широкого профиля: экстрасенс дал советы по бизнесу, колдунья объяснила, кто такие дети индиго, а таролог «на посошок» предсказала, что будет много знакомств с иностранцами. В середине сюжета — привет из 90-х, когда по провинциальным каналам показывали гороскоп для всех знаков Зодиака. Но потом сказочная музыка меняется на тревожную, и вот нам уже рассказывают про катаклизмы года минувшего, а потом опять возвращаемся к прогнозам и учимся делать амулет. «Крысы противоречивы, и это скажется на событиях года», — говорит Ольга Витукевич, и зрители понимают, что на журналистов «Первого канала Евразия» крыса уже как-то, видимо, повлияла.

«7 кун», «Хабар»

Первый выпуск программы «7 кун» в новом году начался со встречи Елбасы с главой правительства Казахстана Аскаром Маминым. Такая новость недели. Премьер-министр отчитался о результатах развития страны в прошлом году и планах на будущее. Рост экономики в 2019-м составил 4,5 %, и дальше будет только лучше. Исполнительный директор Фонда Первого Президента Республики Казахстан — Елбасы Асет Исекешев доложил Нурсултану Абишевичу о работе Фонда — здесь всё тоже очень хорошо, но будет улучшаться. А на совещании Елбасы с его Канцелярией определился график работы первого президента. Этот блок хорошо бы встал в предыдущий выпуск, в итоги года. А сейчас, да ещё и первой темой выпуска, когда вся страна всю неделю говорила точно не о встрече Назарбаева с Маминым? Хм.

Сюжет о декабрьской авиакатастрофе под Алматы. Хабар тоже показал Романа Скляра, который озвучил предварительную версию причины крушения лайнера Bek Air. Автор пересказал нам хронологию событий, а вот более свежие детали корреспонденты упустили. Например, если на КТК объяснили, что решение об обработке самолёта от обледенения принимает командир судна, то в материале «Хабара» было совершенно непонятно, кто же всё-таки должен такие вещи контролировать.

Касым-Жомарт Токаев выразил соболезнования главам государств, граждане которых погибли в результате крушения лайнера украинских авиалиний. Иран признал свою ошибку. Также президент Казахстана выразил обеспокоенность по поводу конфликта США и Ирана.

«Вражда — это не отстаивание истины, а просто неумение жить в согласии», — этим изречением Абая ведущий Александр Трухачёв очень удачно перешёл с темы ирано-американского конфликта на тему 175-летия Абая. Токаев в честь этого написал статью, и, конечно, творческий порыв президента подробно обсудили. Ербол Тлешов, Гарифолла Есим, Жанбота Карипбаев, Жабал Шойынбет и другие эксперты рассуждали о важности и ценности трудов великого мыслителя (Абая, не Токаева). Слово дали и обычным жителям, они тоже говорили об Абае. Редкость для «Хабара», поэтому смотрелось даже свежо.

Сюжет про Абая начинают с челленджа: известные люди читают стихи мыслителя. Начала его девятилетняя школьница, продолжил президент, а дошло в итоге даже до Джеки Чана. В сюжете детально, по цитатам, разбирают статью Токаева об Абае. И всё это вместе с подводкой занимает 17 минут.

Точку зрения власти — той, которой не хватило в блоке о домашнем насилии на КТК, — нам отсыпал «Хабар». На тему то ли смягчения, то ли ужесточения закона в «7 кун» поговорили обстоятельно не с юристами и общественниками, а с замгенпрокурора РК Маратом Ахметжановым. И вот уже из его интервью становится более-менее понятно, чем руководствовались авторы поправок в закон, и как это всё будет работать.

Социалка на закуску: в Казахстане начался приём заявок на адресную социальную помощь на 2020 год. Процедура непростая — специалистам нужно всё проверить и рассчитать. В Шымкенте в ЦОНах начали помогать волонтёры — они рассказывают людям, куда и зачем идти. Опросили волонтёров, жителей Шымкента, директоров ЦОНов, граждан, нуждающихся в АСП. Рассказали — кому, сколько денег (или другой помощи) положено. Показали многодетную мать, которая согласна, что это помощь, а не содержание, и родители должны работать. Сюжет хороший и полезный, но мы всё-таки думаем, коллеги, что в материалах на такие темы лица детей стоит блюрить.

Apta, QAZAQSTAN

Программа, как и большинство итоговых, началась с обострения американо-иракского конфликта. А конкретнее — с твита президента Токаева, что он провёл по этому поводу совещание. Эксперт-политолог в интервью объяснил, что этот конфликт значит для Казахстана. По поводу крушения украинского самолёта авторы программы взяли интервью у представителя казахской диаспоры в Иране.

Далее — тоже, как и большинство каналов, речь пошла о предварительных итогах расследования причин крушения Fokker 100 под Алматы. Сюжет получился полным и эмоциональным.

«Собаками, что лежат на сене» назвала ведущая Жайна Сламбек землевладельцев Восточно-Казахстанской области. Но сначала их так назвал президент Токаев — в своей речи он говорил про них ещё «латифундисты». Смысл в том, что в регионе много желающих обрабатывать наделы или пасти на них скот, а те, кто ими реально владеют, обрабатывать землю или заводить скот не хотят. И в сюжете дали высказаться всем, кроме, собственно, этих самых владельцев земель.

Тему статьи Касым-Жомарта Токавева про Абая Кунанбаева «Абай және XXI ғасырдағы Қазақстан» («Абай и Казахстан в XXI веке») авторы программы подали так: ведущая зачитывала зрителям длинные отрывки из этой статьи. Мы помним, что Жайна Сламбек вообще очень любит читать в эфире литературу — оказывается, не только художественную.

Хорошее и содержательное интервью в студии на тему АСП дал министр труда и соцзащиты населения Биржан Нурымбетов.

Вступил в силу закон «О статусе педагога». Нам рассказали, что на учителей идут учиться молодые люди, которым не хватает баллов для поступления на другие специальности. Но не дали слова ни учителям, ни студентам, ни выпускникам, ни родителям. Единственный спикер по теме — кандидат филологических наук. Почему именно она? Загадка.

Сюжет про отцов-одиночек. Точнее, про одного отца-одиночку, жителя столицы, трёхлетняя дочь которого больна ДЦП. Мать бросила семью. На самом деле, журналисты решили выяснить, сколько в Казахстане отцов-одиночек, но не смогли получить такую информацию от чиновников. И попутно выяснили, что в Казахстане, например, нет центров, помогающих отцам-одиночкам (правда, непонятно — а что, для матерей-одиночек такие центры есть? И чем должны отличаться центры для отцов?). В сюжете нам также постоянно как бы намекали, что государство должно каким-то образом повлиять на мужчин, чтобы те больше занимались семьёй и детьми. Как государство это должно сделать, непонятно даже в теории.

А непонятнее всего, почему журналисты вообще подняли эту тему, по какому поводу. Кажется, и отцы, и матери, в одиночку воспитывающие детей (особенно с инвалидностью), должны страдать от примерно одинаковых проблем. Тогда зачем был нужен этот сюжет? Показать, что и у нас встречаются настоящие мужчины, которые не бросают своих детей? Ну разве что.

Мониторинг итоговых ТВ-программ казахстанских телеканалов проводится «Новым репортёром» на постоянной основе еженедельно и публикуется по понедельникам.

Новогоднее телеменю: Киркоров, Рымбаева и богатыри

Телевизор — традиционный атрибут новогодней ночи для многих казахстанских семей. Наши граждане жадно льнут к голубым экранам за 10 минут до полуночи, чтобы окончательно проводить уходящий год под жизнеутверждающую речь главы государства. После президента наступает пора разряженных представителей отечественного и зарубежного шоу-бизнеса, чьи незатейливые номера призваны продлить мимолетное ощущение счастья от начала нового отчётного периода в жизни страны. «Новый репортёр» внимательно изучил новогодние рейтинги* и рассказывает, какая часть аудитории в праздники хотела смеяться, а какая — танцевать.

Безоговорочным лидером по охвату телевизионной аудитории 31 декабря — 1 января стал Касым-Жомарт Токаев. В своём первом новогоднем обращении избранный в уходящем году президент выразил «сердечную благодарность» казахстанцам, отдавшим за него свой голос. Выражение признательности, к слову, последовало сразу после упоминания Нурсултана Назарбаева — «отца-основателя современного Казахстана, личности исторического масштаба». Из его прошлогоднего поздравления в речь Токаева, кстати, перекочевали обещания реформ в правоохранительной и судебной системах, необходимость которых после начавшегося в стране транзита власти, вероятно, только подтвердилась.

Фото Акорды

В завершении действующий глава государства — кроме традиционных счастья, здоровья и успехов, — пожелал дорогим соотечественникам оптимизма. Дело в том, что за минуту до этого Токаеву пришлось напоминать, что «дорогу осилит идущий»: дорогу к государству, где царит справедливость, у всех граждан равные возможности, и никто не остаётся без внимания. Визуальный ряд обращения при этом вполне соответствовал менторским ноткам в тоне президента — ничто в кадре не выдавало торжественного повода. На том месте, где год назад рядом с Назарбаевым красовалась новогодняя ёлка, украшенная красными и золотыми шарами, в этот раз высился небесно-голубой казахстанский флаг — будто Токаев готовился принимать присягу во второй раз.

Второй фигурой, которая вечером 31 декабря вызвала к себе неподдельный интерес телевизионной аудитории (в частности, казахоязычной), стал уже культовый для страны исполнитель Димаш Кудайберген. Его сольный нью-йоркский концерт показал телеканал QAZAQSTAN. Каждый пятый зритель из выбранного сегмента аудитории, который оказался в тот вечер у экрана, решил, что именно Димаш достоин скрасить последние часы уходящего года. Перед шоу из Barclays Center, собравшим неплохие телерейтинги, канал представил аудитории ещё и документальный спецпроект о творчестве певца «Пятый элемент: Димаш». Однако фильм-портрет больше походил на часовую подводку к концерту, нежели представлял собой самодостаточный телепродукт.

