Автор: Элина Фу-Чай-Чи, директор по маркетингу Видео Интернешнл Казахстан. Главная особенность телевизионной рекламы в Казахстане (в отличие, например, от российской) заключается в существенном превышении предложения рекламных объемов со стороны каналов над платежеспособным спросом со стороны рекламодателей.
Общий объем инвентаря, который потенциально может быть сгенерирован суммарно всеми каналами национального вещания в рамках действующего закона «О рекламе» (20% от эфирного вещания канала), в 2010 году оценивается нами примерно 2,2 млн. взвешенных пунктов рейтинга (wGRP), в то время, как объем всего выкупаемого инвентаря (вот уже на протяжении последних 3-х лет) составляет примерно 0,8 млн. пунктов ежегодно.
