Телевизионные программы, которые стали визитными карточками телеканалов, необычные эксперименты в эфире или в интернете, люди, которые делают казахстанские медиа, и события, которые привлекают к ним внимание.
В этом тесте мы предлагаем проверить, насколько хорошо вы ориентируетесь в мире казахстанских медиа и следили за тем, что происходило вокруг и в них в последние десятилетия.
Александр Поливанов, один из создателей популярной рассылки «Вечерняя Медуза», медиадиректор Sports.ru рассказал «Новому репортёру» о том, зачем писать письма своей аудитории, сколько времени уходит на это занятие, и на какие рассылки подписан он сам.
Александр был одним из создателей популярной рассылки «Вечерняя Медуза», которая появилась в 2015 году, а теперь имеет 80К подписчиков. Он говорит: четыре года назад казалось, что рассылка по электронной почте — это для старшего поколения, потому что молодёжь пользуется мессенджерами, и имейл нужен им только для регистрации на различных сервисах. На самом деле всё оказалось не так.
— Авторские рассылки растут с 2011 года, тогда же стало известно, что у 98 % пользователей интернета в Америке есть имейл; 58 % свой день начинают с проверки электронной почты. Поэтому авторская рассылка по электронной почте стала важным инструментом взаимодействия медиа со своей аудиторией, она позволяет говорить на персональном языке; письма как будто созданы прямо для неё, — рассказывает Поливанов.
В странах Центральной Азии электронная почта не настолько распространена среди пользователей. Например, в исследовании «Медиапотребление населения Таджикистана», которое было опубликовано летом 2019 года, только 7 % респондентов ответили, что пользуются электронной почтой (182 из 2446 человек). Эта же цифра указывалась в исследовании 2018 года.
— Я не готов давать советов, не зная рынка, но в любом случае умение говорить с читателем на интимном и доверительном языке — не так, как ты говоришь с другими, — может понадобиться на других площадках. Например, «Вечерняя Медуза» — это не только авторская рассылка, но и Telegram-канал, в котором используется тот же принцип общения, — объясняет эксперт.
Сколько времени уходит на подготовку рассылки?
Поливанов говорит, что подготовка авторской рассылки не требует много времени.
— Когда мы выпускали «Вечернюю Медузу», мы пытались делать её в разных форматах; например, у нас была «Вечерняя Медуза» в стихах. Конечно, на неё уходило больше времени — около 5-6 часов. Но если это была обычная рассылка, то днем я начинал отмечать для себя главные материалы, которые вышли на сайте, собирал их, оформлял, и на всё у меня уходило около часа, — рассказывает Александр.
В год пользователи получают 230 авторских рассылок «Вечерняя Медуза», а всего в мире ежегодно аудитория получает 300 млрд писем от медиа.
Можно собрать с помощью авторской рассылки широкую аудиторию?
Поливанов говорит, что в авторских рассылках гораздо важнее не охват, который ограничен, а рост ядра аудитории.
— В западном мире, если авторская рассылка собирает 100 тысяч читателей, это считается успехом. В России у хорошей рассылки в среднем 40 тысяч подписчиков. Но даже если люди подписаны, не факт, что они её читают: медийный стандарт — около 22 % пользователей открывают и читают рассылку, у рассылки The Bell — 40 %. Но именно это количество и есть ваше качественное ядро аудитории. Они проводят за чтением рассылки в разы больше времени, чем на сайте. И это такое ядро аудитории, с которым можно работать, — эта аудитория гораздо больше доверяет медиа. Вообще авторские рассылки и подкасты — это из одной серии. Не очень много людей слушают подкасты, но дослушиваемость у подкастов феноменальная, — говорит Поливанов.
Таким образом, три главных плюса авторской рассылки — это лояльная аудитория — медиасообщество вокруг СМИ, низкий порог входа, масштабируемость. Три главных минуса — спам, усталость читателей, низкий потолок.
Как собрать аудиторию для авторской рассылки?
Чтобы собрать адресатов для рассылки, есть много разных способов.
— Например, мы на сайте «Медуза» делали довольно активную рекламную кампанию. После каждого материала был блок, в котором мы рассказывали о «самой короткой ежедневной газете на свете» — это и была «Вечерняя Медуза». Некоторые издания создают сообщества в соцсетях, в которые можно приглашать друзей и обсуждать главные новости из рассылки, кто-то использует микротаргетинг. Но самый главный способ — это «сарафанное радио». Люди пересылают письма друг другу, если им интересно. Плюс вы можете их мотивировать — предлагать бонусы и привилегии за новых подписчиков, — рассказывает Поливанов.
Ещё один неочевидный плюс авторской рассылки — возможность общаться со своей аудиторией вне зависимости от работы сайта. В Центрально-Азиатском регионе, где неугодные сайты или социальные сети до сих пор подвергаются блокировкам, благодаря этому каналу можно остаться на связи со своими пользователями.
На какие медиа подписан сам Поливанов?
Какие зарубежные новости волновали казахстанцев в сентябре? Какая новость держится в топе уже второй месяц подряд в Таджикистане? Сколько человек теперь можно пригласить на свадьбу в Узбекистане? Читайте в нашем ежемесячном рейтинге, который составлен на основе сервисов MediaMetrics.kz и MediaMetrics.ru.
Казахстан
По сравнению с предыдущими месяцами в сентябре в Казахстане по-настоящему ярких событий было не так много. Наверное, поэтому жители страны стали обращать больше внимания на происходящее в мире — в ТОП-15 рейтинга самых популярных тем сразу семь новостей не имеют никакого отношения к Казахстану. Среди них: пара упала с третьего этажа во время занятия сексом в Эквадоре, 12-летняя девочка родила ребёнка в украинском городе Ровно, турецкие врачи изъяли органы скончавшейся российской туристки, украинская пограничница жестоко убила своего ребёнка, две девушки в Татарстане надругались над молодым человеком из-за iPhone, американскому рыболову удалось заснять акулу, поедающую кита, и мать пропавшего в Башкирии ребёнка призналась в его убийстве.
Несмотря на то, что бой известного борца Хабиба Нурмагомедова с Дастином Порье, по сути, тоже не имеет прямого отношения к Казахстану, «Новый репортёр» решил не относить новость о времени проведения поединка к сторонним темам. Бои UFC всегда были горячо любимы казахстанцами, и попадание этого сообщения в ТОП-15 сентября не вызывает удивления.
В начале сентября президент Казахстана выступил со своим первым посланием к народу. Одним из самых популярных тезисов обращения стало поручение проработать возможность частичного снятия пенсионных накоплений. В ТОП-15 рейтинга также попала памятка от Kaspi Bank о списании долгов по кредитам — ещё одного резонансного поручения главы государства.
Оставшиеся пять новостей рейтинга рассказывают о происшествиях: школьница погибла от взрыва смартфона, который держала в руках во время сна, в Алматы изнасиловали 14-летнюю девочку, россияне якобы обнаружили стекло в казахстанской соли, скончалась экс-солистка группы «Арнау» Жанар Хамитова, позже выяснились обстоятельства смерти.
Все новости рейтинга написаны на русском языке в формате информационных заметок. Исключением стала памятка от Kaspi Bank, оформленная в формате карточек.
Таджикистан
Впервые за время проведения мониторинга самых популярных тем появилась новость, которая держится в топе два месяца подряд, — воспоминания Олега Газманова о гастролях в Таджикистане занимают первую строчку сентября.
Три из 15 новостей сентября написаны на таджикском языке: распоряжения главы города Душанбе (который, кстати, сын президента Таджикистана Эмомали Рахмона) организованно встречать демобилизованных военнослужащих и торжественно провожать призывников, постановление того же мэра выделить около пяти миллионов сомони для помощи нуждающимся и рассуждения заместителя министра здравоохранения и социальной защиты Султона Бекмуродзоды о независимости Таджикистана.
О внешней и внутренней политике, но уже на русском языке, рассказывают пять из 15 новостей рейтинга. В Таджикистане рассуждают на тему последствий вступления в ЕАЭС, влияния экс-президента Кыргызстана на приграничную ситуацию двух стран, просьбы родственников похитителя первого президента Таджикистана у Эмомали Рахмона о помиловании, требований председателя Душанбе прекратить внеплановые проверки предпринимателей и телеграммы главы МВД Таджикистана главе МВД России с просьбой найти участников видео с истязанием таджикистанца.