После начала на телеканале QAZAQSTAN специального новогоднего выпуска юмористического проекта «Әзіл әлемі» аудитория только приросла: теперь уже каждый четвёртый казахоязычный зритель наслаждался программной сеткой госканала. На протяжении чуть больше двух часов на сцене шутили актёры столичного театра комедии под предводительством щеголяющего в блестящем пиджаке экс-кавээнщика Турсынбека Кабатова. Монологи и миниатюры его товарищей по цеху разбавляли незатейливые новогодние композиции, надувание грелки «настоящим казахским батыром», импровизационные номера с участием зрителей из зала и даже акробатические экзерсисы.

Немногим меньше казахоязычных зрителей на следующий день собрал у экранов новогодний концерт другого отечественного юмористического театра — «Шаншар». На этот раз эксклюзивом расслабленную аудиторию порадовал телеканал КТК. Однако в общий топ новогодних предпочтений всей казахстанской аудитории это шоу уже не попало: юмор в последний день 2019 года и первый день 2020-го оказался чуть более востребован у аудитории, потребляющей контент в основном на казахском языке. Она же, кстати, оценила и праздничную — песенную — программу телеканала «Ән мен әнші». Благодаря этому сегменту аудитории КТК в новогоднюю ночь в принципе получил возможность порадоваться рейтингам.

В целом же казахстанские зрители отдали предпочтение новогодним шоу «Первого канала Евразия» и телеканала QAZAQSTAN. «Евразия» транслировала российскую «Новогоднюю ночь на Первом», предлагая аудитории вспомнить, как выглядят (и поют) Филипп Киркоров, Дима Билан, Стас Михайлов, Кристина Орбакайте, София Ротару и их коллеги по шоу-бизнесу. QAZAQSTAN же выступил форпостом отечественной эстрады: на протяжении четырёх с половиной часов с белоснежной сцены своими номерами зрителей развлекали Ерке Есмахан, Макпал Жунусова, Беркут, Кыдырали и Каракат, Роза Рымбаева и десятки других казахстанских исполнителей. И если российские авторы новогодней ночи уже не первый год снимают звёзд на улицах Москвы, режиссёры «Жап-жаксы жана жыл — 2020» решили не изменять традициям, записав самый праздничный вечер в году по всем канонам советского «Голубого огонька» (где участники восседают за столами в студии, покачиваясь в такт музыке и бесконечно улыбаясь).

И всё же российская эстрада в памятную ночь пришлась по душе подавляющей части казахстанской аудитории — вне зависимости от языковой принадлежности. За «Новогодней ночью на Первом» последовала «Дискотека 80-х», которая отметилась рекордной для тех двух суток долей**: почти 40 % зрителей, находившихся в тот момент у экранов, выбрали подпевать (а, может, и подтанцовывать) бодрым хитам «диско» в исполнении Юрия Антонова, Дмитрия Маликова, Анжелики Варум, групп «Кар-Мэн», «Чайф», «Земляне» и пр. Так, «Первый канал Евразия», положившись исключительно на праздничный контент своего российского партнёра, в лёгкую обеспечил себе рейтинги, позволяющие сохранить лавры одного из самых популярных телеканалов Казахстана.

Скриншот kinopoisk.ru

Однако 1 января пальму первенства перехватил «31 канал», а телевизионным пультом завладели, должно быть, самые младшие члены семьи. Канал решил, что несколько фильмов из серии о приключениях трёх русских богатырей станут хорошим вариантом для первого дня нового года, и — судя по рейтингам — не ошибся. Зрители особенно оценили те части, где главные герои отправляются в Египет, чтобы спасти великое равновесие между жарой и холодом, и обеспечивают мирный переход власти от приболевшего Князя Киевского к его красавице-племяннице Забаве. Кроме этого, семейное времяпрепровождение не обошлось без западных мультипликационных шедевров: 31 декабря лидером среди мультфильмов стала пятая часть «Ледникового периода», а 1 января аудитория с удовольствием окунулась в историю «Храброй сердцем».

В целом беглый взгляд на новогодние телепредпочтения казахстанцев не выдаёт большой разницы между интересами казахоязычной аудитории и общей совокупности зрителей. Только при внимательном рассмотрении понимаешь: юмористический контент на казахском языке настолько конкурентоспособен, что (по крайней мере, в одном крупном сегменте аудитории) наступает на пятки традиционному коктейлю из представителей российского шоу-бизнеса. Вместе с тем, в традиционных месячных топах проекты отечественных театров сатиры почти не встретить — информационная повестка дня и российские остросюжетные сериалы вытеснили из них любые попытки расслабиться перед телевизором после окончания рабочего дня. Будем надеяться, в наступившем году казахстанские телеюмористы смогут укрепить свои позиции, добавив в миниатюры чуть больше иронии над суровой действительностью.

* Рейтинг — потенциальная аудитория программы, выраженная в процентах от общего числа жителей страны, имеющих телевизор. Имеет принципиальное значение для рекламодателей.

** Доля — процент зрителей из общего числа людей, которые в данный момент смотрят телевизор. Имеет принципиальное значение для телеканалов, влияет на программирование и выстраивание сетки.

«Новый репортёр» благодарит за выборку рейтинговых программ Дильмурада Рахимова (International Media Service). В Казахстане исследование телевизионной аудитории проводит кампания Kantar TNS.

Все использованные иллюстрации  скриншоты программ с официальных сайтов телеканалов и YouTube.

«Итоги BRIEF» на Atameken Business: 2019 год без Нур-Султана

На днях вышел восьмой выпуск программы «Итоги BRIEF» на телеканале Atameken Business. Ведущий Каиржан Смагулов подводил главные итоги 2019 года, как анонсировал он сам, политические и экономические. Все 15 минут, отведённые проекту в еженедельном эфире, над программой витал дух Артура Платонова. Парад экспертов, бесконечные «говорящие головы», мнения и совсем немного конкретики: странным получился этот, будто вынутый из параллельной реальности, год по версии ведущего и авторов программы.

Токаев, НСОД, митинги

Вообще-то я не совсем понимаю сотрудников Atameken Business, которые решили упаковать в четверть часа (небольшой для телевизионной программы хронометраж, отражённый и в названии, — brief в переводе означает «краткий») итоги такого непростого года.

Мои опасения, что формат итоговой программы окажется не совсем подходящим, чтобы уместить обещанное, подтвердились.

Да, опытный телевизионный ведущий Смагулов, успевший поработать в студиях и редакциях разных отечественных телеканалов, не лишён обязательного для ТВ обаяния. Но оно не спасает от хаоса разновеликих инфоповодов: всё смешалось в студии бизнес-канала — новый президент Токаев и Национальный совет общественного доверия, которые упомянули быстро, соседствуют с прогнозами по тарифам мобильной связи. Тут же справка о расходах граждан на жильё и дефиците в стране квартир экономкласса, откровения о стартапах и криптовалютах….

И если к темам смены президента и НСОД у меня вопросов не возникает, то к остальным их наберётся достаточно, чтобы сделать неутешительный вывод: в эфирную топку программы создатели бросали всё подряд, забивая эфирное время. По крайней мере, так мне показалось.

Дело в том, что я навскидку могу вспомнить с десяток не менее важных тем ушедшего года, а мне как зрителю не объясняют, почему выбраны именно эти. Видимо, я должен вдохновляться спецификой бизнес-канала, для которого спич сотрудницы HeadHunter о растущих зарплатных ожиданиях соискателей (на целых несколько процентов в год) важнее отставки правительства Сагинтаева с критикой главы государства, переименования Астаны в Нур-Султан, волны молодёжного гражданского активизма — это навскидку только о политике.

Большие темы ушедшего года из памяти не удалить нажатием специальной клавиши. И этот весомый багаж тянет ко дну ценность повестки выпуска, потому что её избирательность можно принять и за сознательное вымарывание отдельных фактов. Так, удивительным образом Смагулов умудрился подвести итоги года, не упомянув митинги многодетных матерей, но рассказав о государственной программе поддержки малообеспеченных и многодетных семей «Енбек», в которой с нового года предусмотрены положительные изменения.

Но я притворюсь смиренным зрителем в параллельной реальности. Допустим, в прошлом году столицу страны не переименовывали.

Аналитика от экспертов

Вообще «Итоги BRIEF» — наглядное доказательство невысокого качества журналистской аналитики в стране. На казахстанском телевидении выработался интересный экономвариант аналитического продукта (я бы условно назвал его «платоновским» — не в честь древнегреческого философа и русского писателя, конечно, а в честь казахстанского журналиста и депутата). Это такой конструктор: ведущий в студии заявляет о некой проблеме, далее приводится мнение-комментарий эксперта, затем вновь в кадре появляется ведущий, а его реплика сменяется комментарием эксперта (этого же, либо следующего). Чтобы эта башенка из кубиков с буквами превратилась в аналитику, крайне важно увеличение сказанного через чей-то авторитет — как известно, так даже геометрическая фигура на картоне может превратиться в произведение искусства.

Что нам предлагают «Итоги BRIEF» и Каиржан Смагулов? Вот ведущий рассказывает о выборах, победе на них Касым-Жомарта Токаева и обещании создать условия для открытого общения власти и простых граждан, а после добавляет: «Политолог Уразгали Сельтеев уверен, что главным результатом всего этого стал процесс диалога между властью и обществом».

После в кадре появляется обещанный спикер. Но не выход заранее записанного гостя привлекает моё внимание, а титры. Они скупы: «Уразгали Сельтеев, политолог». Но иногда недостаточность информации равняется её отсутствию.