Как и казахстанцев, жителей Таджикистана интересует тема UFC: президент федерации объявил имя следующего соперника Нурмагомедова.
Четыре из 15 самых популярных тем сентября рассказывают о происшествиях в стране: восемь человек пострадали от взрыва в ресторане близ Душанбе, на юге Таджикистана скончались шесть рожениц с младенцами, торговая компания «Таджеро» обвинила своих сотрудников в воровстве и экс-судья обвиняется в совершении развратных действий по отношению к 12-летней девочке.
Все новости сделаны в формате информационных заметок.
Узбекистан
Погода наконец-то решила порадовать жителей Узбекистана — в сентябре в страну пришла долгожданная прохлада. Об этом рассказывают сразу три новости рейтинга. Одна из них обещает дожди, другая дополняет — это ненадолго.
Сентябрь вообще оказался богат на приятные для жителей Узбекистана новости. К примеру, с 1 октября в стране стартует первая чековая лотерея, на проведение которой выделили миллиард сумов. А Узбекский автомобильный бренд собирается до 2022 года представить восемь новых моделей.
В Узбекистане утвердили положение о порядке проведения торжеств и мероприятий. Теперь праздновать свадьбу дольше одного дня запрещено. Материал, подробно объясняющий жителям новые правила, также попал в ТОП-15 сентября.
Следят жители Узбекистана и за происходящим в соседних государствах: в ТОП-15 сентября попала новость о начале суда над внуком первого президента Казахстана Айсултаном Назарбаевым.
Четыре из 15 новостей рейтинга рассказывают о происшествиях: гимнастка Ташкентского цирка сорвалась с высоты во время выступления (к счастью, всё обошлось), 23-летняя девушка в Намангане выбросила в окно роддома своего и чужого новорождённых детей (младенцы скончались в реанимации), в Самарканде вынесли приговор Умару Раджабову и его сыну (11 и 8,5 лет заключения соответственно), поясом от халата задушили гражданку Узбекистана в Москве.
Среди других популярных тем месяца: с 1 января следующего года повысятся тарифы на холодную воду, Узбекистан планирует лишить гражданства более 1000 человек, которые ранее выехали на ПМЖ, иностранная валюта дорожает, сотрудники ДПС перекрыли движение одной из улиц на 15 минут, чтобы помочь творческой студии снять экшен-ролик.
Все материалы написаны на русском языке в формате информационных заметок.
Рейтинг самых читаемых и популярных материалов — наша постоянная рубрика. О самом популярном в августе можно прочитать здесь.
Одна из заметных новинок телесезона — передача «Новый курс» на «Хабаре». Госканал нанял ветерана отечественной журналистики Асылбека Абдулова на должность летописца эпохи перемен. Который раз отмечаю: «Хабар» становится свободнее. И вроде бы к программе Абдулова это относится тоже. Как всегда, мешает это самое «бы».
Вбросим с самоката современности
Название «Новый курс» — прямое указание: перед нами информационная поддержка реформаторских (обозначим их так, чтобы было понятнее) начинаний власти. И наш новый курс — простите, «Новый курс» — с давно знакомым лицом. Асылбек Абдулов ответственно подошёл к пиару идей государственной важности, сделав попытку обойтись без «хабаровской» прямолинейности с заменой окопной тактики на партизанскую. Но в итоге получилось нечто странное.
Первый выпуск «Нового курса» запомнился особо. Вот Абдулов въезжает в студию на электросамокате — а потом называет его «фетишем миллениалов». Такая работа с предметами интересный приём, используемый на продвинутых ТВ вовсю, а на казахстанских отчего-то нечасто.
И этот приём в исполнении матёрого профессионала весьма остроумен: во-первых, далее ведущий поведает нам и о других поколениях соотечественников (зачем — объясню позже). Во-вторых, сразу становится понятно: Абдулов не хочет быть «говорящей головой» за стойкой. В-третьих, Абдулов, несмотря на то, что казахстанские телезрители помнят его ещё с 90-х годов, в последнее время в эфирах появляется с перерывами, и стремительный его проезд на новомодной технике по гладкому студийному полу кажется даже символическим — на электросамокате догнать современность наверняка легче.
Но нас не удивить эффектными появлениями. Гораздо интереснее, как Абдулов распорядится 10 минутами отведённого ему в эфире времени. Оказывается — с очень меняющейся от выпуска к выпуску эффективностью.
Так, в первом выпуске ведущий посвятил свой монолог (растянувшийся почти на всю программу) описанию пяти поколений казахстанцев. В этом телевизионном высказывании, большая часть которого почерпнута из «теории поколений» Уильяма Штрауса и Нила Хау, Абдулов выделяет особо поколение «миллениалов» — родившихся с середины 80-х по начало 2000-х.
«Тезис нового президента Токаева о том, что без политических реформ Казахстан не станет историей успеха, является, на мой взгляд, заделом именно для «поколения Y», носителей «архетипа героев», чья ключевая ценность — улучшение жизни реформами», — высказывает мнение ведущий.
И бог с ним, что слово «архетип» Абдулов зрителю не разъясняет, будто представляет целевую аудиторию сплошь поклонниками Юнга или, на худой конец, Толкина. Позже выяснится, что автор вообще любит языковые изящества. Более значимая проблема в том, что сама лекция, занявшая львиную долю хронометража программы, — это такое очень долгое подкрадывание к главной теме. С натяжкой это можно даже назвать некоторой смелостью, потому что телевидение (вернее, зритель) не любит долгих прелюдий.
Но цель понятна: пересказанная американская теория — это абдуловское иносказание о естественном ходе времени и изменениях, которые как бы тоже естественны. И это напомнило мне увиденное совсем недавно. Похожим приёмом воспользовался не так давно российский журналист Алексей Пивоваров, представляя нам Касым-Жомарта Токаева. В своём фильме он тоже рассказывал о его генерации и о лидерах, которых она явила миру: использование обобщений экономит время, при этом завёрнуто высказывание в красивую наукообразную обёртку. Сплошная выгода.
Но иносказания утомляют. Только в конце программы, наконец, появились прямые формулировки.
«Нельзя упускать тренд развития, пытаясь заморозить время. Как свидетельствует историческая практика, это дело мало того что неблагодарное, да ещё и губительное. Причём для всех в комплексе — для власти, для общества, для государства, для страны. Казахстану предстоят перемены и повороты в сюжете существования людей. Назовём это «новым курсом», и задача нашего телепроекта — соответствовать духу времени и высвечивать объективные факты, а не подсвечивать их красиво, как это бывает на сцене», — объяснил амбициозную задачу Абдулов. И ещё пояснил: «»Новый курс» — это 600 секунд о реформах, хроника перемен, отечественные записки о важнейших текущих событиях в стране и авторские комментарии на актуальные темы».
Что ж, мы запомнили этот анонс, которому автор пожертвовал весь первый выпуск.
Немного об аллюзиях
Конечно, можно поверить, что этот перевод минут в секунды (я про 600 секунд) случаен. Если не вспомнить о программе, ставшей знаковой во время перестройки. Тогда журналист Александр Невзоров баловал жителей Ленинграда своей передачей под названием, внимание, «600 секунд». На советском телевидении она задавала совершенно новый темп потребления информации, что в сочетании с регулярным вскрытием пороков строя сделало невзоровскую десятиминутку своеобразной хроникой больших изменений позднего СССР.
И я не думаю, что эти «600 секунд Абдулова» случайность. Скорее — продуманный приём. Мне совершенно понятен скрытый месседж о вновь наступающих переменах. На мой взгляд, это не единственное послание от автора «между строк».
Название программы только на первый взгляд может показаться лобовой атакой на зрительские рецепторы. Дело в том, что «новый курс» имеет как минимум два известных исторических значения — одно, правда, больше известно на постсоветском пространстве, другое — за океаном.
Во-первых, «Новый курс» — это статья Льва Троцкого, в которой заявлялось о необходимости демократизации большевистской партии, и излагались суждения, лежащие в основе взглядов проигравшей позже троцкистской оппозиции. Для современного казахстанского зрителя важно, что речь шла о демократизации внутрипартийной жизни, и Троцкий совсем не предлагал создание партийной конкуренции. Что даже иронично в условиях казахстанской однопартийной многопартийности.
И если ведущий Асылбек Абдулов эдак нам «подмигивает» — это слишком тонкая работа. Потому что статья была опубликована в 1923 году, и массовый зритель вряд ли о факте помнит. Думается, что в сознании казахстанцев больше с именем Троцкого, кроме революции, ассоциируется его высылка в Алма-Ату и, конечно же, мексиканский ледоруб.
Ну и во-вторых. Понятие «новый курс» объединяет большой комплекс довольно эффективных, при этом не всегда популярных экономических мер, принятых американским президентом Франклином Делано Рузвельтом после «Великой депрессии».
Думаю, Асылбек Абдулов прекрасно знает об обоих значениях.
Послание и НСОД
В первом выпуске Асылбек Абдулов сказал, что задача программы — «соответствовать духу времени и высвечивать объективные факты, а не подсвечивать их красиво, как это бывает на сцене».
Второй десятиминутный забег оказался о послании президента и почти наполовину состоял из цитат Касым-Жомарта Токаева. Почти наполовину, потому что вторую половину времени ведущий заполнял своими комментариями. И дело не только в том, что программа из нарезки одной, даже президентской, речи, на мой взгляд, признак местечкового, нетрудоёмкого телевидения. Вот, подводя к президентскому посланию, Абдулов цитирует Булата Окуджаву, а затем продолжает:
«Вообще, месседж о политической трансформации был отправлен ещё в начале сентября, но его посылы и нюансы будут ещё долго задавать тон нашей жизни и формировать её каденцию. «Каждый слышит, как он дышит», — утверждает менестрель. И текст послания, на мой слух, исторически фиксирует идеологический старт либерального дискурса в Казахстане и календарный отсчёт нового этапа политической модернизации страны».
Помните, я упоминал слово «архетип»? Так вот, прошу любить и жаловать: «каденция» и «либеральный дискурс», который идеологически стартует (а мы исторически фиксируем). Сквозь эти языковые упражнения для меня просвечивает старое телевидение начала 90-х годов, когда ещё не все телевизионщики освоили в полной мере западные форматы и не приняли один из главных принципов работника голубого экрана — говорить просто о сложном (надо ли указывать, что Асылбек Абдулов умудрился усложнить простое). Если это «соответствие духу времени» — то неплохо бы уточнить, какого времени.
Надо сказать, в «заметки на полях» президентской речи проникала и критика — нет, не спикера. Задевался некий коллективный разум, упоминаемый в третьем лице.
«Пока же у нас лучше понимают до предела зажатую и централизованную политическую жизнь. Но кто же в таком случае проводники реформ, фавориты перемен и соратники президента в этом непростом деле? Кто они, герои обновлённого Казахстана? Откуда возьмётся новое поколение реформаторов, готовое к ответственной работе, способное вместо культа силы предложить не бог весть какую новинку — создать страну, основанную на реальной демократии, свободе мнений, прозрачной экономике и социальной справедливости?» — вопрошал ведущий. Но причины «зажатости» политической жизни и затерянности нового поколения реформаторов не анализировал.
Рефлекторное удивление вызывает скорость проникновения на госканал воззваний о «реальной демократии». Правда, тут же они сочетаются в одной фразе с поисками «соратников президента». Я привык, обнаруживая в речи такие парадоксы, настораживаться — вдруг мною уже вовсю манипулируют. Но я продолжал усердно ждать «объективные факты», которые ведущий обещал в самом начале.
Третий выпуск тоже в этом смысле не стал откровением.
Летописец реформ дал оценку выступлениям членов НСОД, да так, что мало не показалось.
«Динамика первого заседания Национального совета мне показалась несколько рваной. Сказывалось, что многим его участникам ещё неуютно в заданном формате, они только осваиваются в новом для себя пространстве, порой до конца не представляя, кем позиционироваться, как строить речь, в какой тональности и манере выступать и вести собрание», — говорил автор программы, делясь личными ассоциациями: тягостное ощущение было «будто от комсомольского съезда или собрания партхозактива из советского прошлого».
Ведущий отпустил, правда, две развёрнутые похвалы: экономисту Оразу Жандосову и адвокату Айман Умаровой (назвал её в своей манере «конгруэнтной» и «пассионарной»). Да, говорил господин Абдулов так уверенно, будто конгруэнтность и пассионарность известного адвоката и есть те самые долгожданные «объективные факты». Но магия интонаций, естественно, не сделала ничего и оставила мнения мнениями.
Таким образом, ведущий успел за два выпуска сокрушиться по поводу отсутствия реформаторов нового поколения (не попытавшись объяснить причины их отсутствия) и высказать недовольство первым заседанием НСОД (подвели, по его мнению, члены совета). Понятно, что слова президента, которые приводились в программе тоже, сомнению не подвергались. Вполне вероятно, автор искренне не видел повода разглядеть их поближе.
А теперь я хотел бы снова напомнить слова, сказанные Абдуловым в первом выпуске: задача программы — «соответствовать духу времени и высвечивать объективные факты, а не подсвечивать их красиво, как это бывает на сцене».
Со свойственной ему изобретательностью Абдулов в самом начале третьего выпуска обыграл удостоверение одного из членов Нацсовета, оказавшееся в его руках: якобы документ ему дали на время.
«Мне очень интересно, какая судьба ожидает эту «корочку» в будущем. Чем она останется в памяти у обладателей — мандатом на реформы, которым гордятся, или же она будет заброшена в самый дальний ящик рабочего стола, пополнив «факультет ненужных вещей»?» — задал он интересный вроде бы вопрос.
И ответ на него был получен. В конце программы политолог Берик Абдыгалиулы как бы сам «заглянул в студию», чтобы «забрать удостоверение». Гость своим ответом будто попытался развеять то ли сомнения автора, то ли сомнения зрителя.
«Он уже является мандатом доверия… Доверия, прежде всего, главы государства, так как совет является консультативно-совещательным органом при президенте. То есть мы фактически являемся его общественными советниками», — буквально продекламировал Абдыгалиулы, стоя перед ведущим так, словно они оба находятся на сцене…
Темой недели в Казахстане стали митинги женщин: многодетных и феминисток. Последним выступать официально разрешили, первым нет. И эту тему так или иначе затронули почти все итоговые программы казахстанских телеканалов.
Что касается митинга феминисток, то следует отметить, как профессионально подошли к этой теме корреспонденты КТК и сделали по ней очень взвешенный сюжет. А вот «Хабару» и QAZAQSTAN в сюжетах на тему митингов многодетных матерей взвешенности, мягко говоря, не хватило.
В мониторинг, по традиции, вошли программы КТК, «Первого канала Евразия», «Хабара» и QAZAQSTAN.
«Большие новости», КТК
Небольшой блок в самом начале программы авторы посвятили так называемому «делу алматинских врачей» — задержанию и последующему освобождению главы 4 горбольницы Каната Тезекбаева и анестезиолога Аскара Тунгушбаева. Журналисты подробно рассказали, в чём суть, как развивались события. Но мнения второй стороны — полицейских, судей и/или Департамента экономических расследований Минфина (который и занимался почему-то расследованием дела Тезекбаева) — мы так и не услышали.
Сюжет про то, как отчим избил двухлетнего пасынка. Ребёнок в коме, мужчина задержан. Есть комментарии врачей, родственников мальчика, юриста, уполномоченного по правам ребёнка Аружан Саин… По поводу последней, кстати, журналисты, кажется, вступили в сговор. То «Хабар» её в титрах назвал «уполномЕченной», теперь вот и КТК подключился.
В целом сюжет — про гуманизацию бытового насилия, которая развязала руки дебоширам всех мастей. Не хватило комментария какого-нибудь депутата, который, например, когда-то выступил за гуманизацию: почему-то же её провели? Или чиновника, который эту гуманизацию инициировал. Что, хотели тюрьмы разгрузить? Почему такое вообще произошло в нашей стране?