Дело в том, что современные СМИ сформировали интересный феномен обобщения и упрощения образа «говорящей головы». Зрителю будто бы уже не важно, какую конкретно организацию представляет спикер, либо какой учёной степени в науках добился. Неважно и журналистам. Политолог? Экономист? Самозанятый? Это, кроме конкретных людей, ещё и заюзанные образы, обобщающие силу человеческого интеллекта. Неважно, откуда. Лишь бы человек был хороший.

Но правда. Кто этот человек, мнению которого я, зритель, должен доверять (либо не доверять) с точки зрения его компетентности в конкретной сфере? Минимальная дополнительная информация явно не помешает тому редкому зрителю, который привык оценивать комментарии не только по красоте формулировок.

Удивительнее другое: на протяжении выпуска отношение авторов программы к степени раскрытия гостевого бэкграунда меняется. Камила Ковязина указывается как «эксперт Института мировой экономики и политики при Фонде Первого Президента РК», а Анна Шевченко уже не просто «маркетолог» или «PR-специалист», а «директор отдела маркетинга и PR компании HeadHunter».

Правда, и тут не обошлось без казусов: одного из спикеров, Олжаса Тулеуова, создатели программы отметили в титрах так: «Управляющий директор Центра исследований прикладной». Что за «Центр исследований прикладной» и к чему его прикладывать, стало известно в конце программы, когда заговорил Диас Курманбеков — руководитель департамента прикладных исследований ЦИПЭ. Google в помощь: ЦИПЭ — это Центр исследований прикладной экономики! Могу лишь констатировать: проблемы с титрами на Atameken Business я уже встречал. Как-то я разбирал «Бизнес и закон», один выпуск которого вышел с ошибкой в названии программы в титрах. А теперь мало того, что нет понятного однообразия (ЦИПЭ то расшифровывается, то нет), так ещё и пропущено целое слово. Закрадываются подозрения, что проблемы с титрами на этом канале регулярны. Внимательности сотрудникам, набирающим имена и должности при монтаже, а также проверяющим правильность их написания (надеюсь, этой процедурой не брезгуют), явно недостаёт.

Парад мнений

Применение «платоновской аналитики» приводит к понятному результату: программа представляет собой нестройный парад экспертов с сомнительной ценности мнениями.

Зрителю предлагаются не поиск ответа и пища для ума, а конкретное безальтернативное суждение. Так, политолог Сельтеев оправдывает претензию к нелепости дублирования НСОД представительской функции парламента, обозначив полезность Совета тем, что он скорее экспертный, а не общественный. Но это мнение может показаться спорным, потому что путается «тёплое с мягким», другого не дано.

А вот уже сам Каиржан Смагулов говорит зрителю: «У многих казахстанцев половина доходов уходит на еду, об этом открыто говорят эксперты. Для сравнения: в развитых странах на продукты семья обычно тратит 15-20 %».

Что за эксперты? В каких конкретно развитых странах? Остаётся верить автору. Или не верить: окей, Google.

Если Смагулов воспользовался ежегодной аналитической выкладкой Ria.ru, выходящей к концу года, где доля трат казахстанцев на продукты, в среднем, как и заявлено, составляет 47,6 %, то расходы домохозяйств первой десятки развитых стран заметно ниже заявленных ведущим (от 8,4 до 12,2 %). Понятно, что это не самая важная часть информации, но ослабление контраста выглядит манипулятивной попыткой показать, что на родине не всё так плохо. Да ещё и эта неточность: что за невнятное «многие казахстанцы», если цифра среднеарифметическая? То есть правомерны и другие утверждения? Что многие казахстанцы тратят на еду больше половины доходов, и что многие тратят на еду меньше половины? Без уточнения оценочного показателя это вполне возможно. Мои рассуждения можно поставить под сомнение: я не знаю настоящий источник смагуловской статистики. Но, простите, это уже его проблема — ведь он сам его не называет.

С другой стороны, данные казахстанского Комитета по статистике грустнее российского исследования ещё на несколько процентов. Спасибо, Google.

Даже на фоне описанной невнятицы весьма сомнительной аналитической ценностью отличился эпизод программы, посвящённый стартапам.

«Лично для меня, наверное, самой вдохновляющей историей прошлого года стала работа казахстанских стартаперов. И дело даже не в определённых проектах, хотя они есть. Дело в том, что сама философия стартапов становится нормой. И это здорово», — делится ведущий Смагулов сомнительными выводами. Далее приводится, конечно же, мнение, на этот раз руководителя одной из компаний, который заявляет о тенденции: якобы наши инвесторы постепенно проникаются идеей вложений в отечественные стартапы. Но тут же Каиржан Смагулов за кадром напоминает: развитие стартапов идёт медленно. Может быть, из меня получился бы плохой следователь, но я так и не нашёл причин для вдохновения. Тем более, спасательный круг оптимистической статистики или обобщения более-менее точных данных мне так никто и не кинул с высокого и такого недоступного борта казахстанского телевидения. Сказанному верить — и точка: такая вот аналитика.

А в конце Каиржан Смагулов попытался поиграть в студии с предметами: в теории хорошая идея (вспоминаю Асылбека Абдулова, катающегося на самокате и поигрывающего на домбре).

Но игра, на мой взгляд, оказалась неуместной, несмотря на то, что Смагулов рассказал интересное: биткоин признан в отчёте Bank of America Sequrities лучшей инвестицией десятилетия. Тут же ведущий показал зажатый меж пальцев… биткоин. Вернее, сувенирную монетку с лого криптовалюты, но жест стал главной неожиданностью выпуска. Тут же вспоминаются случаи продажи мошенниками монет биткоинов доверчивым гражданам разных стран. На мой взгляд, предмет для демонстрации в студии оказался сомнительным не только потому, что физического воплощения этой криптовалюты не существует, но и потому, что показывать зрителю сувенир (а им в этих условиях может быть и футболка с нанесённым лого, и детская аппликация) несколько странно.

«Итоги BRIEF» были не лучшим способом провести 15 минут: будь я простым зрителем, мне не хотелось бы читать недописанные титры, гадать, откуда черпает данные автор и обращаться к поисковику за уточнениями. Аналитическая ценность программы также оставляет желать лучшего: короткие обрывочные комментарии, которыми ограничивается весь анализ, усиливают впечатление незавершённости, а попытка охватить множество тем, выбор которых неочевиден, обесценивает работу авторов программы в целом. И даже обаяние ведущего Смагулова (которое хорошее топливо, но быстро заканчивается) оказалось бессильным: ему пока не удаётся привнести в схематически сделанный угловатый проект пластику хорошо освоенного дела.

10 частых ошибок при съёмке видео на смартфон

Для того чтобы снять хороший видеоролик, не обязательно покупать дорогое профессиональное оборудование. Достаточно взять смартфон, мобильный штатив и микрофон, установить несколько специальных приложений для съёмки, монтажа и обработки — этого набора достаточно, чтобы качество материала было близко к профессиональному.

Об этом Марат Садыков, опытный продюсер, журналист, оператор-монтажёр, рассказал участникам тренинга по съёмке и монтажу видео на мобильных устройствах. «Новый репортёр» поговорил с тренером и составил список 10 самых распространённых ошибок при подготовке, съёмках, монтаже и обработке видео.

1. Плохой звук

Плохой звук при съёмке, особенно во время интервью, когда человека невозможно слушать, — это беда. Зритель не будет смотреть такой ролик. Это решается при помощи внешнего микрофона и контроля звука. Специальный разветвитель, в котором в один разъём вставляется микрофон, а во второй — наушник, позволит прослушивать качество звука во время съёмки. Если такой возможности нет, надо сделать тестовую запись. Если всё хорошо, пишем дальше. Если у вас нет даже микрофона, а записать нужно, найдите для съёмок максимально тихое место. Обратите внимание, чтобы не было фоновых шумов: кондиционеров, кофемашин, музыки.

2. Нечитаемые титры

С титрами бывает много проблем. Во-первых, оформление и дизайн: цвет не должен быть слишком ярким, он должен легко восприниматься — крупные буквы и минимум текста. Чтобы глаза успели считать информацию с титров, не углубляясь в чтение. То есть зритель смотрит на картинку, но краем глаза видит и понимает текст. Главное правило: одна мысль — одно предложение. Предложения должны быть очень ёмкими: четыре-пять слов. Шрифт должен быть понятен, быстро читаем. Проверяйте на себе: успеваете ли вы прочесть или нет.

3. «Дышащие» кадры

Это ошибка при съёмке, когда «скачут» яркость (то ярко, то темно) или фокус (то чётко, то расплывчато). Это бывает из-за того, что вы снимаете видео в автоматическом режиме. Но и решается этот вопрос очень просто: нужно скачать приложение. Для смартфонов на Android есть Open Camera, для IOS есть ProMovie. Они позволяют заблокировать яркость и фокус во время съёмки. Кадр никак не будет меняться. Некоторые смартфоны уже выпускаются со встроенной функцией блокировки.

4. Отказ от штатива или электронного стабилизатора

Трясущийся кадр — это плохо в принципе, но главным образом по двум причинам. Во-первых, очень тяжело смотреть. Во-вторых, видео воспринимается как непрофессиональное. Всегда используем штатив или электронный стабилизатор. Возможно, ваша камера на смартфоне уже поддерживает стабилизацию. В таком случае не забывайте ее включить. Тряска камеры допустима только в экстренных случаях: теракт, пожар, когда корреспондент вынужден бежать и что-то снимать на ходу. Тогда тряска будет нормально восприниматься. Если же мы снимаем какое-то спокойное событие, нужно обязательно использовать штатив.

5. Нарушение динамики монтажа

Иногда появляются ролики со слишком динамичным монтажом на такую тему, где это совсем не нужно. Если вы снимаете видео про экшен, спорт, экстрим, там допустим динамичный монтаж. Если же это концерт симфонической музыки, то там неприемлема излишняя динамика. Это будет смотреться глупо. В мобильном captiоn-видео приветствуется крупный план. Их нужно снимать как можно больше. Что-то, что говорит либо о профессии героя, либо о ситуации, либо о чувствах. К примеру, вы снимаете историю сапожника. У сапожников обычно большие, крепкие, огрубевшие, немножко скрюченные пальцы. Они сразу расскажут о человеке очень многое. Глаза, руки — это всегда хорошо смотрится.

6. Начало, середина и конец видео

Зритель принимает решение — смотреть ему видео или нет — за несколько секунд. Он листает ленту и останавливается на публикации, если увидел что-то интересное. Поэтому первый кадр обязательно должен быть цепляющим. Про него всегда нужно думать. Если у нас первым кадром стоит какое-то заседание с общего плана, зритель надолго не задержится. Поэтому интересное начало, хорошая середина и логическое завершение — это три столпа, на которых держится классный материал.

7. Нарушена логика материала

Иногда авторы не ставят чёткую тему в своих материалах, потому что у них самих нет понимания, о чём должен рассказывать ролик. Тема может быть обширна, но для видео её нужно конкретизировать. К примеру, буллинг подростков в школе. Нужно взять какое-то одно направление. Допустим, историю парня, пережившего травлю. Что с ним произошло? Как он её пережил? Кто ему помог? Любые истории должны показываться через человека — как это на нём отразилось и что из этого получилось. Любая новость, любая информация будет интересна людям, если они поймут, как это отразится на их жизни. Поэтому логика рассказа должна быть достаточно узкой, с чётким месседжем.

8. Длинные синхроны

Для caption-видео, для репортажей существуют определённые стандарты. «Говорящая голова» в кадре дольше 20 секунд уже не смотрится. Это тяжело воспринимать на слух. Поэтому если синхрон получается длиннее, его лучше перекрыть кадрами — пусть спикер говорит дальше, остаётся голос, но меняется картинка. Важно заранее составить сценарный план материала, понять, о чём именно будет ваш ролик. Когда мы приходим на съёмки интервью неподготовленными, мы не знаем, что нам скажет спикер, как это будет, чего мы вообще от него хотим. Нужно заранее подготовить спикера. Объяснить, что мы не можем ставить длинные интервью. Задавать вопросы таким образом, чтобы спикер на них ответил так, как нам нужно. Это, конечно, большое искусство — брать интервью, но нужно тренироваться.

9. Искажение реальности

Монтаж — это такая вещь, которая может поменять восприятие на 180 градусов. К примеру, вы приехали на съёмку в дом. Видите, что здесь всё плохо, он практически разрушен. Но вам внезапно говорят, что нужно снять, как здесь хорошо. Вы можете выбрать более-менее приличные кадры. И показать, что здесь всё не так плохо. Это уже манипуляция. То же самое можно сделать и для того, чтобы очернить. Допустим, вы снимаете дом, в котором течёт труба. Может быть, она вообще впервые сломалась, но приехали журналисты, отсняли крупным планом трубу, которая течёт. Зато не показали дом целиком. Это тоже странно. Нужно соблюдать баланс. Понимать, что съёмка и монтаж могут искажать реальность.

10. Нарушение этики

Этические принципы должны быть у любого человека, который создаёт контент. Вы должны понимать, что детей без разрешения родителей снимать нельзя. Человека, который находится в состоянии аффекта, — тоже. Мы берём на себя ответственность за своего героя. Может быть, вам даже дали согласие на съёмку. Но если вы видите, что человек не может сейчас трезво оценивать ситуацию, — лучше откажитесь. Ведь ваш герой может потом об этом пожалеть. Нужно быть человечным. Не просто снимать, а думать: как это отразится на моих героях? Не будет ли им плохо потом?

 

Конференции для медиа 2020, которые стоит посетить

Санкт-Петербург, Сингапур, Бонн, Берлин, Сан-Диего, Будапешт или Остин — если вы планируете путешествия в эти города, возможно, есть смысл подобрать даты так, чтобы посетить самые известные образовательные форумы и конференции. «Новый репортёр» собрал даты и цены, изучил спикеров, проанализировал программы и составил список семи самых интересных мероприятий для саморазвития в 2020 году.

#DMWF Asia, 18-19 февраля, Сингапур (Малайзия)

В 2020 году конференции Digital Marketing World Forum пройдут четыре раза в разных городах и странах: в феврале в Сингапуре, в мае в Лондоне, в сентябре в Нью-Йорке и в ноябре в Амстердаме. Конференции #DMWF проводятся десять лет, в разные годы участники собирались, чтобы обсудить стратегии, клиентский опыт, персонализацию, данные и аналитику, тренды в технологиях, новые диджитал-каналы, видео, электронную и социальную коммерцию, мобильные технологии, репутационный менеджмент, СЕО-оптимизацию, социальный сторителлинг и многое другое. Если про три последних события ещё ничего не известно, кроме примерных дат, то встреча в Сингапуре уже полностью расписана. Что сделать, чтобы читатель полюбил бренд? Как побудить читателя к действию через сторителлинг? Что такое динамичный контент и как его реализовать в социальных сетях? Об этом за два дня расскажут представители азиатских СМИ и региональных филиалов международных компаний. На сайте уже можно купить билеты или сделать предзаказ на аудио- и видеозаписи с конференции.

SXSW, 13-22 марта, Остин (США)

South by Southwest, пожалуй, самый знаменитый фестиваль для всех, кто ищет свежие идеи и хочет замотивировать себя. Он проводится с 1987 года, и за это время вырос из стандартной конференции в полноценное сообщество креативных людей. Медиа, технологии, контент, коммуникации, дизайн, сторителлинг, монетизация, реклама — за 10 дней на площадке фестиваля выступят самые яркие эксперты и поделятся с участниками своими последними наработками. Главная особенность фестиваля — в сильном нетворкинге: можно пообщаться с другими участниками и спикерами, обсудить свой проект и даже собрать новую команду под новый проект. Несколько лет назад подобный формат появился и в Центральной Азии: вдохновившись участием в SXSW, команда Американского консульства в Казахстане создала трёхдневный фестиваль GoViral — культура, медиа, бизнес и технологии в нашем регионе. Если вы однажды поучаствовали в GoViral и остались довольны, значит, SXSW для вас — это must go. Билеты можно купить как на образовательную часть отдельно ($485), так и на весь фестиваль целиком ($1145) c показами фильмов, концертами и вечеринками.

Media Convention Berlin и Re:Publica, 6-8 мая, Берлин (Германия)

«Новому репортёру» удалось побывать на Re:Publica-2019, и теперь мы можем смело рекомендовать посетить эту конференцию. Множество зон, секций, мастер-классов, дискуссий, воркшопов о медиа, технологиях, инновациях, контенте, креативе и многом другом. В этом году Re:publica проводит конференцию в партнёрстве с Media Convention Berlin — не менее известным медиаконвентом в Европе. Билеты уже доступны на сайте, можно купить стандартный, бизнес- и вечерний билеты. Последний, кстати, стоит всего 15 евро.

The Incite Marketing Summit, 14-15 мая, Сан-Диего (США)

Несмотря на то, что саммит в основном связан с маркетингом, медиаспециалисты тоже смогут найти в программе много интересного. Больше 60 экспертов самых известных в мире организаций будут говорить о диджитал-контенте и сторителлинге, анализировать тренды 2020 года, рассказывать про новейшие способы монетизации. Приятным бонусом станет нетворкинг, мотивирующие истории в формате TED и практические воркршопы.

NATPE Budapest International, 30 июня-3 июля, Будапешт (Венгрия)

Конференция NATPE Budapest International проходит в необычном формате: помимо лекций, семинаров и мастер-классов от международных экспертов, на площадке проходят закупки… контента! В каждый из дней выделяется время для нетворкинга, на котором вы сможете в буквальном смысле продать свою идею реальным компаниям, которые заинтересованы в том, чтобы их странички в интернете были самыми необычными. Программа конференции 2020 года ещё формируется, но традиционно на площадке говорят о новых форматах и технологиях, необычных экспериментах и потребностях аудитории, глобальных трендах и формах контента.

DW Global Media Forum, 6-7 июня, Бонн (Германия)

Первый DW Global Media Forum прошел в 2009 году и собрал на площадке больше 1200 участников из 100 стран. В отличие от других подобных форумов, DW каждый год говорит исключительно об актуальных проблемах в медиа, собирает международных экспертов, пытается собрать мнения и предложить решение. Тема международного медиафорума Deutsche Welle в 2020 году — «Плюрализм. Популизм. Журналистика». С развитием социальных сетей появилось множество возможностей свободно выразить свое мнение, но, с другой стороны, появилось не меньше вариантов для травли в Сети, распространения фейковых новостей и мошенничества. Медиа при этом находятся в кризисе — лидеры мнений собирают гораздо большую аудиторию через YouTube, Twitter, Instagram или Facebook. Детальная программа форума пока ещё находится в разработке, но опыт предыдущих лет позволяет ожидать от 2020 года не менее интересных спикеров, увлеченные обсуждения и нестандартные решения. Билеты на форум ещё не появились, но уже сейчас можно оставить заявку, чтобы вам сообщили, когда их можно будет купить.