Не хватило баланса и в рубрике «Больше деталей», в которой рассказали, что коммунальщики Актау и Нур-Султана в преддверии отопительного сезона хотят поднять тарифы. Есть возмущённые потребители, есть независимые эксперты, есть антимонопольщики, которые пока рассматривают эти заявки, нет самих представителей теплосетей: почему они решили, что их услуги должны подорожать? Тем более, что эксперт Пётр Своик прямо говорит, что фактически монополисты сами себе придумывают тарифы.
Зато никаких проблем с балансом нет в сюжете про пластических хирургов. В материале представлены все стороны конфликта: и адвокаты врачей, которых подозревают в смерти пациентов, и чиновники, и эксперты, и адвокаты пострадавших / родственников погибших. Корреспондент не встаёт ни на чью сторону и беспристрастно излагает факты.
Довольно бережно (что редкость в Казахстане) подошли авторы программы и к такой непростой теме, как митинг феминисток и вообще феминизм в нашей стране. В подводке к сюжету, правда, был момент, который заставил напрячься: когда ведущий Алексей Рыблов в диалоге с ведущей Анной Яломенко сказал — мол, у нас не всё так плохо, как в том же Иране, где женщинам только-только разрешили ходить на футбол, или в Туркменистане, где женщинам запрещено курить. Но, возможно, со стороны Рыблова это был просто небольшой троллинг? И даже не в адрес феминисток, а тех, кто считает, что женщины «закатывают истерики не по делу, у нас всё нормально же». Сам сюжет был вполне сбалансированным и представил все точки зрения.
«Аналитика», «Первый канал Евразия»
«Аналитика» сравнила акции протеста, где задерживали людей, «которые явно угрожали общественному спокойствию», с разрешённым митингом за женские права. Материал, несмотря на журналистскую игру словами «несогласованных, а значит, незаконных», «есть мнение и есть разрешение», получился невнятным. «Выделялась история о якобы задержанном ребёнке, ребёнок оказался 2000 года рождения, а это уже, на минутку, 19 лет, то есть вполне себе осознанный возраст», — говорит журналист. На видео в этот момент женщина с детьми, которая бьет рукой по отъезжающему автозаку. Далее следует заявление полицейского, что «она провоцировала сотрудников». Кто эта «она»? То ли 19-летний ребёнок, про которого говорит журналист, то ли женщина, которая была на видео? Непонятно.
Во второй части материала, где речь о санкционированном митинге, обличительные интонации журналиста меняются на снисходительные «товарищи женщины», «логичнее узнавать, за что мы боремся, до выхода на митинг», не очень внятные цитаты участниц митинга и «вишенка» — интервью со случайной прохожей «вот это вот движение неправильное, то что противопоставлять женщин и мужчин, злоба эта». Какой-то злобы в молодых, одухотворенных женских и мужских лицах на митинге за права женщин мы не увидели, но впечатление создаётся.
Десятиминутный сюжет «Аналитика» посвятила людям с генетическими особенностями. По-видимому, вдохновило журналистов ток-шоу «Бір сұрақ», которое вышло на этой неделе также на «Первом канале Евразия» и в котором принимали участие сёстры-альбиносы из Актау. Правда, этот информационный повод зрителю не представляют, журналисты переключаются на бабушку с бородой из Туркестанской области, мужчину из Павлодара, который не чувствует боли, а дальше на подборку «5 ЛЮДЕЙ С НЕОБЫЧНЫМИ БОЛЕЗНЯМИ 2018» с YouTube-канала девушки из Ростова-на-Дону Margo Tops. Или авторы «Аналитики» хотели показать, что в Казахстане тоже есть люди с генетическими особенностями, или надо было обязательно что-то сделать с интервью мамы девушек-альбиносов (но больше ничего не придумали), или планировали доказать, что тоже умеют делать подборки для YouTube, но сюжет получился в стиле таблоида.
«Аналитика» также посвятила большой сюжет феномену Греты Тунберг, юной активистки из Швеции, которая выступила на сессии ООН и обвинила политиков в бездействии в решении экологических проблем. Из материала можно узнать о реакции на выступление президента США, сколько лайков у Меркель, и как государства «золотого миллиарда» поднимали свою экономику, но ни слова об экологической ситуации в Казахстане.
«7 кун», «Хабар»
А вот для «Хабара» главным событием на Генассамблее ООН стало, конечно, выступление президента Токаева, который (с нескрываемым восторгом сообщил нам ведущий) начал его на казахском языке, хотя основное выступление и было на английском. «Уже второй раз наш государственный язык звучал на самом масштабном политическом форуме глобального уровня!» — подчеркнул Александр Трухачёв. И это только в подводке (которая вся была посвящена авторитету Казахстана и его президентов, выступавших на Генассамблее, и отказу от ядерного оружия, конечно). Сам сюжет был предсказуемо ровным и безыскусным: обычный пропагандистский «паркет», разве что из Нью-Йорка. О каком-либо балансе в материале такого «жанра» и говорить не приходится. Не считать же «мнением второй стороны» признание Токаева, что в Казахстане демократия лишь только развивается.
Ничего выдающегося в плане баланса, визуализации, динамики и свежих мыслей не содержал в себе и сюжет про Четвёртое совещание парламентских лидеров стран Евразии в столице Казахстана. В целом материалы, щедро перекрытые заседающими в разных интерьерах людьми в пиджаках, занимают три четверти программы — этот однообразный видеоряд убаюкивает даже сильнее, чем записанные как будто под копирку однотипные куски выступлений обоих президентов и чиновников. И самым ярким моментом в этой «паркетной кладке» стал небольшой кусочек про встречу Токаева и Зеленского (из материала про двусторонние встречи главы Казахстана в Нью-Йорке) — и то только потому, что жизнь и деятельность харизматичного президента Украины сейчас интересует очень многих.
Та четверть (даже меньше) программы, в которой не рассказывали про президентов, была посвящена адресной социальной помощи, которую зачастую получают люди состоятельные, и митингам многодетных матерей. В самом начале сюжета этих матерей строго осудили и корреспондент (создают заторы на дорогах и обостряют обстановку), и психолог (ведут себя деструктивно и мучают детей, привлекать их к ответственности надо). В целом автор материала при помощи самых разных спикеров доносит до зрителей мысль: эти женщины — нахлебницы, которые необоснованно требуют бесплатное жильё, да ещё и в столице, а нормальные люди честно стоят в очереди или участвуют в программах по переселению в регионы.
«Нахлебницам» высказаться не дали. Зато красочно описали, какие великолепные возможности государство предоставляет тем, кто готов работать и жить подальше от Нур-Султана.
Вдоволь покритиковав «недобросовестных получателей АСП», автор материала спохватилась и отметила, что бывают и «добросовестные». И даже их показала. Но оценку за баланс это сюжету никак не повысило.
Apta, QAZAQSTAN
Команда программы Apta решила посоревноваться с «Хабаром» и выделила визиту Токаева в США 14 минут эфирного времени. Ведущая Жайна Сламбек подводку начала со слов: «Участие Токаева в сессии ассамблеи ООН — это ответ на вопрос, кто такой второй президент Казахстана». Когда корреспондент рассказывал про то, как второй президент РК в Нью-Йорке встречался с бизнесменами, он подчеркнул, что инициатива этих встреч исходила от самих бизнесменов. Не очень понятно, зачем. Хотя погадать можно, потому что следом автор материала рассказал про «подковёрные политические игры» в Америке, иллюстрируя это кадрами из сериала «Карточный домик». Казахстанский политолог комментирует: между Акордой и Белым домом хорошая коммуникация, и этому способствуют лобби-группы. Видимо, и казахстанские? Но сколько средств власти Казахстана выделяют таким лобби-группам (если выделяют), не сказали.
В сюжете про пшеницу подняли довольно острую тему. Из-за засухи в этом году в Костанайской области собрали бедный урожай не очень хорошего качества. Государство не доплачивает субсидии фермерам. В материале есть и фермеры, и владельцы элеваторов, и чиновники, и мукомолы, но проблем так много, что они перемешались: автор не смог хорошо структурировать сюжет.