VK Fest, 18-19 июля, Санкт-Петербург (Россия)

Некоторые могут сказать, что VK Fest мало относится к саморазвитию и больше похож на классическую вечеринку. Действительно, обычно фестиваль становился местом тусовки популярных блогеров, артистов и молодёжи. В 2019 году организаторы решили изменить формат и ввели лекторий. Тогда хедлайнерами стали Леонид Парфёнов, Тина Канделаки, Александр Роднянский и Александр Цыпкин. Площадка оказалась настолько популярной, что в этом году организаторы пообещали расширить зону для образовательных лекций и пригласить намного больше известных медиаспециалистов. Программа фестиваля находится в разработке, следить за обновлениями можно на страничках в социальных сетях, но, несмотря на это, билеты уже можно купить — цена для «ранних пташек» стартует от 1700 рублей.

Все фотографии, скриншоты и иллюстрации взяты из официальных аккаунтов фестивалей.

Как увеличить аудиторию своего сайта в два раза

Зебо Таджибаева, руководитель проекта Your.tj, редактор с 15-летним стажем работы, рассказывает о том, как понравиться поисковым роботам и увеличить посещаемость своего сайта в два раза за счёт настройки своих сайтов и SEO-оптимизации (поискового продвижения).

Какие тексты писать?

Журналисты могут писать прекрасные тексты, но если они будут неправильно оформлены во время публикации, то вряд ли их увидит аудитория. Что значит SEO-оптимизация текста? Это текстовый материал, который оформлен по правилам поисковых систем. В нём прописаны ключи, соблюдены структура и критерии качества. Проще говоря — вы, не забывая про качество текста, пишете его так, что он считывается поисковиками. Соблюдать качество текста очень важно, потому что пару лет назад достаточно было включать ключевые слова, и поисковики видели ваш текст. А сейчас они настроены таким образом, что обращают внимание только на качественные тексты.

Чтобы понимать, видят ли поисковики ваши тексты, вам нужно под рукой всегда иметь инструменты — счётчики посещаемости, чтобы отслеживать, какой материал успешный, а какой — нет. Вот инструменты, которые вам понадобятся:

Яндекс.Метрики и Google Analytics. У них есть различия, поэтому вам нужно обязательно иметь доступ к обоим.

Webmaster.yandex.ru помогает понимать, насколько легко ваш сайт находят пользователи. Сервис предлагает инструменты для отслеживания и анализа индексирования страниц сайта, его позиций в поиске и технического состояния.

Similarweb.com — анализ сайтов конкурентов, его достаточно смотреть один раз в месяц, он собирает статистику, анализирует ваш сайт и сайты конкурентов, выдаёт информацию 6 числа каждого месяца.

Search Console — анализ показателей поиска в Google, каждый день нужно просматривать, он позволяет отслеживать запросы, выдачу по запросам; сколько кликов, разницу между показами и кликами.

Wordstat.yandex.ru — подбор ключевых слов и фраз;

Google Trends.

Как Google вас рекомендует?

Два года назад у Google появился сервис Google Discover, который генерит трафик до    50 % на любой новостной сайт или даже на медийный. Например, если посмотреть на показатели сайта «Азия-Плюс» за последние три месяца, по поисковым запросам на сайт пришли 350 тысяч, а по рекомендациям Google — около 1,7 млн.

Google Discover:

  • показывает контент, даже если пользователь не вводит запрос в поисковую строку;
  • делает ваш контент максимально персонализированным;
  • основан на ваших интересах…
  • либо на ваших недавних поисковых запросах.

Как попасть в ленту Google Discover?

  • сайт должен быть проиндексирован в Google;
  • контент сайта должен соответствовать стандартам новостей;
  • учитывайте поисковые запросы и интересы аудитории.

Что нужно понять сразу?

Нужно понять, что такое ключевая фраза: это несколько слов, под которые оптимизируется страница на сайте. Для повышения конверсии и улучшения видимости в результатах поиска владельцы сайтов предпочитают использовать ключевики таким образом, чтобы они полностью совпадали с поисковым запросом и удовлетворяли интересы пользователя.

Что любят пользователи и поисковые системы?

Когда вы начинаете заголовок (title) с поискового запроса, например, «Пять главных причин…». Кстати, нечётное число в таких заголовках «выстреливает» лучше.

Заголовок не должен превышать 72 знаков. Длинные заголовки плохо индексируются, они должны хорошо читаться с мобильных устройств.

Делайте meta-description. Текст описания не должен превышать 165 знаков, чтобы он поместился в сниппете. Это ваш лид.

Используйте короткие и легко читаемые урлы, содержащие поисковый запрос, — например, mir.tj/поисковый запрос.

Поместите текст из тайтла в тег Н1 (это к программистам). Про болд текст забудьте, всё должно быть помещено в теги.

Используйте картинки, видео и диаграммы, они увеличивают время просмотра страницы — один из важнейших факторов ранжирования.

Поместите главное ключевое слово один раз в заголовок Н2 или Н3.

Поместите главное ключевое слово один раз в 100 первых слов.

Используйте по возможности исходящие ссылки. Статьи с исходящими ссылками на релевантные страницы ранжируются Google лучше, чем страницы без исходящих ссылок.

Добавьте 2-3 внутренние ссылки в свою статью на релевантные тексты, написанные ранее.

Увеличьте скорость загрузки сайта. Исследования показывают, что люди не посещают второй раз сайт, который грузится более четырёх секунд. Это также повышает количество отказов. Google очень строг к этому.

Используйте в текстах связанные ключевые слова, не обязательно синонимы, но имеющие отношение именно к тематике статьи.

Например, мы в «Азия-Плюс» писали про каши в Таджикистане, поместили ключевые слова в заголовок и подзаголовок и в режиме реального времени смотрели, как начинает расти трафик на эту статью. Просмотры росли на глазах, и она вошла в ТОП-5 самых просматриваемых материалов.

Оптимизируйте картинки. Названия файлов картинок и теги alt должны содержать главный поисковый запрос.

Не пишите слишком короткие тексты, но не пишите и слишком длинные. Очень плохо индексируются короткие тексты. Яндекс.Метрики позволяет смотреть, дочитывают ли ваши материалы.

Тексты должны быть ориентированы на читателя, давать полезную информацию и отвечать на их вопросы.

Не думайте о запросах, а старайтесь угодить читателям. Думайте о том, что интересно аудитории, когда садитесь писать текст, а потом оформляйте его. Иначе Google вас будет расценивать как спам, а если попадёте под санкции, то выйти из-под них очень сложно.

Что делать с Ҷ и другими буквами таджикского алфавита?

  • определите свои ключевые слова — например, Тоҷикистон;
  • добавьте ключевые meta name=»keywords» content — Точикистон;
  • 86 % пользователей ищут «Точикистон», а не «Тоҷикистон».

Главное — настроить сайт под поисковики

Добавьте свой сайт в Google Новости.

Добавьте свой сайт в Яндекс.Новости.

Сейчас добавить свои новости в Google не так сложно — компания обрабатывает запрос в течение одного дня.

А вот попасть в Яндекс.Новости сложнее — нужно собрать пакет документов, отправить всё это почтой, чтобы они вас включили в свой поисковик.

Новости к Новому году: винегрет и оливье

«Новогодние сюжеты» в информационных выпусках телеканалов появляются задолго до праздника. О чём и как рассказывают журналисты, на что обращают внимание, и в чём ошибаются. Медиааналитик Алия Нагорнюк специально для «Нового репортёра» посмотрела новогодние материалы на «Первом канале Евразия», «Хабаре» и КТК.

Сколько будем отдыхать

Тема «сколько дней мы будем отдыхать в праздники» будоражит всех. На телеканале КТК полемике вокруг рабочего 31 декабря посвятили отдельный материал.

Ведущая в студии нам сообщает, что идею сделать 31 декабря рабочим днём ранее озвучили в Госдуме, и добавляет, что в нашем парламенте мнения разделились. Но… сюжет начинается с ёлочек. «До Нового года всего 20 дней. На центральных площадках (если центральных, почему площадках, а не площадях? — А. Н.) уже начинают ставить ёлки. А внутренний отсчёт (!) сейчас ведёт едва ли не каждый казахстанец». Как-то тревожно от этого «внутреннего отчсёта».

Дальше в сюжет корреспондента КТК Ардак Мауиной вдруг попадает информация про сибирских женщин и их мэра. «Пока российские депутаты обсуждают, будет ли 31 декабря выходным, женщины Томской области уже попросили своего мэра перенести рабочий день на 28 декабря, чтобы спокойно заняться праздничным столом, у нас впереди четыре выходных».

Может быть, эта информация и интересная, но, наверное, был смысл приблизить её к нашим реалиям и опросить казахстанских женщин. И ещё небольшое наблюдение. В предложении «Под Новый год традиционно заработают рестораны и таксисты» можно говорить или «рестораны и таксопарки» или «рестораторы и таксисты». А получилось как в салате — всё в кучу.

Ёлочка, гори

О том, как в столице зажгли главную ёлку страны, в новостях рассказали сразу несколько телеканалов. «В столице зажгли гирлянду на главной ёлке страны», — возвещает плашка на «Хабаре». А почему одну гирлянду-то только, там и звёздочка горит…

«Предлагаю посмотреть фрагмент церемонии», — говорит журналист. Зачем? И так всё ясно. Такие предложения оправданы, если, к примеру, речь о важном политическом событии и надо исключить риск искажения или субъективный взгляд.

Праздничный сюжет про ёлочку изобилует числительными: «Высота ёлки — 25 метров, её можно сравнить с девятиэтажным домом. На украшение новогодней красавицы понадобилось три тысячи шаров, 100 тысяч ламп, три километра мишуры и столько же гирлянд… он может вмещать до 200 человек… Всего в столице украсили 45 елей. Вскоре заработают десятки горок…» Статотчёт какой-то, а не предновогодний сюжет.

Не отказались от излишней статистики и на «Евразии» — цифры те же; правда, тут «зажгли огни» и ограничились видеорядом с закадровым текстом и добавили деталей: ленты — светодиодные и гирлянды — водонепроницаемые. И это показалось правильным решением.