Рассказали в Apta и про «дело алматинских врачей», но в эфире было задано очень много вопросов, а ответов на них журналисты не дали.
Любопытно был построен материал про донорство и трансплантологию. Его ключевой момент — заявление главы МВД, что они пресекли работу транснациональной уголовной группы по незаконной продаже человеческих органов. Автор сюжета звонил по объявлениям людей, которые хотят продать свои органы. И тем, кто хочет их купить. Все разговоры записали и показали в эфире. Живых героев (готовых сняться хотя бы «со спины») не нашли, в сюжете нет комментариев экспертов, полицейских и врачей. Корреспондент сам делает выводы и сам выступает в качестве эксперта.
С материалом про митинги многодетных матерей на QAZAQSTAN вышла та же история, что и на «Хабаре»: нам подробно рассказали, что это иждивенчество, но самим матерям слова никто не давал.
Проблемы с балансом были и в завершающем сюжете про то, почему казахстанские борцы не получили золото на чемпионате мира в Нур-Султане. Корреспондент взял комментарии экспертов, тренеров, спортсменов. Но не чиновников профильного министерства. Хотя текст и визуальный ряд были хороши.
Напоминаем, что мониторинг итоговых ТВ-программ казахстанских телеканалов проводится «Новым репортёром» на постоянной основе еженедельно и публикуется по понедельникам.
Искусственный интеллект забрал на себя кучу работы, которую раньше делали журналисты: языковые переводы, составление заголовков, озвучка текстов, расшифровка записей, робот выступил даже в качестве ведущего новостей. Но значит ли это, что журналистов со временем заменят роботы, которым не нужны зарплаты, выходные, отпуска, больничные и декреты: «Новый репортёр» записал мнение по этому поводу Александра Евсюкова — CEO Omega Systems, эксперта по интернет-маркетингу.
За работой искусcтвенного интеллекта должен кто-то следить
Искусственный интеллект — это инструмент, он создаётся человеком. Он берёт на себя «грязную» работу, которую люди перестают делать. Иными словами, когда-то был человек, который изобрёл компьютерную мышку. Сейчас их производят автоматизированно, на фабрике. По сути, автоматизация производства — это и есть цель искусственного интеллекта. Раньше автоматизировали за счёт станков, потом подключились компьютеры. Сейчас искусственный интеллект призван автоматизировать обработку большого количества данных. Но это лишь инструмент.
Искусственный интеллект не обладает эмоциями
У искусственного интеллекта и робототехники отсутствует эмоциональная составляющая. Человек огромное количество решений принимает на эмоциональном уровне, на уровне души. У машин души нет, потому что её невозможно повторить за счёт алгоритмов. Эмоции человека зачастую непредсказуемы. Соответственно, и искусственный интеллект никогда не сможет принимать на уровне эмоций какие-то решения, давать какие-то оценки, которые противоречат логике. Вся идея построена только лишь на том, чтобы логически размышлять.
Искусственный интеллект не несёт ответственности
Решение всегда остается за человеком. В государственных и силовых структурах, на военной и секретной службах всегда есть человек, который принимает решения. Искусственный интеллект может собирать информацию, быстро её обрабатывать, выдавать сигнал, но конечное решение — да или нет — принимает человек. Потому что с человека можно спросить, и на нём лежит ответственность, чего нельзя сделать с искусственным интеллектом — ответственность всё равно будет лежать на человеке, который его создал.
Сервис невозможен без человека
Сейчас крупные бренды переходят из мультиканальности в омниканальность: это когда клиент может начать свой путь в одном устройстве, а закончить совершенно в другом. Яркий пример — система Apple: те, у кого и телефон, и ноутбук, и планшет от этой компании, знают, что они могут спокойно начать набирать текст в телефоне, а закончить его в компьютере — вся информация синхронизируется в режиме реального времени. Это сервис. Как когда клиент оставляет информацию о себе в одном филиале, а потом приходит в другой, — и его там уже знают. Это формирует лояльность к бренду и привязанность к сервису — мы быстро привыкаем к хорошему. В клиентском сервисе должны присутствовать люди. Программные решения помогают эти вещи увязать вместе. За счёт программирования мы можем связать и автоматизировать приложения, например магазин, сайт и ещё какие-то источники, чтобы человек постоянно сталкивался с брендом, и сервис бренда не прекращался в цикле его взаимодействия. Однозначно такой алгоритм невозможно создать без человека.
Человеческий труд — премиум-сегмент
Человеческий труд становится премиум-трудом, потребность в нём никогда не исчезнет. Когда появилось телевидение, все говорили, что умрут кинотеатры. Но этого не произошло. Когда появился интернет, сказали, что умрёт телевидение. Но и этого не произошло. Меняется технология. Всегда остается часть, которая остается востребованной. Когда появились доступные фотоаппараты, резко возросло количество фотографов. А количество хороших фотографов осталось прежним. Просто их стало сложнее найти. Человеческий труд перекочует в сферу премиум-труда, который дорог, эффективен, но при этом так или иначе необходим.
«Чем больше человек придумывает всего, тем больше ему нужны новые изобретения, которые будут всё это автоматизировать. А по сути мы продолжаем жить, как и жили. Для нас ничего не меняется», — считает Александр Евсюков.
Но, может быть, развитие искусственного интеллекта потребует новых навыков от журналистов, навыков программирования, например.
Выступление Александра Евсюкова было частью Media Management Academy, которую проводит «МедиаФабрика» на средства гранта Internews в Казахстане в рамках центральноазиатской программы MediaCAMP при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID).
Тема монетизации всегда остается одной из самых актуальных для медиаменеджеров. О том, где искать и как привлекать новых клиентов, участникам Media Management Academy в Алматы рассказал Александр Савельев — эксперт активных продаж, основатель агенства RichBro, автор курса подготовки эффективных специалистов в сфере продаж и предпринимательства.
«Новый репортёр» собрал пять типичных ошибок, которые мешают медиа эффективно продавать свои продукты.
1. Медиа не привлекают новых клиентов.
Это основная ошибка в медиа сейчас: люди не используют возможности привлечения новых клиентов. Медиаагенства привыкли работать в основном на имеющейся клиентской базе, они от неё зависимы.
Что делать?
Использовать каналы активных и пассивных продаж. Настроить работу отдела активных продаж — это когда люди ищут клиентов, привлекают, ходят на встречи. Пассивные продажи — это доступные инструменты рекламы. Каким бы крутым ни было медиа, почему надо пренебрегать другими источниками поиска клиентов? Можно дёшево купить рекламу в Instagram и продвигать своё медиа, получать кучу клиентов.
2. Нет сформированного продукта.
В медиа люди привыкли работать конкретно под клиента. А клиенты всегда очень разносторонние, разношёрстные. Поэтому и возникает сложность в создании отделов продаж: люди приходят и не понимают, что именно им нужно продавать. Существуют примеры, когда в нескольких медиакомпаниях строили отделы продаж, но менеджеры уходили оттуда просто потому, что не понимали, что продавать.
Что делать?
Если вы хотите выйти на рынок малого и среднего бизнеса, нужно создать какой-то небольшой продукт, упаковать его под свой рынок и, соответственно, строить под него отдел продаж.
3. Продажи не тем клиентам.
У каждого медиа есть клиенты, с которыми работать не хочется.
Что делать?
Работать с теми, с кем хочется. Проанализируйте свой портфель. Поймите, с какой базой вы хотите работать, с какой нет. Сконцентрируйте весь свой продукт на тех, с кем вы хотите работать. Выбирайте клиента. Тогда работа будет в кайф, и продажи будут случаться.
4. Нет инструментов продаж.
Нет скриптов, нет техник, нет обучения.
Что делать?
Внедрять скрипты, внедрять тональность. Инструменты продаж работают очень хорошо. Существует масса обучающих курсов. Пройдя некоторые из них, я понял, что много чего не работает: внедряешь инструмент и видишь, что нет результата. 80 % вода и только 20 % работает. Нужно тестировать. Смотреть, что подходит.
5. Отсутствует рекрутинг.
Я ещё не видел ни одного медиа, где стабильно выстроен поиск новых кандидатов. Это должен быть непрерывный процесс.