Материалы о ёлках традиционны для новогодних новостей. В эфире «Первого канала Евразия» рассказали о новогоднем утреннике в… «Жилстройбанке». В материале было несколько поводов — и детский праздник, и открытие филиала, но начинается он с архивных кадров вручения ключей. Видео детей удерживает зрителя у экрана, но медиа не всегда удаётся убедить рекламодателя в лице пресс-службы сделать PR-материал по телевизионным законам. Отказываясь от специальной, редко употребляемой лексики, которая мало понятна зрителю и буквально отваживает его от экрана, мы ведь улучшаем свой собственный эфир. На мой взгляд, куда успешнее достигают цели сюжеты, когда рекламная информация «встроена» в целом значимое новостное поле.

Итоги уходящего года

Перед январской спячкой все трубят об итогах года, ведь Новый год — это не только праздничная традиция. Черту подводят общественные организации, правительство, парламент. Но общий праздничный посыл сохраняется и здесь. Итоги оптимистичны и радостны, в особенности в
новостях агентства «Хабар».

К примеру, Динара Жанбатырова бойко пытается рассказать об итогах работы Сената. О теме возвещает и плашка: «Сенат подводит итоги года». Но журналист почему-то упомянула лишь о последних двух месяцах. А предыдущие, извините, 10 месяцев?

По сути, материал получился не об итогах Сената, а о законе «О статусе педагога». И журналист рассказывает не об общественной значимости педагога (найдите хоть пару строк), а о грядущей зарплате учителей, СОРах и СОЧах. Понятие «статус» как-то немного шире.

И о плашках. «Закон «О статусе педагога» отправлен на подпись президента РК». Глагол «отправлен» управляет дательным падежом. Правильно: «Закон «О статусе педагога» отправлен на подпись президенту РК». В законе «О Парламенте Республики Казахстан и статусе его депутатов» (в главе III) даже есть такая статья — «Представление законов Республики на подпись Президенту Республики».

Не столь узким по содержанию был материал коллег «Первого канала Евразия», хотя статистика всё та же: 30 законопроектов за ноябрь и декабрь.

«Документ расширит права педагогов, уменьшит их нагрузку и, главное, придаст стимул прийти в профессию», — рассказывает корреспондент.

Материал пропорционально выстроен и действительно похож на информацию об итогах года законодательного органа. Органичен синхрон спикера в самом начале сюжета — о планах, а не об итогах. Правда, концовка слегка подвисла. Итоги действительно надо было «подвести». Есть проблемы со стилистикой. Мысль буквально умерщвлена потоком канцеляризмов: «реализация проекта», «вводится административное наказание», «ужесточает наказание, насильственные действия», «категория тяжких преступлений» и проч., и проч. От этого фразы тяжеловесны, статичны, ни о какой лёгкости восприятия и речи быть не может. Такой сюжет, по замыслу долженствующий стать утилитарным, утрачивает это значение для зрителя. Тогда зачем он нужен?

Что нас ждёт в 2020

Практически на каждом канале рассказали, «что год грядущий нам готовит». «Евразия» не избежала этой участи.

Не сюжет, а оливье какой-то. Текст не выстроен, подробности банальны, напичкано всем, чем можно: тут и высказывания нумеролога, и астролог с предсказаниями, и карты таро, ну и в довершение — «поздравлялки» от казахстанцев — такие банальные и такие ожидаемые. И в этот материал вкрались неистребимые канцеляризмы, например, «пойдёт в гору и строительство, хотя и сегодня его темпы на высоком уровне».

Это на первый взгляд кажется, что сюжеты к празднику писать легко и просто. Они должны быть безоговорочно оригинальными и тоже логически выстроенными, как и все остальные. Интервьюируемых нужно готовить всегда. И самому автору готовиться: сформулировать вопросы, которые спровоцируют интересные или забавные ответы, а не просто пробежаться с микрофоном: «Что вы хотите сказать казахстанцам в канун Нового года?»

И самое трудное в работе над «праздничными» сюжетами — отказаться от каких-то героев, интервью или части текста, почувствовать информационное «перенасыщение». Надеюсь, что у моих коллег это получится в 2020 году.

Как издание «Азия-Плюс» в Таджикистане дружит со своей аудиторией

«А давайте обсуждать наши выпуски газеты? Что вам нравится, что — нет. Не обязательно про тексты, давайте и дизайн обсудим», — написала шеф-редактор медиагруппы «Азия-Плюс» Ольга Тутубалина в группе своего издания в Facebook. Рассказываем о том, что из этого получилось, и как «Азия-Плюс» дружит со своей аудиторией.

Вообще издание «Азия-Плюс», которое заблокировано на территории Таджикистана уже второй год, очень гордится своей аудиторией в социальных сетях. Если посмотреть на цифры, то это достаточно скромные показатели, однако уровень вовлечённости аудитории на той же странице Asia-Plus Media Group в Facebook превышает уровень на страницах, у которых гораздо большее количество подписчиков.

— У АП в соцсетях никогда не было агрессивной рекламы, мы не видели смысл на неё тратиться. Да, аудиторию пришлось собирать долго, наверное, восемь лет на это ушло. Теперь на официальной странице АП в Facebook — 50 тысяч подписчиков, в группе «Азия-Плюс» — 10 тысяч, у ближайших конкурентов — 200 тысяч, но вовлечённость у «Азии-Плюс» намного выше, даже при её 50 тысячах. Думаю, это самый главный показатель, потому что рекламодателю не нужна широкая аудитория, ему важна лояльность, ему важна аудитория, которая даёт отзывы. «Азия-Плюс» знает, кто приходит к ней на страницу, знает их характеры и предпочтения, — рассказывает про активность редакции в социальных сетях бывший исполнительный директор издания, а теперь руководитель собственного проекта Your.Tj Зебо Таджибаева.

К своей аудитории журналисты медиагруппы обращаются с просьбами дать советы, и подписчики дают. Например, пост редакции с просьбой обсудить выпуски газеты «Азия-Плюс» собрал больше 50 комментариев, из которых только пара подписчиков посетовала на то, что тексты у редакции корявые и грамматика хромает, все остальные действительно пытались помочь.

«Уже то, что вы просите нас помочь советом, само по себе хорошо», — написала под постом Сураё Ибрагимова.

Шеф-редактор медиагруппы Ольга Тутубалина говорит, что намеренно обратилась к пользователям за советом именно в группе «Азия-Плюс» в Facebook, а не на официальной странице, где подписчиков гораздо больше.

Ольга Тутубалина

— В группе разговоры проходят как-то более душевно, там меньше народу, но отзывов больше. Вероятно, именно здесь начало формироваться наше медиасообщество в классическом понимании, — объясняет Ольга.

Отдельную от официальной страницы группу «Азия-Плюс» создала в Facebook пару лет назад. Здесь сразу собралось около пяти тысяч подписчиков, однако руки у редакции не доходили до того, чтобы активно с ними взаимодействовать, и группа оставалась статичной. Но осенью 2019 года «Азия-Плюс» совместно с Союзом потребителей Таджикистана при поддержке Internews запустила проект «Кто в доме хозяин?», и площадка ожила. В своём новом проекте специалисты из Союза вместе с журналистами объясняют, как жителям городов Таджикистана разобраться с работой своих ЖЭУ, за какие коммунальные услуги они должны платить, за какие — нет. Готовят на эти темы материалы для сайта и обсуждают их с пользователями в группе «Азия-Плюс». Приятный бонус для подписчиков группы — специалисты из Союза потребителей в комментариях под постами проекта дают подробные консультации. В итоге проект начался в ноябре, когда в группе было пять тысяч подписчиков, к концу декабря их стало почти 10 тысяч. И это снова качественная аудитория, которая пришла сюда сама.

Ольга говорит, что несколько лет назад редакция начала реформу газеты, но планы осуществились не так, как хотелось. Впрочем, отказываться от их реализации журналисты не хотят, и к процессу теперь привлекают и пользователей в соцсетях. Причём аудитория в соцсетях активно обсуждает и печатный формат.

— Есть вещи, о которых мы вовсе не думали. Например, когда-то у нас была литературная страничка в понедельничном номере газеты, от которой мы отказались без сожаления. Но оказалось, что нашим читателям она нужна, не в том виде, конечно, что было прежде. Но нужен какой-то клуб, где люди смогут обсуждать литературу. Мы будем думать, как это реализовать, — рассказывает Ольга.

Аудитория сегодняшней газеты «Азия-Плюс» — это люди с высшим образованием, их возраст от 40 и выше, обратной связи с этими читателями толком нет. Ольга вспоминает, что раньше в редакцию люди писали тонны писем с рекомендациями и советами, читатели приходили сами, чтобы поговорить с журналистами. Сейчас письма тоже приходят, но только от отчаявшихся людей, как правило, очень преклонного возраста, с личными просьбами о помощи. Иногда люди в тяжёлом положении приходят в редакцию сами.

— Два года назад мы решили, что наша газета для перспективных, состоятельных, амбициозных и даже влиятельных людей. Мы постарались изменить тематику газеты, писать больше для своей новой аудитории. Но мы до сих пор не знаем, попали мы или нет. Это наше упущение. Мы заявили, что мы газета для них, но им об этом ничего не сказали. Не сделали точечную рассылку, плохо налаживаем связи. В общем, работать нам есть ещё над чем, — признаётся Ольга.

Весь контент, который производится в медиагруппе, — для газеты, радио, сайта — издание выгружает в социальные сети и делает большой упор на разные площадки. Дело в том, что уже второй год официальный сайт «Азия-Плюс» заблокирован на территории Таджикистана по неизвестным причинам, и журналисты пытаются доставить свой контент пользователям максимально удобными способами. С момента блокировки аудитория в социальных сетях у медиагруппы выросла в разы, и, например, Telegram-канал, который ведёт «Азия-Плюс» (8,3К) является самым большим в Таджикистане.