Что делать?
Взять в штат или нанять рекрутера. Человека, который постоянно будет генерить новых кандидатов в отдел продаж. В этом отделе менеджеры будут проходить стажировку, отсеиваться слабые, оставаться сильные. Это должен быть бесконечный процесс.
Media Management Academy проводит «МедиаФабрика» на средства гранта Internews in Kazakhstan в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID).
2,8 из 5 — за баланс и 3,9 — за доступность текста. В рубрике «Нового репортёра» — материалы выпусков общественно-политической газеты «Время», опубликованные на портале time.kz. Анализ информационных ресурсов Центральной Азии проводится на постоянной основе по единой методике.
Новостная лента сайта состоит по большей части из материалов, взятых из других информагентств либо созданных на основе официальных пресс-релизов, о чём всегда сообщается. В мониторинг попали только материалы, в которых указаны авторы газеты «Время».
Сразу по пяти позициям получил низкие оценки материал Ахметжан Есимов озаботился перспективами увеличения экспорта электроэнергии.
Подзаголовок, который должен разъяснить ситуацию, выглядит так: «Глава фонда национального благосостояния «Самрук-Қазына» поручил завершить сделку по приобретению доли ИнтерРАО — уникального холдинга в России…». Больше в статье об «ИнтерРАО» не говорится ни слова. И для непосвящённого читателя каждая следующая строчка материала лишь добавляет интриги.
Благодаря другим источникам становится известно, что в подзаголовке речь идёт не о покупке неких активов российской компании, а о выкупе у неё активов казахстанской Экибастузской ГРЭС. Но об этом в материале не говорится.
Со слов председателя правления АО «Самрук — Энерго» Бакитжана Жуламанова упоминаются успехи в группе компаний. «Помимо этого, председатель правления АО «Самрук — Энерго» подчеркнул важность введения в эксплуатацию гидроагрегата № 2 АО «Шардаринской ГЭС»». После чего сразу сообщается, что Ахметжан Есимов отметил необходимость дальнейшей подготовки объектов к отопительному сезону и развитию совместных проектов в зоне присутствия — Павлодарской области.
И начинаешь верить, что Шардаринская ГЭС находится тоже где-то в Павлодарской области. Тем более, что сразу следом автор сообщает о необходимости ускорить строительство блока № 3 на Экибастузской ГРЭС-2.
В итоге неясно, что связывает «Самрук-Қазына», «ИнтерРАО», Шардаринскую ГЭС и Экибастузскую ГРЭС-2. И для чего в конце читателю информация о том, что «дебиторская задолженность дочерних компаний АО «Самрук — Энерго» уже снижена на 5 млрд тенге». Он и до этого не знал, что у них есть задолженность, и теперь не знает, за счёт чего она снижена, и до какой отметки. И почему лучше станет из-за этого его жизнь.
Сразу в нескольких публикациях не указываются или указываются частично источники информации. Материал Активистов заказывали? рассказывает о неоднократных покушениях акима на активиста Болата Джакишева. Ссылки в материале даются только на пострадавшего. Остальные факты приводятся автором повествовательно. Например, фразы вроде «в ходе оперативно-розыскных мероприятий выяснилась причастность акима Панфиловского сельского округа к нападениям и на Джакишева. Уголовное дело возобновили по вновь открывшимся обстоятельствам» не подтверждаются источником.
Три версии нападения на сестру Даниала АХМЕТОВА рассказывает о том, что некий источник сообщил о нападении на сестру акима Восточно-Казахстанской области. Не называя фамилий сотрудников, автор сообщает, что «в пресс-службе ДВД информацию о попытке похищения Аубановой подтвердили» и «в управлении криминальной полиции редакции сообщили, что отрабатываются три версии».
Далее, безо всяких ссылок, автор пишет: «В Павлодар срочно прилетел Даниал Ахметов, но, убедившись, что с сестрой всё в порядке, вернулся в Усть-Каменогорск». И приводит данные, так же без подтверждения источников, о том, чем владеют и сестра, и сын Ахметова, какой имеют бизнес в регионе.
Понятно, что в подобных историях большое значение имеет наличие собственных источников информации, раскрывать которых автор не захочет. Учитывая политический вес указанных в статье персон, журналисту приходится брать всю ответственность за сообщения на себя. И по большинству критериев материал получил высокие оценки.
В материале Что важнее: бюджет или дети? автор интерпретирует информацию о передаче детских садов в доверительное управление в рамках государственно-частного партнёрства и делает вывод: «Вот и получается, что после 2020 года детские сады № 89 и 81 вообще попросят с вещами на выход». Вывод не подкрепляется официальной информацией.
Несколько материалов получили низкие оценки по критерию «полнота». Материал Вне закона рассказывает, что в семи городах страны 100 человек полицейские задержали во время митингов. Ссылается автор на министра внутренних дел Ерлана Тургумбаева и начальника столичного Департамента полиции Ержана Саденова. Рассказывается, сколько человек было задержано во время несанкционированных митингов, и как проводилось задержание. Есть комментарий на резонансное видео задержания девушки, распространённое в выходные в соцсетях.
Нет никаких данных о том, по какому поводу люди вышли на митинг и чего хотели. Но есть сообщение, что главный полицейский страны напомнил: «За два дня до акций Генеральная прокуратура публично предупредила «о недопустимости несанкционированных митингов во всех городах»». И о том, что «напомним, митинг 21 сентября в 14.00 анонсировала и организовала запрещённая в Казахстане партия ДВК».
Непонятно, правда, откуда эта информация. Где распространялись все эти сообщения?
Опасно для жизни. Подзаголовок: «Трое раненных близ Арыси сапёров находятся в тяжёлом состоянии. Об этом вчера сообщил министр обороны Ерлан Ермекбаев».
Текст автора: «Он рассказал о состоянии 10 специально подготовленных сапёров-военнослужащих по контракту, которые три дня назад получили осколочные ранения во время подрывных работ».
Три или 10? Оказывается, 10. Просто только трое — в тяжёлом состоянии.
Детально цитируется всё, что сказал министр про текущую ситуацию с расчисткой территории воинской части и складов, про поиски боеприпасов.
Что за часть? Почему в ней ищут осколки и боеприпасы, которые могут сдетонировать? «Самому городу, жителям, окрестностям сейчас ничто не угрожает!» — цитирует автор министра. А что угрожало? Ни слова о предшествовавшем зачистке происшествии.
Просто в Арысе в какой-то воинской части что-то ищут люди, которые теперь находятся в тяжёлом состоянии.
Не сильно стараются авторы разъяснять читателю свои сообщения и в материале Не было печали… В районе горящей свалки в Усть-Каменогорске выявили повышенное содержание вредных веществ в воздухе. «На границе санитарно-защитной зоны свалки… концентрация сероводорода превысила ПДК в пять раз, формальдегида — в 10,6 раза», — пишет журналист, ссылаясь на экспертов.
Что такое санитарно-защитная зона? Влияет ли это превышение на жителей города? Сколько людей пострадает и где? Чем могут быть опасны сероводород и формальдегид?
Всё это коротко разъясняет лишь фраза автора: «Как назло, выдалась ветреная погода — Казгидромет объявлял по этому поводу штормовое предупреждение. Поэтому удушливый запах дыма накрыл не только близлежащие районы».
В Пластическая «операция» рассказывается об ограничении использования пластиковых пакетов, которые составляют 11-15 процентов всего твёрдого мусора в Казахстане. Пакеты не подлежат переработке, процесс разложения занимает сотни лет. «В воде пластик, разлагаясь, превращается в мелкие частицы, которые попадают в организм рыбы, а потом и в человека», — цитирует автор министра экологии, геологии и природных ресурсов Магзума Мирзагалиева.
И, вероятно, как-то это влияет на здоровье человека? А как именно? А если он не ест рыбу? Почему это плохо? Чем опасно? Нет ответа.
Материалы «Скидок нет и не будет», «Игрища закончены. Можно играть», «Они всё-таки встретились!», «Изолятор с удобствами» получили высокие оценки практически по всем критериям. В публикациях «И пусть земля им будет пухом!», «Смотри в оба», «Требуются дубы» снижены оценки по критерию «полнота», недостаточно контекста для правильного и полного понимания ситуации.
В последних трёх материалах также невысокие баллы по параметру «объём редакционных усилий». Они основаны на текстах пресс-релизов или официальных заявлений. Редакция не нашла героев или экспертов для разъяснения ситуации и полного раскрытия темы.
При публикации данных мониторинга оценки материалов приводятся частично, чтобы пояснить итоговый показатель, но не утяжелять текст для читателя особенностями подсчётов или критериев. При сравнении освещения одной и той же темы на разных ресурсах приводятся ссылки на материалы.
Система оценок построена на методике контент-анализа информационных сайтов, рекомендованной Internews. Методика была предложена European Research Association в 2016 году и использовалась ранее для мониторинга информационных ресурсов в странах Европы и Центральной Азии. Количество анализируемых материалов является репрезентативным для анализа информационных сайтов. Для мониторинга «Нового репортёра» используются только семь параметров методики.
Две девушки — из города и из села — на три дня меняются судьбами, выполняя непривычные, а иногда близкие к экстриму задания, связанные с новым образом жизни. Зритель заворожён: бизнесвумен, блогерши и звёзды раскрывают секреты своего быта, а контраст с периферийной крестьянской жизнью каждый раз удивителен.
«Қарапайым-Ханшайым» — казахстанский вариант украинской программы «Панянка-селянка», которая с 2014 года выходит на телеканале «ТЕТ» (канал принадлежит крупному холдингу «1+1 Media»). Уже тот факт, что «Панянка-селянка» (в переводе на русский «Барышня-крестьянка») присутствует больше пяти сезонов на высококонкурентном украинском телерынке, говорит о проекте многое: без преувеличения, это один из главных хитов телеканала «ТЕТ» последних лет.
Отечественная версия шоу — премьера нового сезона на КТК. По всей вероятности, на «Қарапайым-Ханшайым» казахстанские продюсеры возлагают большие надежды, расчистив под проект субботний вечерний прайм-тайм. Тем интереснее было оценить, как справились с зарубежным хитом отечественные авторы.
Город и село
Оригинальную «Панянку-селянку» я впервые, спасибо YouTube, увидел года два назад. Тогда мне подумалось: в Казахстане программа имела бы успех. Потому что в нашей стране конфликт города и деревни из-за высоких темпов урбанизации стал и культурным непреходящим феноменом. Дефицита предложений с препарированием темы на рынке теле- и киноразвлечений нет: в отсутствие актуального гуманитарного багажа освоение города для многих казахстанских режиссёров, сценаристов, да и их зрителей (отсюда и спрос) надолго остаётся главным экзистенциальным опытом.
Таким образом, «Панянку-селянку» пересадили на благодатную казахстанскую почву.
Перед отечественными создателями стояла большая задача, содержащая и проблему — не уступить качеством оригиналу. Украинская программа при кажущейся зрителю технической простоте требует высокой квалификации коллектива: это в полной мере относится к кастингу, сценарию, монтажу, режиссуре, операторскому составу. Потому что программа работает по правилам большой драматургии, которую очень просто расплескать неумелыми руками. А ещё потому, что украинское телевидение в принципе демонстрирует вполне себе европейский уровень, и заимствовать его хиты — ответственная задача.
И технически казахстанские авторы справились. «Қарапайым-Ханшайым» — крепко сделанная работа, в которой угадываются и тяжёлый труд украинских консультантов, и скрупулёзное отношение отечественной команды — развлекательное телевидение вообще делается с серьёзным лицом.
Городские красавицы, как и в украинском оригинале, проваливаются каблучками в пыль и грязь неасфальтированных сельских улиц, в полуобмороке моют бараньи кишки и забивают домашнюю птицу; аульные — застывают перед гардеробами модниц, робеют в спортзалах и хвалят красоты города.
Героини программ ведут себя естественно и не манерничают перед камерами, операторы безошибочно фиксируют мимолётные нюансы мимики, звукорежиссёр бережёт быстрые интершумы (работа со звуком очень хороша), монтаж точен, эпизоды лаконичны и не утяжелены ни одним лишним видеопланом. «Қарапайым-Ханшайым» — качественный телепродукт на казахском языке и, безусловно, сильный ход продюсеров КТК. Программа интересна, она развлекает и наверняка пользуется большим интересом аудитории.
На этом я мог бы и закончить, но не так проста «Панянка-селянка», как кажется на первый взгляд.
Информируйся и развивайся
Удивительное открытие в казахстанской версии программы — самые первые титры, которые белым по чёрному ставят зрителя перед фактом: то, что он сейчас увидит, рекомендовано Министерством информации и общественного развития. Тут бы сделать паузу и повторить ещё раз для тех, кто первые секунды программы упустил, а написанному мной не придал значения: развлекательную программу из украинских в казахстанские степи перевезли по задумке министерства!
Я процитирую положение о названном учреждении, чтобы после поделиться догадкой — каковы могли быть его мотивы.
Итак, министерство руководит сферами «информации, взаимодействия государства и гражданского общества, религиозной деятельности, государственной молодёжной и семейной политики, модернизации общественного сознания, благотворительности, волонтёрской деятельности, медиации, обеспечения внутриполитической стабильности, межконфессионального и межэтнического согласия».
Что из названного можно положить в основу предположения о связи ведомства (достойной упоминания в титрах) с телевизионным развлечением населения? Представим, что клонирование «Панянки-селянки» для нашего телеэфира может иметь вполне прагматические причины. Но вот какие? Попробуем выдвинуть версию. А для этого присмотримся к обсуждаемому проекту и поймём, с чем мы имеем дело.
Если вы хотите воспринимать «Панянку-селянку» и «Қарапайым-Ханшайым» просто как интересный конкурс — это ваше право, на это они тоже рассчитаны. Но, как я уже говорил, украинское шоу простовато только внешне, вдобавок содержит весьма интересную связку скрытых смыслов.
Очевидно, что трёхдневный обмен героинь судьбами неравноценен. Если для «крестьянок» проживание в городе — долгожданный отпуск вдали от подметания дворов и сепарирования молока, для «барышень» поездка оборачивается путешествием на машине времени в эпоху неэффективного ручного труда.
И смысл этой несправедливости мне совершенно понятен.
Оригинальная украинская программа не о соревновании, а о пути. Опыт панянок и селянок разный не только стилистически — поход в фитнес-зал и уборка хлева, в конце концов, дело привычки. Он разный сущностно: горожанка оказывается в условиях, в которых никогда больше не окажется — за чередой предусмотренных авторами заданий не стоит никакой большой цели, это сумасшедший трип, развлекательное путешествие на странную планету с последующим возвращением домой. Сельчанка же совершает настоящее восхождение — в жизнь с высокой материальной обеспеченностью и культом индивидуализма. Суть проекта не только в испытании на прочность «барышень» и «крестьянок», а ещё и в причинах, почему столкновение двух образов жизни кажется нам интересным. Это столкновение обеспечено не только разницей города и села, но драматическим различием героинь в достатке: из столицы в провинцию прибывают исключительно зажиточные дамы, а село несёт следы явного упадка.
Большая драматургия украинской программы, о которой я упоминал, зачастую вырастает вокруг внутренней борьбы и личностного роста именно сельчанки. Это она телепортирована в дизайнерские интерьеры из построенного родителями ветхого дома с пыльными коврами на стенах. Именно её путь смыслообразующий — это путь в будущее и смена проблем выживания на проблемы потребления, от татуировок пьяного отчима к скромному обаянию костюмов от Prada.
Под описанный конфликт подгоняется очень крепкая основа, восходящая к главным, «бродячим» сюжетам человечества. По большому счёту, украинская программа использует неоконченный сюжет «Золушки», оставляя открытую концовку — додумай сам, зритель, что будет после вынужденного побега девушки из дворца. Сеанс бизнес-коуча с побуждением к внутреннему росту, замешанный на общечеловеческом мифе — вот важная часть формулы успеха украинской программы.
Итог типичен: вкус роскошной жизни не может не пленить, и в идеале сельчанка по драматургическим же законам обретает цель. Например, кардинально изменить свой образ жизни. «Панянка-селянка» — это программа не о воспевании гедонизма «золотой молодёжи», а о противопоставлении капиталистической хватки советской инертности.