— Наша аудитория в социальных сетях очень активная и лояльная, и грех этим не воспользоваться. Пользователи действительно помогают журналистам. Например, мы отбираем благодаря своим подписчикам темы, следим за тем, что им больше нравится, о чём лучше не писать, а если и писать, то — как. Аудитория помогает исправлять ошибки, причём часто этот процесс перерастает в диалог, а иногда и в новую тему. Ещё аудитория помогает находить героев. Здесь мы не стесняемся — просим помочь найти контакты, недавно мы так нашли нового эксперта, — рассказывает Ольга Тутубалина.

Конечно, как и у любого другого издания, у медиагруппы «Азия-Плюс» есть свои персональные хейтеры, иногда аккаунты редакции подвергаются атакам ботов,

но в большинстве случаев это обычные таджикистанцы, которые живут внутри страны или за её пределами и которым не всё равно.

— У нас есть пользователи, которые прямо живут работой редакции — комментируют каждое слово, каждое движение. Часто ругают: «не то пишете», «не наш менталитет», «продажные журналисты» и всё в том же духе. Но и их мы очень любим, потому что они всегда поднимают настроение. А есть постоянные поклонники, которые всегда находят время для комментария по делу, готовы помочь, искренне хотят, чтобы мы становились лучше, откликаются на наши предложения. Ими мы очень дорожим, гордимся, это уже больше, чем просто подписчики, — это уже настоящие друзья. Наверное, без такой аудитории сейчас ни одно медиа работать не может, — говорит Ольга.

Медиа и социальные сети: тренды-2020

Персонализация, подкасты, привлечение аудитории — что ждёт медиасферу в 2020 году? «Новый репортёр» составил подборку основных трендов 2020 года, развитие которых ожидают международные эксперты.

Война стриминговых платформ

Эфирное вещание по-прежнему доминирует в телевидении, однако стриминг (просмотр онлайн) становится всё более популярным, — пишет kantar.turtl.co (международная исследовательская компания). «Мы предсказываем, что в телевидении в 2020 году и позднее продолжится слияние собственно телевидения, включая онлайн-стриминг и видео, с высококачественным контентом в основе. Потребители по-прежнему будут пользоваться сервисами, спонсируемыми рекламой и основанными на подписке, но всё возрастающее количество контента и платформ приведёт к парадоксу выбора; больше — не всегда лучше».

5G — новая реальность 

Kantar.turtl.co: «В 2019 году сверхбыстрый мобильный интернет начал разворачиваться во многих странах мира, включая Великобританию, США и Южную Корею. Но всё же Китай находится на переднем фронте, где подписчиков 5G уже насчитывается более 10 млн человек… Принимая во внимание, что мобильные операторы планируют массивные инвестиции в инфраструктуру, а также планируемый выпуск многочисленных устройств 5G, международная ассоциация GSMA (торговая организация, которая представляет интересы операторов мобильной связи по всему миру) предсказывает к 2025 году в Китае 600 млн подключений 5G».

Аудио как часть мейнстрима

Эксперты kantar.turtl.co предсказывают, что 2020 год может ознаменовать собой новый век аудиорекламы. 2020 год может стать переломным моментом для аудиоканалов… Подкастам необходимо стать более измеряемыми, чтобы помочь рекламодателем и брендам понять уровень возврата со своих инвестиций. Радио продолжит модернизацию по пути облегчения брендам доступа к новой аудитории, что укрепит его позицию значимой и надёжной рекламной среды.

Киберспорт (электронный спорт, eSports)

Соревнования по киберспорту станут более заметными в мейнстриме в 2020 году, они будут представлять собой прибыльные возможности для владельцев медиа и рекламодателей, которые готовы их капитализировать. Киберспорт, обеспечивая бесшовную связь онлайн- и настоящей жизни, даёт широкий набор инновационных медиавозможностей.

Данные 

В 2020 году, как показывают исследования kantar.turtl.co, бренды продолжат разрабатывать новые способы таргетирования клиентов, основанные на данных. Но этические вопросы выйдут на передний план — компании будут привлекать специалистов в этой области.

Возврат к «премиальным изданиям»

Тренд, на который указывают исследования econsultancy.com (сообщество специалистов медиарынка).

Фейковые новости в социальных сетях вынуждают рекламодателей возвращаться к премиальным издателям.

Вопросы безопасности брендов становятся всё более актуальными, количество фейковых новостей, произведённых пользователями социальных медиа, растёт. Следовательно, маркетологи будут вынуждены вновь заинтересоваться премиальными издателями — теми, кто производит качественный, проверенный контент.

Вовлечение и поддержка пользователей

В 2020 в социальных сетях будет работать контент, который не только рассказывает историю, но и заставляет аудиторию участвовать, который начинает разговор и строит отношения (godaddy.com).

Поддержка пользователей социальных сетей начинается до того, как человек вышел на вас по поводу продукта или сервиса — распознавать и «удерживать на крючке» свою аудиторию нужно заранее (sproutsocial.com).

Хорошая стратегия при этом — вовлечение местных инфлюенсеров. Пользователям нравятся одобряющие свидетельства от простых людей. Они хотят увидеть, что такие же пользователи, как они, наслаждаются вашим продуктом и сервисами до того, как попробуют сами.

«Мимолётный» контент

Мимолётный контент доступен только непродолжительное время и исчезает после публикации. Истории в Instagram и Snapchat — прекрасные примеры такого типа контента. Сегодня у людей небольшой охват внимания, изменились предпочтения в потреблении контента. Вот почему стали популярными истории (stories) — они короткие, вовлекающие и притягательные настолько, что люди могут потратить часы, пролистывая одну историю за другой.

Нишевые социальные платформы  

Facebook и Instagram давно доминируют в социальных медиа как крупнейшие и наиболее популярные платформы. Однако в последние годы появилось несколько других нишевых социальных медиаплатформ, которые становятся всё популярнее, пишет sproutsocial.com.

К примеру, TikTok. Платформа начала работу в 2016 году и мгновенно получила популярность среди молодёжи. Компании B2B предпочитают LinkedIn для своих инициатив в социальных медиа, в то время как сообщество игроков собирается в Twitch. Есть несколько таких альтернативных платформ социальных медиа, которые наращивают популярность и продолжат это делать в 2020 году и после.

Медиа должны искать свою аудиторию здесь.

Доминирование видео 

Видеоконтент относится к одной из наиболее вовлекающих форм контента, эта тенденция сохраняется.

Согласно исследованию Cisco, к 2022 году 82 % всего онлайн-контента будет видеоконтентом.

Персонализация 

Персонализация — глобальный потребительский тренд. Он присутствует уже несколько лет, однако всё ещё не до конца разработан.  

Закрытые группы

Пользователи будут проводить меньше времени, вовлекаясь в социальные медиа, но когда они будут это делать, они захотят более значимых взаимодействий. Всё более популярными будут становиться закрытые группы с отфильтрованной аудиторией, говорят специалисты canva.com.

 

Медиаитоги Центральной Азии: год расследований, видеопроектов и надежд

2019 год запомнится центральноазиатским журналистам по многим причинам: казахстанские СМИ столкнулись с политическим транзитом и обещаниями «новой» власти; кыргызстанские медиа подверглись сильнейшему прессингу за свои успехи в расследовании коррупционных схем; таджикские журналисты и блогеры нашли вынужденную отдушину в социальных сетях; узбекские коллеги продолжили испытывать терпение непривычных к критике чиновников. «Новый репортёр» вместе с экспертами вспоминает уходящий год, пытаясь понять, что ждёт сообщество в наступающем.

Общие тренды

Расследовательский бум

В 2019 году журналисты-расследователи активизировались сразу в нескольких странах региона. В Кыргызстане, по мнению медиаэксперта Азамата Тынаева, в этой области и вовсе случился настоящий «прорыв». В апреле «Азаттык» на кыргызском языке опубликовал расследование, где на примере известного в Оше предпринимателя Жалила Атамбаева рассказал о фактах уклонения от налогов. В ответ бизнесмен подал иск в суд на автора материала, требуя материальной компенсации в 50 млн сомов.

Позже под давлением общественности герой расследования иск отозвал, а финансовая полиция обнаружила у горе-предпринимателя невыплаченных налогов и штрафов на 40 млн сомов. Этот случай «очень сильно укрепил веру остальных журналистов-расследователей», подчёркивает Тынаев и в качестве ещё одного заметного кейса приводит в пример расследование «Говори ТВ» об операции по спасению властями страны вора в законе Азиза Батукаева.

Новый виток расследовательской активности в республике уже осенью инициировала команда Kloop.kg, которая рассказала своей аудитории о том, как власти Бишкека незаконно отдали больше трети парка Ататюрк в частные руки. В ноябре эстафету подхватило ещё несколько редакций кыргызстанских СМИ, которые совместно с иностранными коллегами обнародовали результаты транснационального расследования масштабных коррупционных схем на таможне страны. Одни из его фигурантов потребовали в судебном порядке взыскать с редакций и журналистов 60 млн сомов. Общественное негодование вылилось в два митинга и частные заявления в Генеральную прокуратуру с просьбой о возбуждении уголовных дел в отношении героев журналистских расследований.

В Таджикистане по-своему знаковыми в 2019 году стали два журналистских расследования. Первое обнажило корыстные интересы родственника президента, главы Службы связи при правительстве: чиновник организовал в своём ведомстве несколько пунктов торговли квартирами, построенными в Душанбе частной фирмой его сына. Второе было посвящено деятельности одного из доминирующих бизнес-холдингов республики, монополиста во многих отраслях экономики, принадлежащего зятю Эмомали Рахмона. «Обе работы показали, что у таджикских журналистов есть потенциал, которым при желании они могут воспользоваться», — отмечает главный редактор представительства Института по освещению войны и мира (IWPR) в Таджикистане Марат Мамадшоев.

Законодательная «оттепель»

13 декабря президент Узбекистана Шавкат Мирзиёев подписал постановление, в котором поручил Агентству информации и массовых коммуникаций проработать вопрос об отмене тюремного заключения журналистов за оскорбление и клевету. Кроме этого, по указанию главы государства журналисты и общественники получат разрешение участвовать в открытых судебных процессах, процедура получения лицензий для теле- и радиостанций будет упрощена, а работники СМИ будут лучше защищены от незаконных действий чиновников. Так, по словам экспертов, после транзита власти зарождается «новый Узбекистан».

«Судьба объявленных новым президентом реформ и судьба свободы слова взаимосвязаны и взаимообусловлены. Без действительной свободы слова и политических реформ невозможно осуществлять намеченные социально-экономические реформы, и без необходимых политико-административных реформ и политической воли невозможна свобода слова в стране», — говорит о значимости происходящего медиаэксперт, член Общественного совета при Союзе журналистов Узбекистана Карим Бахриев.

Фото Акорды

20 декабря президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев также заявил, что решил декриминализовать уголовную статью о клевете, и поручил перенести её в Административный кодекс. «Это одно из самых больших достижений, бесспорно, множества журналистов и редакций СМИ, НПО и международных организаций», — выражает мнение профессионального сообщества медиаюрист Ольга Диденко. При этом стоит понимать и популистскую природу заявления, настаивает руководитель Международного центра журналистики MediaNet Адиль Джалилов.

По его мнению, обещание декриминализовать клевету — результат наметившегося в стране противостояния между первым и нынешним президентами. «Оно вряд ли что-то изменит в правоприменительном смысле, так как остаётся ещё много инструментов давления на инакомыслие, но здесь важно другое. Назарабаев предлагает ужесточить наказание за клевету, а Токаев — наоборот. У нас теперь почти реальная многовекторность, но уже внутри страны», — говорит эксперт. Он прогнозирует, что смена власти — чем бы она ни явилась де-факто — ментально многое изменит и в казахстанской журналистике.

YouTube-журналистика

В уходящем году популярнейший видеохостинг закрепил за собой статус независимой площадки, где журналисты и блогеры региона осуществляли свои самые смелые задумки. В Таджикистане, например, публикация видео на платформе чуть не обернулась судебным приговором. Четверо блогеров сняли и выложили в YouTube свой разговор с работницами коммерческого секса, которые впоследствии обвинили их в «незаконном сборе и распространении информации о частной жизни».

И хотя авторы ролика в результате были оправданы, главный редактор представительства Института по освещению войны и мира (IWPR) в Таджикистане Марат Мамадшоев считает, что эта история «может ухудшить и без того сложное положение свободы слова» в республике. Несмотря на то, что блогеры вскрыли важную социальную проблему и снимали в публичном месте, журналистское сообщество предпочло не реагировать на преследование коллег со стороны правоохранителей.

Кроме судебных процессов, власти Таджикистана продолжают оказывать давление на СМИ посредством блокировок: второй год в стране не работает сайт популярнейшего издания «Азия-Плюс». В таких условиях переориентация на соцсети стала самым логичным шагом. «Сейчас медиа уже стали производить свой контент именно для соцсетей, раньше этим в Таджикистане никто не занимался. Только в этом году местные медиа действительно осознали силу YouTube. Например, у “Азия-Плюс” аудитория на канале выросла в три раза — до 58,2 тысячи», — говорит медиаменеджер Зебо Таджибаева.

В Казахстане 2019 год тоже стал временем открытия YouTube для известных журналистов и медийщиков: Вадим Борейко представил свой проект «ГиперБорей», Гульнар Бажкенова в преддверии президентских выборов презентовала подкаст «Я вас услышал», Алишер Еликбаев и Бейбит Алибеков запустили Digistan. «Перспектива пока не очень понятна, потому что, насколько я знаю, YouTube не дает сейчас сильно зарабатывать казахстанским ютьюберам. Для них это маленький рынок. Но всё равно нужно начинать, потому что это общемировой тренд», — убеждён главный редактор Forbes Kazakhstan Аскар Аукенов.

Особенности

Таджикистан: репутационный конфуз и новые медиа

Весной стало известно, что таджикский сервис «Радио Свободная Европа / Радио Свобода» давно и тесно сотрудничает с провластными структурами, и госслужащие вмешиваются в процесс принятия редакционных решений. Скандал обернулся увольнением руководства издания и изменением контента, который стал более критическим. Мамадшоев оценивает ситуацию позитивно (интернет-портал «задаёт тон в медиасреде»), однако обращает внимание и на проблему, которую в очередной раз высветило случившееся: теперь журналисты «Радио Озоди» как сотрудники иностранного представительства СМИ испытывают сложности при получении аккредитации в МИД.

Ещё одним позитивным итогом года для таджикской медиасферы стало открытие новых СМИ: например, рекламное агентство «ПурНур» открыло своё онлайн-издание Limu. Таджибаева трактует этот шаг как скорее вынужденный: «Куда идти рекламодателю? В «Спутник» или «Радио Озоди» не пойдёшь, «Азия-Плюс» заблокирована, а площадки нужны». В связи с этим она прогнозирует открытие в 2020 году ещё нескольких медиа, организаторами которых выступят крупные таджикские компании. При этом, кроме новых рекламных площадок, таджикский медиарынок остро нуждается и в новых для него форматах, чьё развитие станет возможным как раз в рамках создаваемых СМИ, добавляет медиаменеджер.

Кыргызстан: ревизия стандартов безопасности

Штурм личной резиденции бывшего президента республики Алмазбека Атамбаева в августе 2019 года стал беспрецедентным событием не только для кыргызского общества, но и для журналистов. «Оно стало грандиозным полигоном для репортажных журналистов, которые — даже несмотря на весь предыдущий опыт освещения чрезвычайных ситуаций и экстремальных происшествий — вынесли для себя много уроков по своей профессиональной подготовке, личной и технической безопасности во время крупных конфликтов со стрельбой, взрывами светошумовых гранат, отключением сотовой связи», — поясняет Тынаев, обращая внимание на необходимость переосмысления привычных стандартов безопасности.

Фото Sputnik

Новых подходов, как выяснилось, требует и кибербезопасность кыргызстанских медиа, наиболее популярные из которых в уходящем году впервые столкнулись с массированной DDos-атакой. Сложности в работе семи сайтов их владельцы стали замечать после перепубликации одного из расследований FactCheck.kg. Фактчекинговый ресурс подвергся хакерской атаке примерно через два часа после того, как выпустил совместный с Bellingcat материал о богатстве Уулкан Тургуновой, жены бывшего замглавы таможни Райымбека Матраимова. Так под Новый год редакции республики смогли оценить «умение обеспечивать свою техническую защиту против киберпреступлений», резюмировал Тынаев.

Узбекистан: бюрократы взбунтовались

Уходящий год стал для республики показательным с точки зрения изменившихся с приходом Мирзиёева к власти отношений между чиновниками и СМИ. Журналистская критика вынуждает высокопоставленных госслужащих прибегать к весьма одиозным и зачастую незаконным методам давления. К примеру, замхокима Алмазарского района Ташкента напал на корреспондентов Kun.uz, и хотя прокуратура отказала журналистам в возбуждении уголовного дела, чиновник лишился своей должности. В ноябре-декабре сначала мэр Ташкента, а потом и хоким Ферганской области тоже отметились оскорбительными высказываниями и угрозами в адрес сотрудников масс-медиа и блогеров.

Фото Repost.uz

«СМИ в течение четверти века только хвалили власть, а чиновники спокойно жили под звуки этих похвал. С 2017 года медиа, особенно интернет-СМИ и социальные сети, начали критиковать положение дел в стране, начались разоблачения деяний властителей разного уровня. И началось давление на СМИ и блогеров, которого и следовало ожидать», — делится своими мыслями Бахриев. Вместе с тем, он же отмечает, что в 2019 году на фоне развернувшихся скандалов журналистское сообщество республики практически впервые за всю историю независимости продемонстрировало завидную солидарность.

Казахстан: цеховая солидарность и офлайн-заработок

Безусловным достижением 2019 года стало объединение СМИ перед угрозой принятия ещё больших ограничений в их деятельности, отмечает Диденко. Первым позитивным примером стала ситуация со спорными правилами аккредитации журналистов, которые в начале года пыталось внедрить Министерство информации и общественного развития, а теперь вынуждено дорабатывать их. Второй попыткой неудачного «закошмаривания» медиа были пункты нового Кодекса о здоровье народа, запрещающие рекламу вредных продуктов в СМИ, демонстрацию сцен табакокурения и др. В результате консолидации и лоббирования через бизнес-организации сомнительные пункты были исключены из Кодекса. «Это ещё раз доказывает, что если что-то нам сильно угрожает в и без того несвободной атмосфере творчества, мы объединяемся и действуем вместе», — подытоживает медиаюрист.

Фото Vlast.kz

Одновременно с этим казахстанские медиа — на фоне небольшого спада по рекламным заказам в целом по рынку — продолжают поиски эффективных способов монетизации. Аукенов в этой связи отмечает, что в 2019 году активно росли офлайн-проекты отечественных СМИ. «Это серьёзное коммерческое направление, там есть возможности для заработка. СМИ это поняли и идут в эту сторону», — говорит медиаменеджер. По его словам, медиа фактически движутся по стопам онлайн-ретейла, который по всему миру запускает реальные магазины, и инвестируют в сети супермаркетов.