Представим, что именно этот смысл мог привлечь Министерство информации и общественного развития. Вроде как «модернизация общественного сознания», за которое оно в том числе отвечает, по сути — попытка сформировать человека, приспособленного к новой эпохе рыночных отношений. И, допустим, эта модернизация — отложенное противодействие плодам советской культурной революции, родившей «хомо советикус» со всеми его достоинствами и недостатками.
Шутки шутками, а некую логику притянуть за уши можно: если украинская «Панянка-селянка» — это попытка ревизии постсоветской беспросветности и пропаганда западного прогресса, то наше министерство вполне могло распознать этот посыл и захотеть использовать «Қарапайым-Ханшайым» в своих целях.
Иных разумных причин для заказа госучреждением этого конкурса я и правда назвать не могу — до тех пор, пока не обзаведусь точной информацией (вероятность чего, признаться, не такая большая).
У нас по-другому
Но если министерские взоры зарубежное телезрелище и притянуло по предложенным мною причинам, то задумка не удалась.
Стоило мне посмотреть один из выпусков казахстанской версии программы, и я пришёл к выводу: если описанный мной скрытый смысл содержался в оригинальной версии, то большая его часть развеялась где-то по дороге из Киева в Алматы.
Может быть, это опрометчивый вывод. Но я вижу глубокое отличие казахстанской версии от оригинала именно в упомянутом аспекте. То есть технически отечественная «Панянка-селянка» от украинской не отличается вообще. Но идея конфликта города, символизирующего капиталистический прогресс, и села, заморозившего советскую инерцию и постсоветский упадок, в нашей версии отсутствует. Здесь нет пьяных родственников, уснувших в ожидании гостьи из города, выживших реликтовых тараканов; сельские дома аккуратны, иногда и явно по местным меркам зажиточны, а историй брошенных алкоголиками-мужьями жён с детьми, кажется, в нашей глубинке не существует. Министерство информации и общественного развития не может заказывать демонстрацию на всю страну извечных проблем (да ещё и в субботний прайм-тайм)? Возможно. Но мне кажется, это не единственная причина пересмотра (сознательного или нет) концепции программы.
Думается мне, казахстанские авторы просто не захотели показывать отечественное село так выпукло, как несколько сезонов делали это украинские коллеги. И в этом есть своя логика.
В Казахстане отношение к аулу более выражено как к сакральному месту исхода, а прочные родственные связи (у какого казаха нет дорогих родственников, регулярно приезжающих на большие тои из глубинки?) этому отношению только способствуют. Ирония над аулом просто не получит отклика в сердце зрителя, потому что правильность ценностей городского существования для него ещё не доказана полностью.
Отсюда — полное отсутствие обвинительного уклона в адрес «несостоятельности» выходцев из села, как в украинской версии. У нас сельчане — соль земли казахстанской. Вот и героини программы — вполне самодостаточные, довольные жизнью аульные жительницы, особо в город и не стремящиеся. Скорее наоборот, в нашей программе «асфальтовые» красавицы ещё должны пройти в глубинке проверку на соответствие: важный, лежащий чуть ли не на цивилизационной меже вопрос о замужности/незамужности (как без семьи в их-то годы!) им задаётся почти в каждом выпуске.
Определить по внешним признакам, были ли внесены эти изменения намеренно либо по наитию, к сожалению, не представляется возможным.
Думается, для продюсеров КТК гораздо важнее близости к оригиналу другая идея — несмотря на то, что рекламодатели следят больше за интересами жителей городов, программу наверняка хорошо смотрят не только в областных центрах, но и в районах. А это плюс к «народному» имиджу канала. Кстати, может быть, усилия министерства лежат именно в плоскости консолидации сельчан и горожан вокруг общих ценностей? Но тут гадать — не перегадать. Но правда интересно — при чём тут Министерство информации и общественного развития?!
Журналистский конкурс как срез достижений и проблем журналистики. В Душанбе подвели итоги конкурса MediaCAMP Award, на который поступило более 400 работ из Казахстана, Кыргызстана, Таджикистана и Туркменистана. «Новый репортёр» поговорил с членами жюри о тенденциях в медиа стран Центральной Азии, которые стали понятны из конкурсных работ.
Марат Мамадшоев, редактор Института по освещению войны и мира (IWPR) и его сайта CABAR ASIA в Таджикистане:
— Стало больше визуализации, современных технологий. Ещё журналистка стала менее консервативной. Ребята не боятся писать о сравнительно новых для нашего региона вопросах — например, о меньшинствах, страдающих людях и так далее. Однако мы теряем баланс мнений. Также многие журналисты злоупотребляют объёмом текста, делают слишком большие видео. Но в то же время есть развитие. Это меня радует.
Касым Аманжол, ТВ-продюсер «Азаттық», казахской редакции радио «Свободная Европа» / Радио «Свобода»:
— Развивается инклюзивная журналистика. Журналисты ищут новых героев, хотят поднимать тонкие темы. Например, про трансгендеров или животных. Но у расследовательской журналистики «хромал» баланс. Ещё проблемы с визуализацией. Бывало, очень хорошая текстовая работа, а иллюстрации оставляют желать лучшего.
Ибрагим Хасан-Ахунов, медиаэксперт (Кыргызстан):
— Очень много материалов из серии «будь человеком». То есть социальных моментов. Есть некоторые страны, где нельзя говорить на тему политики, но остаются социальные темы. И люди стараются, ищут новые формы, подачу. Допустим, о бездомных животных автор рассказал от лица бездомного животного. Приём, конечно, не новый, но подзабытый. В нынешнем прочтении он был очень свеж.
Манана Асламазян, председатель жюри:
— В Центральной Азии демографические процессы складываются так, что молодых людей очень много. Их гораздо больше, чем, условно, «стариков». И это очень важный тренд. Увидеть это новое поколение, помочь ему разобраться в сложностях мира — это тоже задача журналистов.
Не менее важный тренд — взаимоотношения гражданского общества и власти. Самая главная задача журналистов всегда — быть так называемым «сторожевым псом», ограждать общество и показывать его нарывы, если они существуют, если власть делает ошибки, если власть пытается управлять обществом, не понимая его. И в номинации «Власть и общество» я обнаружила образцы невероятной журналистской храбрости. Когда ты живёшь в свободном мире, храбрым быть легко. Но когда в обществе существуют предрассудки, религиозные проблемы, так называемые «культурные особенности»… Это стена, которую очень трудно пробить, особенно молодым людям, которые видят будущее и знают, каким оно может быть.
Я очень довольна качеством и интересом журналистов к жизни, которая сегодня нас окружает. Но я немного разочарована тем, как они порой эту жизнь подают, не понимая современных стандартов. В современной журналистике есть интересные новые форматы, жанры, возможности рассказать историю. Чтобы всё, что хочет рассказать журналист, не было написано на 30 страницах мелким почерком и казённым языком. Пусть это будет короткий текст, который разъяснит мне, читателю, самые важные тренды. И с этой точки зрения Центральной Азии не хватает профессионализма. Лонгриды зачастую слишком длинные, фотографии в них плохие. Если мы делаем тексты для интернета, мы понимаем, что у современного читателя на пятой строке иссякнет интерес. Современная молодёжь на тридцатой секунде уже решает для себя: досмотреть или нет двухминутный ролик. Но очень много молодых ребят думают, что всё, что они говорят и делают, всем должно быть интересно. Поэтому появляется бесконечное количество YouTube-каналов этих самых молодых ребят, которые плохо говорят неизвестно о чём, не понимают ещё этот мир и надеются увлечь читателя и зрителя каким-то задором. Однако зритель сразу распознаёт, где человеку есть что сказать, а где — нет.
«Новый репортёр» внимательно выслушал членов жюри и составил список советов, которые медиаспециалисты дали журналистам Центральной Азии.
MediaCAMP Fest, в рамках которого был организован конкурс MediaCAMP Award, был организован Internews в рамках Центральноазиатской программы MediaCAMP при поддержке Агентства США по международному развитию USAID.
